三網(wǎng)融合技術(shù)介紹及其解決方案

2.IPTV的主要商業(yè)模式

目前，IPTV技術(shù)的應用已有二種主要的商業(yè)模式。

一種商業(yè)模式是，網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商利用IPTV系統提供全套電視業(yè)務(wù)。它們既提供IPTVVoD業(yè)務(wù)，又提供頻道化的IPTV節目。它們提供的IPTV業(yè)務(wù)可涵蓋目前有線(xiàn)電視業(yè)務(wù)廣播式節目頻道業(yè)務(wù)與VoD節目業(yè)務(wù)。不僅如此，它們還將IPTV業(yè)務(wù)與其提供的語(yǔ)音和寬帶數據業(yè)務(wù)進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售，利用已有的語(yǔ)音和寬帶數據業(yè)務(wù)對新的IPTV業(yè)務(wù)提供價(jià)格補貼和支持。它們對IPTV業(yè)務(wù)的收費方式一般是，對“廣播式”節目頻道業(yè)務(wù)按月收費，而對IPTVVoD業(yè)務(wù)則按片及收看時(shí)間或次數收費。這些網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商主要是一些大的電話(huà)公司。他們大多基于已有的DSL網(wǎng)絡(luò )，采用IP單播和IP組播相結合的方式，提供這些IPTV業(yè)務(wù)。此外，一些大的電話(huà)公司和新興的網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商也在鋪設和利用無(wú)源千兆光網(wǎng)絡(luò )及IPTV系統技術(shù)向用戶(hù)提供視頻、寬帶數據、VoIP電話(huà)三合一業(yè)務(wù)，如美國的VERIZON電話(huà)公司和FTTHCommunications公司就分別在TEXAS州的Keller城和MIN-NESOTA州的Minneapolis城以這種方式提供IPTV業(yè)務(wù)。

另一種商業(yè)模式，是第三方利用IPTV系統技術(shù)，以“over-the-top”方式，向寬帶用戶(hù)提供的IPTVVoD業(yè)務(wù)。所謂“over-the-top”方式就是，第三方在不同的寬帶接入網(wǎng)絡(luò )上，如CableModem網(wǎng)絡(luò )或DSL網(wǎng)絡(luò )或光以太網(wǎng)，向寬帶用戶(hù)提供IPTV業(yè)務(wù)。這樣的第三方一般必須建立自己的IPTV前端，并將其IPTV前端連接到因特網(wǎng)上，或與相應網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商的網(wǎng)相連。用戶(hù)可用PC機或IPSTB，通過(guò)他們所用的寬帶接入網(wǎng)絡(luò )，向IPTV前端點(diǎn)播和下載IPTV節目，然后在PC機上或電視機上收看所點(diǎn)播的IPTV節目。帶有硬盤(pán)DVR功能的IP STB還能根據用戶(hù)的喜好自動(dòng)請求下載IPTV節目，以供用戶(hù)點(diǎn)播收看。此外，IPTV前端也能根據用戶(hù)的喜好，主動(dòng)向用戶(hù)的帶有DVR功能的IP STB推送IPTV節目。這樣的第三方可能是兩種不同類(lèi)型的公司之一。一種是節目制作商或與其相關(guān)聯(lián)的公司，如美國的Movielink或CinemaNOW等。這類(lèi)公司的IPTV收費方式一般是按片或按月收費。另一種是擁有IP STB技術(shù)并提供IP STB盒的新興高技術(shù)公司，如美國的Akimbo。這類(lèi)公司的IPTV收費方式雖也按片或月收費，但多以靠賣(mài)IP STB為主，為此，它們除向用戶(hù)收取IP STB費用以外，還向用戶(hù)提供一次性付費節目，用戶(hù)在產(chǎn)品的壽命期內可無(wú)限制地收看IPTV節目，如Akimbo的用戶(hù)在花230美元購買(mǎi)IP STB后，只要一次性地交199美元即可無(wú)限制地收看Akimbo的IPTV節目。

