飛思卡爾的又一個(gè)十字路口

引言：搜了整個(gè)網(wǎng)絡(luò )，中文媒體竟然沒(méi)有人提及飛思卡爾最近的業(yè)務(wù)部門(mén)大調整，當然，英文媒體算是發(fā)布出來(lái)了，但是官方?jīng)]有宣布中文網(wǎng)絡(luò )就沒(méi)人去深究，這代表了什么呢？昨天，與某位網(wǎng)友聊天時(shí)，他提出了這個(gè)問(wèn)題，背后的含義也許是飛思卡爾已經(jīng)今不如昔，所以不再受媒體關(guān)注了。我倒是覺(jué)得，瘦死駱駝比馬大，飛思卡爾畢竟還是很重要的半導體廠(chǎng)商，其內部業(yè)務(wù)調整對整個(gè)市場(chǎng)影響還是不小的，只是半導體不是大眾媒體的關(guān)注點(diǎn)，而最重要，國內還有幾位半導體從業(yè)人員喜歡或者愿意去對這樣的事件站出來(lái)表達一些個(gè)人看法？在免費贈閱的時(shí)代，半導體應用媒體的聲音早就被廣告廠(chǎng)商所控制，而評價(jià)飛思卡爾這種業(yè)務(wù)調整的評論，是最容易得罪人的，套用很多人的托詞，說(shuō)客戶(hù)壞話(huà)，你還想不想混了？另一點(diǎn)，免費贈閱，讓半導體媒體的內容同質(zhì)化日益嚴重，反正無(wú)需你有什么自己的東西吸引別人購買(mǎi)的欲望，只需要工程師的需求即可，那么這樣的情況下，誰(shuí)又愿意去發(fā)出聲音呢？

說(shuō)了這么多廢話(huà)，只想說(shuō)，既然大家都不想說(shuō)，那我就來(lái)說(shuō)一說(shuō)這個(gè)事情，當然敢說(shuō)的前提是我接觸的飛思卡爾在中國相對來(lái)說(shuō)，對媒體還是很寬松的，只要說(shuō)得不是太偏離事實(shí)，有些話(huà)他們并不會(huì )去計較，這也是我最近幾次參加他們活動(dòng)之后能說(shuō)出點(diǎn)有些尖銳的個(gè)人感想的機緣吧。

記得第一次在FTF中國上接觸剛剛被私募收購的飛思卡爾時(shí)，見(jiàn)到多位從摩托時(shí)代轉過(guò)來(lái)的SVP和VP，執掌著(zhù)四五個(gè)主要業(yè)務(wù)部門(mén)，但是一年后，隨著(zhù)Rich Bayer的到來(lái)，全部銷(xiāo)聲匿跡。當然，那時(shí)候更多的是私募管理層的意愿，而不是Rich Bayer的果決。這一次，Greg Lowe的上任，必然會(huì )帶來(lái)一波新的人事調整，這點(diǎn)誰(shuí)都想得到，只是這樣快，這么強烈，誰(shuí)都沒(méi)有想到。

上個(gè)周末，一直和飛思卡爾的人待在一起，也對改變有所了解。大致這次改革的思路是，原來(lái)的兩個(gè)SVP全部離職，兩大業(yè)務(wù)部門(mén)拆分，變成5個(gè)，其中通信處理器是一個(gè)，主要是PowerPC等，RF和PA等模擬技術(shù)的，因為利潤不錯，單獨分開(kāi)。剩下3個(gè)都和微控制器有關(guān)，基于ARM的專(zhuān)門(mén)有一個(gè)，汽車(chē)電子也繼續保持專(zhuān)門(mén)的部門(mén)，剩下的一些工業(yè)消費應用是一個(gè)部門(mén)，大體上的意思好像是這樣的，也可能我了解的不算很清楚。這并不是重點(diǎn)，重點(diǎn)在ARM核那個(gè)部門(mén)，I.MX系列也列入其中，但通信處理器新發(fā)布的Layscape系列卻不包含。

飛思卡爾面臨的問(wèn)題，有內有外，比較復雜了。個(gè)人感覺(jué)，Rich Bayer的四年時(shí)間也算得上差強人意吧，畢竟，之前的巨額債務(wù)是他難以施展拳腳最大的束縛，而他可以把FSL整合上市，并且在某些年份的凈利潤表現還不錯，也算合格了。但是半導體產(chǎn)業(yè)畢竟面臨持續的改朝換代，傳統半導體企業(yè)特別是幾個(gè)系統廠(chǎng)商的半導體部門(mén)整體下滑趨勢不可逆轉，而對比其他，飛思卡爾的滑落還算遲緩。正如ST現在面臨NOKIA的問(wèn)題一樣，摩托羅拉手機業(yè)務(wù)的滑落帶給飛思卡爾的半導體業(yè)務(wù)損失是幾乎無(wú)法彌補的。比較巧合的是，飛思卡爾先后選擇了兩個(gè)做模擬企業(yè)出身的CEO來(lái)執掌這樣一個(gè)數字業(yè)務(wù)為主的企業(yè)，著(zhù)實(shí)耐人尋味。而第一次接觸新CEO是在今年的FTF上，電梯口遇見(jiàn)被幾個(gè)人圍住的他，似乎還沒(méi)有那種CEO的氣場(chǎng)，至于采訪(fǎng)之際，坐在第一排的我看到也是一個(gè)比較隨性的受訪(fǎng)者，只是拿出剛上任13天來(lái)回避一些問(wèn)題似乎讓到場(chǎng)的媒體人都有些遺憾。記得在FTF之后的報道中，我提及過(guò)我個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)，不要講TI的作風(fēng)過(guò)多的帶入到飛思卡爾中，現在看，Greg Lowe已經(jīng)招來(lái)數位TI舊部，這點(diǎn)無(wú)可厚非，而這次業(yè)務(wù)部門(mén)改革似乎也有朝著(zhù)TI的經(jīng)營(yíng)模式方向發(fā)展的苗頭。

