一入“歐門(mén)”深似海 LED能效新標為誰(shuí)辛苦為誰(shuí)甜

　　歐盟近日發(fā)布《LED照明產(chǎn)品最新能效規定》，9月1日起出口到歐洲的LED照明產(chǎn)品須符合新的能效標準要求，并在未來(lái)三年分三個(gè)階段逐步提高LED照明產(chǎn)品的能效標準。

　　業(yè)內人士分析，有出口歐盟業(yè)務(wù)的相關(guān)LED企業(yè)成本將有所提升，而部分中小企業(yè)或陷入經(jīng)營(yíng)困境。近年來(lái)LED產(chǎn)品價(jià)格下滑以及由此帶來(lái)的銷(xiāo)量快速放大，使得涌入LED行業(yè)的企業(yè)愈見(jiàn)增多，但日益激烈的競爭環(huán)境、市場(chǎng)更高級別的能效要求，將導致行業(yè)進(jìn)一步優(yōu)勝劣汰。

　　德豪潤達、三安光電、國星光電、雪萊特、勤上光電等相關(guān)上市公司均表示，優(yōu)勝劣汰事實(shí)上是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，行業(yè)將變得更加規范，資源向實(shí)力強的企業(yè)靠攏，這個(gè)過(guò)程將伴隨行業(yè)集中度的提升。

　　在經(jīng)歷了年初經(jīng)銷(xiāo)商備貨帶來(lái)的快速增長(cháng)后，7、8月份LED行業(yè)進(jìn)入階段性休整。但眾LED企業(yè)表示，9月開(kāi)始將迎來(lái)國外圣誕節消費的備貨旺季，加上很多商業(yè)照明、路燈改造項目都集中在下半年，有望帶來(lái)需求增速再次提升。

　　歐盟新標提高成本

　　據了解，歐盟LED能效新標準分三個(gè)階段逐步實(shí)施：2013年9月1日、2014年9月1日和2016年9月1日，其中在2014年第二階段時(shí)能效指數規定為0.2，是我國目前實(shí)施標準的2.2倍。新標準實(shí)施后，單個(gè)產(chǎn)品欲達標的認證和抽查費用就須增加1萬(wàn)元左右。

　　德豪潤達董秘鄧飛指出：“(歐盟出臺新標準)，當然有保護歐盟自身LED產(chǎn)業(yè)的意圖。”廣東省半導體光源產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)趙飛認為，對LED出口而言，門(mén)檻將變得更高，市場(chǎng)競爭也將變得更為規范有序。具體而言，對LED大公司的影響不會(huì )很大，因為他們本身技術(shù)標準就比較高;而對于部分小廠(chǎng)，特別是以犧牲品質(zhì)換取價(jià)格優(yōu)勢的小廠(chǎng)，其出口會(huì )受到影響。

　　LED行業(yè)中小企業(yè)整體良莠不齊，歐洲新標準實(shí)施客觀(guān)上會(huì )增加擁有相關(guān)出口業(yè)務(wù)企業(yè)的成本，造成一定壓力，但從另外一個(gè)角度講，也會(huì )使得行業(yè)更加規范。有分析指出，要達到歐盟能效新標準，企業(yè)的相關(guān)出口業(yè)務(wù)生產(chǎn)成本需提高20%-30%。LED照明目前仍處于發(fā)展初期，這類(lèi)規范的推行可能會(huì )導致沒(méi)有技術(shù)、產(chǎn)品和市場(chǎng)優(yōu)勢的企業(yè)逐步退出。

　　鄧飛介紹，就德豪潤達而言，公司去年開(kāi)始啟動(dòng)LED國際品牌的經(jīng)營(yíng)，向歐美發(fā)達國家推出德國“AEG”和美國“惠而浦”品牌的優(yōu)質(zhì)LED光源和燈具產(chǎn)品，公司LED產(chǎn)品的各項技術(shù)指標與當地市場(chǎng)上的飛利浦和歐司朗產(chǎn)品基本相同，因此，歐盟新標準的實(shí)行對德豪潤達的影響微小。

　　“目前的芯片技術(shù)足以達到歐盟的新標準，現在LED芯片在技術(shù)上已經(jīng)可以實(shí)現每瓦110流明的光效，高的甚至達到每瓦150流明。”雪萊特董事、董秘冼樹(shù)忠分析，雖然目前國內很多的產(chǎn)品是每瓦90—100流明，要滿(mǎn)足歐盟的新標準需要提升光效水平，會(huì )增加相應企業(yè)在芯片和加工工藝上的成本，但這也是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然過(guò)程，產(chǎn)品需要逐年逐步提升每瓦流明數。