3.IPTV主要運營(yíng)模式及分析

IPTV業(yè)務(wù)運營(yíng)模式目前有三種：一是自營(yíng)模式，運營(yíng)商自己購買(mǎi)電視節目播映權，整合一些電視節目或者購買(mǎi)其他內容供應商的節目，利用自己的傳輸線(xiàn)路傳送給客戶(hù)；二是出租模式，運營(yíng)商可以將自己的IPTV線(xiàn)路出租給不同的客戶(hù)，比如內容提供商、廣告商、貿易商或者極具個(gè)性化的供應商；三是綜合模式，運營(yíng)商可以同時(shí)經(jīng)營(yíng)電視節目和出租線(xiàn)路。運營(yíng)商和各種內容服務(wù)商建立一種風(fēng)險共擔、利潤共享的合作模式，共同做大IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng)。根據市場(chǎng)調查顯示，視頻點(diǎn)播、信息服務(wù)、通信服務(wù)和互動(dòng)游戲是用戶(hù)最感興趣的業(yè)務(wù)，其中視頻點(diǎn)播以電影、電視劇為主，信息服務(wù)以社會(huì )、體育、財經(jīng)、彩票為主，互動(dòng)游戲以休閑類(lèi)、益智類(lèi)、對抗類(lèi)游戲為主，遠程教育以時(shí)尚、烹飪、職業(yè)教育為主。

由于IPTV業(yè)務(wù)不僅僅是運營(yíng)商寬帶流媒體應用系統的擴充，而且是未來(lái)基于IP承載網(wǎng)絡(luò )數字電視的寬帶運營(yíng)平臺。從IP寬帶承載網(wǎng)和應用系統現狀兩方面分析，技術(shù)難點(diǎn)主要存在于：現有的IP寬帶網(wǎng)絡(luò )如何承載IPTV業(yè)務(wù)；現有的流媒體、CDN、VNET系統如何與IPTV新業(yè)務(wù)平臺融合。同時(shí)，IPTV業(yè)務(wù)很大程度上顛覆了傳統電視用戶(hù)對電視娛樂(lè )的消費和使用習慣，因此運營(yíng)的難度較大，可以考慮以下實(shí)施建議：

設計有利于業(yè)務(wù)壯大的商業(yè)模式。IPTV與互聯(lián)網(wǎng)模式不同，電信運營(yíng)商是IPTV業(yè)務(wù)的門(mén)戶(hù)，是IPTV業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的核心。但IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展需要有個(gè)性化的頻道、豐富的業(yè)務(wù)內容去吸引用戶(hù)。這就需要產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)合理定位自己的業(yè)務(wù)，建立合理的價(jià)值分配體系和合理的商業(yè)模式。對比電信運營(yíng)商的寬帶門(mén)戶(hù)和ICP門(mén)戶(hù)，我們發(fā)現，運營(yíng)商在品牌包裝、網(wǎng)站運營(yíng)、信息的加工、內容整合上不如專(zhuān)業(yè)的ICP。如果電信運營(yíng)商通過(guò)把部分頻道外包給專(zhuān)業(yè)的ICP或成立IPTV內容運營(yíng)公司，同時(shí)與服務(wù)商達成共贏(yíng)的利潤分配模式，在合作政策上保持相對的穩定性，建立科學(xué)的激勵和懲罰機制等，將能更有效地推動(dòng)IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展。

降低機頂盒的采購成本。具體而言，應充分研究不同價(jià)格體系下的用戶(hù)需求，明確IPTV用戶(hù)發(fā)展目標，根據目標需求量，通過(guò)規?；少?，降低機頂盒的單位成本。
降低或轉移用戶(hù)的一次性投入費用。對于電信與廣電的競爭，誰(shuí)先擁有用戶(hù)誰(shuí)將處于競爭的優(yōu)勢地位。降低用戶(hù)使用IPTV業(yè)務(wù)的門(mén)檻，能較迅速地擴大IPTV業(yè)務(wù)接入率、培養用戶(hù)的使用習慣，最終提高用戶(hù)對IPTV業(yè)務(wù)的使用率。 IPTV作為跨電信行業(yè)與廣電行業(yè)的新的應用，有著(zhù)相當廣闊的市場(chǎng)前景。一方面，我國的電信行業(yè)已經(jīng)快速進(jìn)入寬帶時(shí)代，而IPTV就是在現有電信寬帶網(wǎng)絡(luò )上將視頻媒體融合到電信業(yè)務(wù)中最佳的技術(shù)。IPTV的規模性應用，能夠對區域性經(jīng)濟產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。另一方面，媒體內容和應用的豐富從某種程度上直接反映了區域性社會(huì )生活的質(zhì)量，而IPTV正是一種能夠將傳統媒體轉變成全新的互動(dòng)式的個(gè)性化需求體驗的技術(shù)?？傊?，基于IPTV系統的電信行業(yè)與媒體行業(yè)的融合，必將產(chǎn)生一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò )電視產(chǎn)業(yè)。