我并不想在這里看不起TI的戰略，相反TI的企業(yè)運營(yíng)非常成功，規?？s小但利潤不減。只是，畢竟TI已經(jīng)傾向于模擬，而飛思卡爾依然專(zhuān)注于數字，數字與模擬還是有不同的企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的。這次飛思卡爾的調整，目的很明確，放棄或者淡化那些不賺錢(qián)的業(yè)務(wù)，轉而將全部精力集中到有競爭力的市場(chǎng)，在尚有較高市場(chǎng)占有率的市場(chǎng)里通過(guò)加大投入力度獲取最大的價(jià)值。Greg Lowe據說(shuō)其上一年的收入比Rich Bayer還要高，因此他能來(lái)飛思卡爾就是要證明自己能領(lǐng)導好一個(gè)企業(yè)，意味著(zhù)他只許成功不許失敗，對于一個(gè)被債務(wù)壓力困擾多年的飛思卡爾來(lái)說(shuō)，賺錢(qián)，快速賺錢(qián)，盡可能減少債務(wù)的壓力比什么都重要。

全面向ARM傾斜，這是飛思卡爾現在最直觀(guān)的趨勢，也是無(wú)奈的選擇?？梢哉f(shuō)，曾經(jīng)多核并舉多點(diǎn)開(kāi)花，是飛思卡爾極為重要的特色，作為MCU曾經(jīng)的王者，一向以自有核心制勝，現在不得不全面選擇ARM核切入MCU市場(chǎng)，曾經(jīng)，帶給很多人無(wú)限科技夢(mèng)想的飛思卡爾已經(jīng)不得不面對現實(shí)低頭，畢竟，從來(lái)都是理想為現實(shí)讓路，卻很少能聽(tīng)說(shuō)有理想可以脫離于現實(shí)單獨存在的。所以，無(wú)論是Coldfire還是PowerPC，未來(lái)的MCU市場(chǎng)里，已經(jīng)不得不為賺錢(qián)這個(gè)目的去讓路了。留給他們的，只有在尚屬保守的汽車(chē)和某些專(zhuān)用領(lǐng)域繼續發(fā)揮自己的余熱，至于何時(shí)能繼續開(kāi)啟夢(mèng)想，只有寄望現實(shí)的殘酷在他們的火種沒(méi)有熄滅前遠離飛思卡爾吧。

I.MX劃歸MCU產(chǎn)品線(xiàn)，再次證明了一點(diǎn)，沒(méi)有BB的AP真的沒(méi)有競爭力，TI的OMAP也躲不開(kāi)這個(gè)結局。雖然在電子書(shū)等市場(chǎng)還有不小占有率，但是缺乏最核心的手機AP應用沖量，開(kāi)發(fā)上必然面對更多的技術(shù)挑戰與資金支持，缺乏了技術(shù)和資金，I.MX的剩余價(jià)值也只有在汽車(chē)等市場(chǎng)里還有所認同了。而在通信方面，PowerPC的應用也許還能撐幾年，只是，后面的發(fā)展如何，缺乏出色的生態(tài)系統支持，只靠FSL一家，似乎PowerPC也很難繼續在通信處理器里成為主角了。

其實(shí)，這些問(wèn)題，早在調整之前就出現了。具體到這次調整，首先辭退了兩三個(gè)SVP，工資是省了不少，戰略部門(mén)的縮減也是為了壓縮成本，而將部門(mén)細分則將資源可以盡可能集中起來(lái)，對重點(diǎn)領(lǐng)域下重注，這是飛思卡爾的一次賭博。扁平化管理，縮減管理步驟，壓縮管理支出，從理論上是好事情，從執行力上也有所提升，但是對FSL來(lái)說(shuō)，CEO的精力也許會(huì )被更多的業(yè)務(wù)部門(mén)管理雜務(wù)所消耗，至于更重要的企業(yè)戰略和財政方面的協(xié)調來(lái)說(shuō)，反倒減少了精力的投入，這恰恰是飛思卡爾現在特別需要的。畢竟Greg Lowe沒(méi)有真正管理過(guò)一家公司，他這方面的能力如何，我們只有拭目以待了。而對現在TI的CEO管理模式，則是眾說(shuō)紛紜的，固然管理效果并不差，企業(yè)戰略執行也算出色，但其中最被人搞不懂的是，那么多人可以直接向CEO匯報，CEO的精力是否還能分給企業(yè)發(fā)展決策呢？TI數字業(yè)務(wù)的萎縮，是否也與此有關(guān)呢？

飛思卡爾在新CEO上臺后，不得不做的一場(chǎng)賭博，因為不去這樣改革，沉重的債務(wù)根本不會(huì )給FSL任何成長(cháng)空間了。只是我的感覺(jué)，飛思卡爾是以未來(lái)企業(yè)的可持續性和擴展性為賭注，去賭一個(gè)獲勝的獎品是短期內可以盈利的現在，壓在A(yíng)RM身上，這一次，許贏(yíng)不許輸，贏(yíng)了最大的贏(yíng)家是ARM，輸了……