　　戶(hù)外照明龍頭企業(yè)勤上光電董事長(cháng)助理段鑄也表示，這個(gè)標準提高對于公司沒(méi)有任何影響，勤上光電本身的標準就較高。但對于一些出口歐洲的中小企業(yè)可能影響比較大。同時(shí)，歐洲提高標準，將提升全球整個(gè)LED行業(yè)的標準，這對于大企業(yè)是利好。

　　行業(yè)集中趨向提升

　　業(yè)內資深人士認為，從產(chǎn)業(yè)生命周期看，LED面臨降價(jià)伴隨量升的循環(huán)過(guò)程，供求到達一定臨界點(diǎn)后會(huì )達到均衡，并保持在一定毛利率水平，醞釀下一次銷(xiāo)量攀升。而此間會(huì )有不少企業(yè)由于在技術(shù)、規模、品牌、市場(chǎng)等環(huán)節缺乏競爭力而逐步退出市場(chǎng)，市場(chǎng)將逐步集中到大型公司和具有特殊競爭力的細分龍頭企業(yè)。

　　“行業(yè)的調整從LED投資熱度上得到了印證。經(jīng)歷前幾年的投資熱潮后，目前LED投資已經(jīng)逐步趨于理性。”國家半導體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(CSA)產(chǎn)業(yè)研究部部長(cháng)吳鳴鳴前期向媒體表示。他同時(shí)認為，LED標準、檢測、認證等問(wèn)題迫在眉睫，市場(chǎng)急需規范。

　　“今年上半年LED整體情況不錯，廣東、山西等地全力推進(jìn)LED照明工程改造，商用、民用市場(chǎng)迅速啟動(dòng)，海外市場(chǎng)進(jìn)一步增長(cháng)，是上市企業(yè)報喜的主要原因。”趙飛表示，“上半年行業(yè)整體增長(cháng)25%左右，毛利率也差不多25%，顯然優(yōu)于其他一些行業(yè)。”

　　相關(guān)數據顯示，LED產(chǎn)業(yè)規模持續增長(cháng)，2012年全年產(chǎn)值1920億元，較2011年增長(cháng)23%;2013年上半年，行業(yè)整體回暖趨勢明顯，整體產(chǎn)值同比增長(cháng)了25%，LED器件產(chǎn)量同比增長(cháng)45.7%。

　　整個(gè)行業(yè)的快速增長(cháng)，正是行業(yè)發(fā)展到目前生命周期階段的具體體現。同時(shí)，伴隨著(zhù)價(jià)格的下滑，產(chǎn)品毛利率水平也在下降;而國外及國內進(jìn)行的標準、檢測、認證等事項，也將給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一定沖擊。正如此次歐盟即將推行的新標準，“一定會(huì )對相關(guān)出口企業(yè)造成影響，但主要是中小企業(yè)，而從長(cháng)遠看，將有利于實(shí)力強的大型企業(yè)，行業(yè)集中度提升也是大勢所趨。”國星光電副總經(jīng)理黨建忠說(shuō)。

　　段鑄也認為，目前LED企業(yè)都在塑品牌、拼渠道，成本壓力較大，充足的資金是保證LED企業(yè)在競爭中能夠持續投入的重中之重。他指出，集中度提升過(guò)程中，不同企業(yè)面臨困境有別，“其實(shí)很小的企業(yè)還好，他們本來(lái)開(kāi)支就比較小，靠訂單就能維持，而對于中等規模即銷(xiāo)售額在幾千萬(wàn)到一個(gè)億的企業(yè)而言，他們的日子將會(huì )比較難受。”

　　價(jià)格戰下各顯神通

　　LED行業(yè)在爆發(fā)性增長(cháng)的同時(shí)，也伴隨著(zhù)產(chǎn)品價(jià)格的調整。國內LED企業(yè)在此環(huán)境下正采取各有特點(diǎn)的策略應對。

　　當前LED行業(yè)的快速成長(cháng)已成為市場(chǎng)共識，相關(guān)專(zhuān)業(yè)機構預計，LED照明產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率較低，2012年僅為3%，LED照明市場(chǎng)滲透或將提速，2015年將突破30%。不少企業(yè)主也表示，2014-2015年市場(chǎng)有望迎來(lái)40%-50%的爆發(fā)性增長(cháng)。

　　但行業(yè)同時(shí)也面臨價(jià)格下降的困擾，包括飛利浦、歐司朗等國際大企業(yè)均推出價(jià)格更低的照明產(chǎn)品。根據LEDinside LED燈泡零售價(jià)調查顯示，今年7月全球取代40W的LED燈泡零售均價(jià)下降約0.6%，取代60W的LED燈泡全球均價(jià)下跌3.3%。而國內企業(yè)也表示相關(guān)產(chǎn)品有所降價(jià)。

