如何解讀手機市場(chǎng)份額：三大指標都具有片面性

　　移動(dòng)行業(yè)分析師貝尼迪克特•埃文斯(Benedict Evans)發(fā)表博客文章稱(chēng)，在衡量Android與iOS平臺的勝負時(shí)，智能手機市場(chǎng)份額、利潤份額、平臺份額這三大指標都具有片面性，難以概括整個(gè)行 業(yè)的狀況。蘋(píng)果公司、三星、與谷歌各自追求的勝利目標并不完全相同。以下為原文主要內容：

　　最近幾年，評判蘋(píng)果公司、谷歌和目前略顯頹勢的諾基亞以及黑莓之間“平臺戰爭”時(shí)，采用的標準是“智能手機的市場(chǎng)份額”，即每季度每種平臺手機的銷(xiāo)量占整個(gè)手機銷(xiāo)量的份額。

　　具體表格如下所示：

　　全球智能手機出貨量(按平臺劃分)

　　這張表格看起來(lái)相當直觀(guān)：蘋(píng)果公司的市場(chǎng)份額持續穩定在20%左右，諾基亞和黑莓大幅減少，Android占據了剩下的份額。同樣也可以用下圖表示：

　　全球智能手機市場(chǎng)份額

　　相同的數據，不同的圖表。

　　不過(guò)，以這種方式分析數據存在一個(gè)重要的問(wèn)題：并不存在“智能手機市場(chǎng)”這樣一個(gè)東西，或者說(shuō)，當我們提到“智能手機市場(chǎng)”時(shí)，就跟我們提到“3G”市場(chǎng)或者“彩屏手機”市場(chǎng)一樣，只是選出了整個(gè)市場(chǎng)的一部分，而這部分有占據整個(gè)市場(chǎng)的潛力，同時(shí)，忽略掉了增長(cháng)率。

　　如果只研究蘋(píng)果公司，這種差異會(huì )特別明顯。拿其他行業(yè)的情況做個(gè)類(lèi)比，當越來(lái)越多公司開(kāi)始制造電動(dòng)汽車(chē)時(shí)，特斯拉公司在整個(gè)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的份額極有可能一直在下降，但這不是關(guān)鍵，因為其在整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)的份額極有可能一直在增長(cháng)。

　　整個(gè)手機市場(chǎng)正在向智能化轉變。蘋(píng)果占據了該行業(yè)的高端產(chǎn)品，而Android占據了其他部分，兩者都在飛速增長(cháng)，而Android增長(cháng)更快。但重要的是占整個(gè)手機市場(chǎng)的份額，而不是智能手機份額。為了更清晰地闡述這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，用另外一種方式描述整個(gè)市場(chǎng)。

　　全球手機市場(chǎng)份額

　　談?wù)?ldquo;智能手機市場(chǎng)份額”真的會(huì )忽略掉關(guān)鍵內容。事實(shí)上，蘋(píng)果占據高端產(chǎn)品市場(chǎng)意味著(zhù)其收入和盈利不成比例。同時(shí)，三星將其他廠(chǎng)商的利潤空間擠壓到最小，以至于他們盈利非常困難，這也意味著(zhù)，三星和蘋(píng)果在手機行業(yè)榨取了幾乎所有的利潤。

　　基于此，蘋(píng)果公司產(chǎn)品的擁躉可能會(huì )有些忘乎所以：“蘋(píng)果或許只占了整個(gè)手機銷(xiāo)量的10%，但是卻占了手機市場(chǎng)幾乎半數的利潤，因此，蘋(píng)果公司正在贏(yíng)取這場(chǎng)平臺戰爭的勝利，至少也不會(huì )輸掉。”

　　iPhone在全球手持設備份額中的變化趨勢

　　從某些方面來(lái)說(shuō)確實(shí)是這樣。任何硬件廠(chǎng)商的目標都是要盈利，而蘋(píng)果做得相當好。但是其他這么多廠(chǎng)商的利潤份額如此低跟蘋(píng)果公司無(wú)關(guān)，這要歸因于三星。如果有一些合并的話(huà)，那么這些公司的利潤將會(huì )多一些，而蘋(píng)果和三星的利潤份額就會(huì )減少，這并不表示二者的業(yè)績(jì)下滑。

　　更重要的是，平臺戰爭的意義在于平臺本身的健康度，而不是設備廠(chǎng)商。Mac電腦完全被微軟打敗，而不是被Gateway 2000或者其他數以百計被遺忘的PC廠(chǎng)商。

　　對于谷歌或者Android說(shuō)，Android設備廠(chǎng)商的利潤比蘋(píng)果少太多并不重要，重要的是Android手機能夠持續為市場(chǎng)提供產(chǎn)品。而絕大多數Android手機廠(chǎng)商無(wú)法盈利，因此Android手機比iPhone數量多很多對蘋(píng)果公司無(wú)關(guān)緊要。

　　Android用戶(hù)參與度較低意味著(zhù)“平臺市場(chǎng)份額”這一指標也無(wú)效。

　　全球手持設備市場(chǎng)份額

　　換言之，“智能手機份額”、“利潤份額”或者“平臺份額”都能告訴反映這個(gè)行業(yè)一些方面的情況，但是，如果要用這三項指標衡量誰(shuí)是贏(yíng)家，可能都有誤導性。因 為對蘋(píng)果、三星和谷歌來(lái)說(shuō)，“贏(yíng)”意味著(zhù)不同的意思。畢竟，谷歌從iOS上獲取的搜索營(yíng)收有可能高于A(yíng)ndroid，而這些圖表很難表現出這一點(diǎn)。