福布斯：三星諾基亞RIM聯(lián)想都有機會(huì )取代蘋(píng)果

　　北京時(shí)間1月26日，據國外媒體報道，由于人們的審美疲勞，蘋(píng)果產(chǎn)品銷(xiāo)量增速放緩，而另一方面，三星的異軍突起，諾基亞Lumia 920強勢襲來(lái)，RIM 新系統系統即將發(fā)布，以及中國聯(lián)想的半路殺出，正在逐漸將蘋(píng)果從智能手機神壇上拽下，如果這幾家公司能解決好自身存在問(wèn)題都有可能成為蘋(píng)果的替代者，以下為文章摘要：

　　蘋(píng)果因未及時(shí)加入大尺寸智能手機競爭行列，其弱點(diǎn)也開(kāi)始暴露出來(lái)——銷(xiāo)量增長(cháng)出現放緩。而另一方面，三星和諾基亞旗艦智能手機的大面積滲透正在削弱蘋(píng)果產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。同時(shí)，RIM的價(jià)值也隨著(zhù)Blackberry 10即將發(fā)布得以體現。盡管市場(chǎng)上還沒(méi)有這款新系統的產(chǎn)品，但RIM可能會(huì )因這款系統對蘋(píng)果的削弱而使自己獲益。對于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，在其他手機品牌瞄準蘋(píng)果手機和西方市場(chǎng)時(shí)，這家公司卻半路殺出，統治了中國市場(chǎng)。

　　今年，智能手機市場(chǎng)上將出現一些有意思的變化：

　　蘋(píng)果問(wèn)題

　　蘋(píng)果的核心問(wèn)題出現在兩件事情上：第一，蘋(píng)果公司CEO。 庫克擅長(cháng)于物流供應量管理，他對產(chǎn)品定價(jià)的重視比對蘋(píng)果利潤率重視程度要高。在三星的逼迫下，庫克不得不進(jìn)行價(jià)格戰，從而背離了喬布斯在世時(shí)的高端市場(chǎng)策略?，F在蘋(píng)果產(chǎn)品猶如進(jìn)了像沃爾瑪超市一樣，瘋狂大甩賣(mài)，來(lái)?yè)Q取銷(xiāo)售量。這樣造成的結果就是，蘋(píng)果毛利率跟蘋(píng)果價(jià)值一起雙雙下滑。第二件事就是，三星公司卻在執行類(lèi)似喬布斯時(shí)期的廣告營(yíng)銷(xiāo)戰略——詆毀蘋(píng)果產(chǎn)品和諷刺消費者(讓蘋(píng)果產(chǎn)品看起來(lái)缺乏創(chuàng )新，消費者買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品看起來(lái)很傻)，這跟蘋(píng)果當年在使用英特爾處理器之前詆毀英特爾，在微軟Windows Vista推出后詆毀微軟的營(yíng)銷(xiāo)策略如出一轍。

　　蘋(píng)果當年的這種“諷刺”并沒(méi)有失去其中一家供應商，因為這只是一種營(yíng)銷(xiāo)手段。如果你擁有足夠高端的品牌和大批消費者，對手很難去做出回擊。但是，庫克去缺少喬布斯時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　蘋(píng)果的核心粉絲群仍擁有很高的忠誠度。但是，隨著(zhù)消費者對蘋(píng)果產(chǎn)品的審美疲勞，他們也開(kāi)始重新考慮。如果這種局面繼續，蘋(píng)果將不得不開(kāi)始大規模削減成本，或蘋(píng)果董事會(huì )將開(kāi)始尋找新的首席執行官。但是，這兩種措施都會(huì )帶來(lái)傷害，或者已經(jīng)太晚。其實(shí)，但喬布斯去世后，人們早已預料到今天這種情況的發(fā)生。

　　聯(lián)想

　　聯(lián)想是今年智能手機市場(chǎng)上的真正黑馬，這主要得益于大部分品牌智能手機將目光瞄準西方市場(chǎng)，而忽略了中國市場(chǎng)。聯(lián)想冒險為其旗艦智能手機配置英特爾處理器。很明顯，聯(lián)想這種策略很湊效，并在中國市場(chǎng)上取得了成功。市場(chǎng)預期聯(lián)想今年可能會(huì )在PC市場(chǎng)上占據首位。從很多方面看，聯(lián)想對蘋(píng)果威脅比三星更大，因為這家公司對微軟和英特爾合作伙伴關(guān)系的使用要強于三星。因此，聯(lián)想能夠彌補自己的弱勢，來(lái)與蘋(píng)果和三星相抗衡，尤其是在資源利用方面，會(huì )更加湊效。而蘋(píng)果另一個(gè)弱點(diǎn)就是無(wú)法與合作伙伴相處。

　　但是，聯(lián)想執行著(zhù)兩種策略：它一方面在PC上使用Windows 平臺，另一方面它在智能手機上配置英特爾處理器，使用安卓系統。這就意味著(zhù)，聯(lián)想無(wú)法將英特爾和微軟資源集中于它的智能手機上。同時(shí)，在平板電腦領(lǐng)域，聯(lián)想也缺乏廣泛而又強有力的產(chǎn)品線(xiàn)。聯(lián)想在智能平板電腦方面還未成氣候，但是他們現在也已經(jīng)開(kāi)始對7英寸平板電腦市場(chǎng)產(chǎn)生濃厚興趣。