　　量升價(jià)跌的背景下，如何搶占市場(chǎng)是企業(yè)必須考慮的問(wèn)題。中國證券報記者調研相關(guān)上市公司發(fā)現，各企業(yè)在市場(chǎng)策略上可謂各顯神通。

　　“任何產(chǎn)業(yè)都有個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化過(guò)程，掌握了市場(chǎng)，也就掌握了未來(lái)。”雪萊特董秘冼樹(shù)忠指出，在產(chǎn)品定價(jià)策略上，雪萊特采取既能進(jìn)入市場(chǎng)并實(shí)現穩定增長(cháng)，又能使得競爭企業(yè)以類(lèi)似的方式在市場(chǎng)銷(xiāo)售上產(chǎn)生壓力的策略。“今年公司總共將舉行32場(chǎng)全國招商會(huì )，目前進(jìn)展到第15場(chǎng)。”冼樹(shù)忠介紹，公司在照明領(lǐng)域具有較強的經(jīng)銷(xiāo)商基礎，而今年推動(dòng)健康LED照明效果顯著(zhù)，今年上半年LED產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)了超4倍，且仍將保持快速發(fā)展。他透露，雪萊特與經(jīng)銷(xiāo)商形成了良性互動(dòng)，公司產(chǎn)品生產(chǎn)規模的提升將使得上游芯片采購成本有所下降，而銷(xiāo)售價(jià)格保持穩定，多出的盈利可用于更多的廣告、品牌推廣，經(jīng)銷(xiāo)商在這過(guò)程中受益明顯。

　　德豪潤達則在具備了技術(shù)和規模優(yōu)勢的條件下，采取了整合傳統照明企業(yè)企業(yè)，構建“雷士”LED照明品牌和渠道的經(jīng)營(yíng)策略。“公司生產(chǎn)的‘雷士NVC’LED照明產(chǎn)品

　　已經(jīng)進(jìn)入到雷士遍布全國的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò )中銷(xiāo)售，公司的芯片也已經(jīng)大規模供應市場(chǎng)。”鄧飛表示。

　　一位接近雷士照明的人士透露，雷士自身轉型LED的力度也非常大，各個(gè)部門(mén)都投入到這個(gè)工作中，并大舉推動(dòng)EMC項目。吳長(cháng)江近期對媒體表示，目前LED照明設備在雷士的占比已經(jīng)超過(guò)30%，而明年預計將超過(guò)50%。而且，與德豪潤達聯(lián)合的策略已顯示成效，德豪潤達向雷士照明提供芯片，也借助雷士照明渠道銷(xiāo)售LED產(chǎn)品，雷士照明則獲得德豪潤達股東層面和產(chǎn)業(yè)鏈整合的戰略支持。資料顯示，雷士照明上半年實(shí)現凈利潤快速增長(cháng)超過(guò)50%。

　　行業(yè)期待旺季效應

　　業(yè)內人士指出，經(jīng)歷7、8月份行業(yè)階段性盤(pán)整后，9月份有望迎來(lái)國外圣誕旺季的備貨潮，LED行業(yè)增速有望再次提升。

　　“除了圣誕效應，很多路燈項目、廠(chǎng)商改造等商業(yè)照明、家庭裝修民用照明的采購也在下半年。”德豪潤達鄧飛介紹。

　　南京麥江自動(dòng)化系統公司總經(jīng)理嚴付春介紹，目前國內LED市場(chǎng)主要是針對工程，包括市政設施和商業(yè)照明等，而且，工程需求越來(lái)越看重供貨商所提供的增值服務(wù)，比如系統集成以及品牌的影響力等，這對于大企業(yè)而言是好事。盡管目前行業(yè)標準還不完善，行業(yè)整體還有些亂，但是未來(lái)發(fā)展趨勢肯定是好的。

　　嚴付春說(shuō)，上半年公司LED產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)了一倍左右，下半年是行業(yè)旺季，估計會(huì )更好。同時(shí)，公司存貨較少，一方面公司目前主要以工程渠道銷(xiāo)售為主，這種模式備貨較少，另一方面，LED技術(shù)變化快，不斷有新產(chǎn)品推出，于是備貨也較少。

　　“三、四季度行業(yè)景氣指數還會(huì )繼續提升。”趙飛分析，LED渠道建設手法跟傳統照明的渠道模式相差不大,眾多LED企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)軍渠道，傳統照明企業(yè)也轉戰LED，對市場(chǎng)培育長(cháng)期利好。LED技術(shù)變化快，相對傳統照明，經(jīng)銷(xiāo)商普遍備貨較少，庫存壓力不會(huì )存在明顯壓力。