平均60%家庭利用聯(lián)網(wǎng)電視收看電影 其次是電視臺播送的節目和音樂(lè )

　　美國的熱門(mén)應用程序

　　在應用份額方面，排名美國前十位的應用程序包括Netflix(23.7%)、YouTube(13.3%)、Hulu Plus(7.8%)、亞馬遜視頻點(diǎn)播(7.4%)和Facebook(6.4%)。像Netflix和亞馬遜視頻點(diǎn)播這樣的電影和娛樂(lè )應用占據了總瀏覽應用程序的31.1%。這表明，美國消費者對娛樂(lè )的關(guān)注度很高。YouTube和Hulu Plus加總占總瀏覽應用程序的21.1%。這些應用程序上的內容大部分是錄播的電視節目，但是YouTube也有電影、用戶(hù)上傳的視頻以及許多其他的內容類(lèi)型。

　　還有一個(gè)有趣的跡象，3.0%的美國消費者表示，他們在自己的電視機上使用Skype。這對于品牌策劃或許是一個(gè)契機，可以在他們的電視機上添加內置或外置攝像頭，因為消費者們開(kāi)始使用模式大屏幕來(lái)進(jìn)行視頻聊天。

　　表三、美國消費者通過(guò)聯(lián)網(wǎng)平板電視瀏覽的前十大應用程序　　

 

　　大多數應用程序的周瀏覽數不止一次，但也不是每天被瀏覽。這一趨勢在所有接受調查國家都有體現。以美國為例，Netflix在所有時(shí)間段都占有最高份額;但是，YouTube被訪(fǎng)問(wèn)次數更頻繁。Facebook、電子郵件和網(wǎng)頁(yè)瀏覽也在排名前十位的應用程序之列。但是只有不到10%的消費者經(jīng)常使用這些應用程序。

　　從不同年齡層來(lái)分析北美消費者應用程序使用情況，Netflix在所有年齡組別所占比例最高。18-24歲年齡組中有73%瀏覽Netflix，而YouTube和亞馬遜視頻點(diǎn)播的瀏覽比例分別只有37%和13%。YouTube在所有年齡組別位居第二。而65歲以上年齡組中，觀(guān)眾更樂(lè )意收看亞馬遜視頻點(diǎn)播服務(wù)，這可能是因為在內容偏好上的差異。35歲以下年齡組中，超過(guò)一半的觀(guān)眾使用應用程序相當廣泛，包括游戲、旅行、體育、CinemaNow和視頻通話(huà)。

　　表四、美國不同年齡組別消費者瀏覽的熱門(mén)應用程序比例　　

 

　　總的來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)內容來(lái)源的增加以及消費者開(kāi)始瀏覽更多的時(shí)移內容(即他們在想要的時(shí)間而非播出時(shí)收看節目)，也就會(huì )有越來(lái)越多的消費者把電視機連接到互聯(lián)網(wǎng)以獲取內容。NPD DisplaySearch季度智能電視消費者使用偏好調研報告提供按國家，消費者使用聯(lián)網(wǎng)電視與應用程序調查，該報告還包括了有關(guān)家庭平板電視存量和消費者對不同應用程序支付意愿的信息等。