等離子遭遇逼宮 大屏幕液晶失守萬(wàn)元關(guān)口

  
 
　每周一輪的京城彩電價(jià)格戰打到上周末打出一個(gè)拐點(diǎn)：40英寸液晶跌破1萬(wàn)元大關(guān)，首次低于42英寸等離子價(jià)格線(xiàn)。失去價(jià)格優(yōu)勢的等離子陣營(yíng)正面對液晶陣營(yíng)的步步逼宮，“生存還是毀滅？”這已是等離子企業(yè)必須直面的慘淡局面。 

  　　蜂擁放水

　　上周末，TCL北京分公司老總李順有點(diǎn)郁悶：周五剛剛將37英寸液晶電視降到堪稱(chēng)“京城最低價(jià)”的8888元，就聽(tīng)說(shuō)長(cháng)虹、海信給北京國美暗地發(fā)出調價(jià)通知，將40英寸液晶價(jià)格降到1萬(wàn)元以下。這個(gè)價(jià)格一下打亂了TCL的如意算盤(pán)。

　　實(shí)際上，上周五給北京的家電連鎖賣(mài)場(chǎng)發(fā)出降價(jià)通知的不僅有長(cháng)虹、海信，還有廈華和創(chuàng )維。他們降價(jià)的型號也不只40英寸一個(gè)型號，而是波及37英寸以上全線(xiàn)大屏幕液晶，其中40英寸和42英寸是“重災區”：海信、廈華40英寸液晶跌破1萬(wàn)元大關(guān)，創(chuàng )維和長(cháng)虹42英寸液晶跌破1.2萬(wàn)元。

　　與以往多次降價(jià)截然不同，此次大屏幕液晶降價(jià)，使40、42英寸液晶價(jià)格首度低于42英寸等離子。如海信40英寸液晶打出9499元的低價(jià)，比海信42英寸等離子價(jià)格還低200元；廈華40英寸液晶也跌到9966元，比其42英寸等離子低14元。

　　猛烈逼宮

　　在平板電視市場(chǎng)，長(cháng)期以來(lái)一直存在等離子與液晶兩大陣營(yíng)，而分隔二者勢力范圍的“楚河漢界”，就是42英寸尺寸線(xiàn)。42英寸以上市場(chǎng)等離子優(yōu)勢明顯，42英寸以下則為液晶全面霸占。

　　此番40、42英寸液晶價(jià)格首度低于42英寸等離子，無(wú)疑對等離子陣營(yíng)形成巨大沖擊。據國美電器華北大區老總王輝文透露，原來(lái)在北京國美40英寸以上平板市場(chǎng)等離子占優(yōu)勢，但上周末40、42英寸液晶降價(jià)之后，銷(xiāo)售量暴增5倍，銷(xiāo)售金額占比首次超過(guò)等離子，達70%。

　　類(lèi)似的情況在北京蘇寧也出現了。蘇寧華北地區執行總裁范志軍表示：上周末40、42英寸液晶降價(jià)后，北京蘇寧40英寸以上大屏幕平板市場(chǎng)液晶與等離子的銷(xiāo)售金額比例達到7∶3，而之前為3∶7。等離子在大屏幕市場(chǎng)的優(yōu)勢被徹底逆轉。

　　實(shí)際上，液晶陣營(yíng)對等離子陣營(yíng)的打擊，今年一季度已顯現。據賽諾市場(chǎng)研究公司提供的數據，國內彩電市場(chǎng)今年第一季度液晶電視總銷(xiāo)量為64萬(wàn)臺，同比增長(cháng)249%，而同期等離子總銷(xiāo)量為16萬(wàn)臺，同比增長(cháng)49%。等離子增長(cháng)遠小于液晶增長(cháng)，直接威脅到等離子的市場(chǎng)地位。此番6月末40、42英寸液晶價(jià)格低于等離子，無(wú)疑使二季度等離子陣營(yíng)更面臨雪上加霜的困境。

　　在王輝文看來(lái)，目前國內彩電企業(yè)除海信、長(cháng)虹在等離子有所投入外，其他平板電視廠(chǎng)家已逐漸減少對等離子的投入，重心向液晶傾斜。40、42英寸液晶價(jià)格跌至等離子之下，將迫使等離子陣營(yíng)向更大的50英寸市場(chǎng)轉移。今年一季度，北京國美電器50英寸等離子銷(xiāo)量同比增長(cháng)已超過(guò)60%。 

　　兩敗俱傷

　　據了解，40、42英寸液晶得以降破1萬(wàn)元大關(guān)、突入等離子勢力范圍，得益于上游液晶面板大幅降價(jià)。創(chuàng )維北京分公司老總潘志峰透露，今年上半年三星和LG-飛利浦液晶面板7代線(xiàn)投產(chǎn)，使40、42英寸液晶面板價(jià)格大幅下降。今年上半年，40英寸液晶面板價(jià)格下降了15%、42英寸面板價(jià)格下降20%。面板價(jià)格的降低，使得40、42英寸液晶電視價(jià)格不斷向42英寸等離子電視靠近。

　　相比液晶面板生產(chǎn)企業(yè)目前多達20余家、生產(chǎn)線(xiàn)達40余條，等離子面板廠(chǎng)家反而從兩年前的6家減少到僅剩三星、LG、松下、日立、先鋒5家。產(chǎn)能也沒(méi)有大幅提升，這也注定等離子相比液晶難以有大幅降價(jià)。 

　　“但40、42英寸液晶低于42英寸等離子價(jià)格線(xiàn)，還是會(huì )引發(fā)等離子陣營(yíng)新一輪降價(jià)，而且會(huì )向50英寸以上市場(chǎng)延伸。但國產(chǎn)彩電企業(yè)本身利潤已極薄，50英寸以上高端市場(chǎng)又是重要利潤區，如此爭奪，勢必將造成兩敗俱傷?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所副主任陸刃波對此表示擔憂(yōu)。

　　在陸刃波看來(lái)，2005年部分平板電視企業(yè)尤其是外資企業(yè)利潤率還能達50%，但時(shí)隔一年，歷經(jīng)數輪價(jià)格戰洗禮，全行業(yè)毛利率已降到2%-3%，部分企業(yè)利潤率甚至僅為1%。一些企業(yè)已無(wú)力應付價(jià)格戰。