世界液晶電視市場(chǎng)和生產(chǎn)廠(chǎng)商

　　據市調公司NPD DisplaySearch 3月的最新報告，世界液晶電視出貨量2012年首次受創(chuàng )，當年只有第4季度微增0.6%，但仍不抵前3季度的萎靡，當年仍下滑1%，計2.03億臺。世界發(fā)達地區液晶電視出貨量更慘跌18%，新興市場(chǎng)雖有增長(cháng)可也無(wú)法彌補這世界最大的消費市場(chǎng)。究其原因，首先無(wú)疑是受經(jīng)濟的困攏，其次是價(jià)格的影響，2012年世界平板的平均銷(xiāo)售價(jià)僅下降了2%，相比于2011年的下降5%，2010年的兩位數下降，自然難于適應終端廠(chǎng)商的需求。

　　2012年世界整體電視市場(chǎng)則下降了6%還多，計2.33億臺，其中北美地區基本持平，日本和西歐則分別爆挫了68%和15%，唯有已成長(cháng)為世界各國中最大電視市場(chǎng)的中國，逆勢上揚，略增6%，達到5200萬(wàn)臺，而且這還是歷史上一個(gè)國家市場(chǎng)規模首次超過(guò)了5000萬(wàn)臺。其余新興市場(chǎng)包括亞太、中東和非洲和拉美市場(chǎng)也紛紛下行，東歐也可稱(chēng)例外，當年緣于大量模擬電視轉向數字化平板電視而勁增了17%?！　?/p>

 

　　從表1可知，各類(lèi)電視中液晶電視還算是好的，其它如等離子、陰極管、背投電視市場(chǎng)無(wú)不銳減，大肆宣揚的有機發(fā)光二極管(OLED)根本還沒(méi)有市場(chǎng)。對于2013年市場(chǎng)，該市調公司僅表示需要謹慎，連具體數字都未給出，可見(jiàn)市場(chǎng)云波詭譎，公司有難言之隱。該公司稍前曾預期，2013年世界電視需求可望持平，達2.37億臺，2012～2016年間則仍可以每年3%左右的速度前行，屆時(shí)將近2.67億臺。

　　此外，中國臺灣預測機構 WitsView估計2013年世界液晶電視的市場(chǎng)規模有可能達到2.15億臺，增長(cháng)4.4%。其中中國大陸液晶電視品牌總體成長(cháng)強勁，2012年其出貨量的世界市占率達23.8%，首度超越日本的22.4%，2013年可望進(jìn)一步提升至24～25%，日本品牌依然失落，市占率可能下滑至21～22%，韓國兩大品牌則仍獨占鰲頭，市占率可維持在33%左右。

　　媒體有言：“2013年平板電視市場(chǎng)關(guān)鍵詞是中國、大屏幕化和4K×2K。”中國已是世界最大的電視市場(chǎng)，獨占世界市場(chǎng)二成多，且新型電視如智能電視、3D電視等也緊跟世界，不落人后，自然成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。 發(fā)達國家平板電視需求已經(jīng)明顯步入低增長(cháng)時(shí)代。今后隨著(zhù)換購周期的拉長(cháng)，客廳電視有可能大屏幕化，購買(mǎi)更大尺寸(50英寸以上)的電視。至于4K電視請參閱本刊4月刊《4K電視元年》。另外，應警惕平板電視需求還可能會(huì )被智能手機及平板電腦等快速普及的移動(dòng)產(chǎn)品所侵蝕?！　?/p>

 

　　還值得提出的一點(diǎn)是，表2所列世界最大15家電視廠(chǎng)商中，中國大陸雖有6家廠(chǎng)商名列其中，但其規模都偏小，其中最大的TCL公司2012年市占率為5.8%，不敵日本的Sony和東芝，遑論韓國三星和LG，中國6家廠(chǎng)商的合計市占率23.8%，也僅比三星一家高近4個(gè)百分點(diǎn)，以這樣的規模和分散程度去參與世界競爭自當不易，與本土的巨大市場(chǎng)也很不相稱(chēng)。