　　聯(lián)想一方面擁有著(zhù)巨大的潛力，但同時(shí)其產(chǎn)品線(xiàn)內部卻存在矛盾。聯(lián)想只有在強化智能手機的同時(shí)，在平板電腦方面也能獲得創(chuàng )新，它才能成為一個(gè)真正有潛力的公司。

　　諾基亞的崛起

　　諾基亞現在還在苦苦掙扎著(zhù)，但它的Lumia 920卻人們眼前一亮?，F在諾基亞已經(jīng)開(kāi)始盈利。至少從現在來(lái)看，這款產(chǎn)品將諾基亞從死神手中救了出來(lái)。這款旗艦產(chǎn)品配置最先進(jìn)的攝像頭以及最先進(jìn)的充電裝置，因此這款產(chǎn)品取得了不錯的銷(xiāo)量。在今年的 CES 上，有諸多媒體和分析師已經(jīng)擁有和正在使用這款產(chǎn)品，這就意味著(zhù)，諾基亞的“播種計劃”取得了不錯的效果，已經(jīng)結出了豐碩的果實(shí)。

　　但是，諾基亞里離真正擺脫困境還很遙遠。它需要加速前進(jìn)。

　　諾基亞智能手機采用Windows Phone 平臺，這款產(chǎn)品有很強的競爭力，依靠Windows“大名”，從而挽回了銷(xiāo)量。但是，Windows Phone 平臺跟蘋(píng)果和谷歌軟件平臺相比，差距還很大。不過(guò)，諾基亞手機已經(jīng)強化了現實(shí)應用程序和導航。

　　如果諾基亞可以通過(guò)Windows Phone平臺有效的解決品牌問(wèn)題，讓消費者能夠忽視該平臺應用少的缺點(diǎn)，而去重視他們應用質(zhì)量?jì)?yōu)勢，他們將在今年年末重新獲得生機。

　　RIM

　　RIM 用戶(hù)忠誠度僅排在蘋(píng)果之后，但這種誠信度現在正在急速下滑。不過(guò)，隨著(zhù)安卓系統品牌的安全問(wèn)題越來(lái)越嚴重，RIM今年可能通過(guò)推出更加安全的產(chǎn)品卷土重來(lái)。

　　RIM目前缺少資源支持。外界猜測，這家公司將會(huì )被聯(lián)想公司收購。這種合并看起來(lái)是非常強有力的，但是不同平臺間的相互融合是緩慢的，并將會(huì )大大改變兩家公司的短期增長(cháng)勢頭。同時(shí)，市場(chǎng)上諸如此類(lèi)的大收購，很少獲得成功。

　　同時(shí)，這種合并很難獲得通過(guò)和資金支持。

　　RIM新的手機將會(huì )在下周發(fā)布，目前還不清楚這家公司會(huì )推出什么樣的產(chǎn)品。RIM需要獲得資源來(lái)跟對手競爭。這次新手機的發(fā)布或能夠獲得股權或者債務(wù)融資，收購或者VCE合作 (VCE是思科，VMware和英特爾間之間建立的合作聯(lián)盟)將有可能。

　　對于RIM來(lái)說(shuō)，現在他們最大弱勢就是應用軟件?，F在，解決這一問(wèn)將是RIM的首要目標。

　　三星

　　三星正在成為智能手機新的一支新力量。盡管利潤率落后于其他對手(除聯(lián)想之外)，但是巨大的營(yíng)收來(lái)源使得這家公司可以跟蘋(píng)果開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)大戰。盡管在剛開(kāi)時(shí)，三星的資源很少。但是三星現在勝出的機會(huì )要比蘋(píng)果大。 這是因為，三星還可以從家電和其他零部件部門(mén)賺錢(qián)，這樣就能將蘋(píng)果從智能手機神壇上拽下來(lái)。資源的不平衡，如果二戰期間日本和美國的實(shí)力對比，蘋(píng)果現在成為了日本。除非蘋(píng)果能夠給三星致命一擊，如三星給蘋(píng)果威脅一樣。蘋(píng)果現在需要做出快速，明智決定來(lái)解決這場(chǎng)戰斗，但提前是合法攻擊，或者蘋(píng)果需要找到另外一條路讓三星將注意力轉移到其他人身上或者其他領(lǐng)域。

　　三星并不是堅不可摧的。跟聯(lián)想一樣，三星與微軟和谷歌既有合作也有競爭，谷歌自有品牌 Nexus和 X系列對三星產(chǎn)品的威脅越來(lái)越大。除此之外，安卓平臺上面流氓軟件問(wèn)題也會(huì )削弱三星對蘋(píng)果競爭力。而在產(chǎn)品售后服務(wù)方面，如果蘋(píng)果能夠執行喬布斯時(shí)期的策略，將會(huì )是人們遠離所有三星產(chǎn)品。如果這種策略湊效，這將不得不使三星停止對蘋(píng)果產(chǎn)品的詆毀。