分析稱(chēng)iPad Mini將使平板電腦市場(chǎng)重新洗牌

　　據國外媒體報道，蘋(píng)果體積更小、成本更低的iPad Mini可能會(huì )加速實(shí)現該公司的目標：讓每個(gè)消費者都擁有其產(chǎn)品。

　　iPad Mini最低售價(jià)為329美元，采用7.9英寸顯示屏，將顯著(zhù)擴大蘋(píng)果的用戶(hù)基礎，并在該公司高利潤的iPhone手機、MacBook筆記本電腦和iMac臺式電腦進(jìn)入成熟階段后，給予該公司新的增長(cháng)空間。iPad Mini的售價(jià)只有全尺寸iPad 的34%，給包括亞馬遜Kindle Fire HD和谷歌Nexus 7在內的同類(lèi)產(chǎn)品敲響了警鐘。

　　蘋(píng)果全尺寸iPad重新定義了平板電腦的外觀(guān)、體驗和功能等，將一個(gè)曾經(jīng)的縫隙市場(chǎng)(niche segment)演變成該公司的巨大成功。iPad Mini沒(méi)有什么革命性的創(chuàng )新，確實(shí)是蘋(píng)果為了應對其他公司低成本平板電腦的挑戰而推出，但它仍然可能改變平板電腦的屬性，讓平板電腦從一款奢侈品變成一款大眾商品。

　　市場(chǎng)研究公司Infonetics Research分析師朱利安·勃林(Julien Blin) 認為：“329美元的售價(jià)，你將期望更多的消費者成為平板電腦用戶(hù)。”

　　如果不出意外，iPad Mini將擴大蘋(píng)果在平板電腦市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。與其他競爭者相比，蘋(píng)果已經(jīng)在平板電腦市場(chǎng)擁有較大份額，雖然采用Android系統的平板電腦正在迅速趕上。

　　根據市場(chǎng)研究公司Gartner的預測，今年蘋(píng)果iPad在全球平板電腦市場(chǎng)份額預計將為53%，Andr??oid平板電腦將為41%，同時(shí)預測明年Android平板電腦將進(jìn)一步縮小與iPad的差距。去年，iPad的市場(chǎng)份額為61%，而Andr??oid平板電腦為34%。

　　Android平板電腦之所以能蠶食iPad的市場(chǎng)份額，是因為其款式眾多，包括三星Galaxy Tab 和Galaxy Note平板電腦系列，華碩Transformer平板電腦等等，以及谷歌自己的Nexus 7平板電腦。亞馬遜Kindle系列平板電腦也采用了深度定制的Andr??oid系統。

　　iPad Mini可以減緩Android平板電腦的發(fā)展勢頭，這很大程度上來(lái)自低端平板電腦。蘋(píng)果推出這款價(jià)格更便宜的平板電腦，能夠吸引精打細算的消費者，或那些尋找更小、更方便攜帶的平板電腦的消費者，這些消費者以前只能在iPad以外做出選擇。

　　投資公司Raymond James分析師塔維斯·麥克柯特(Tavis McCourt)預計，蘋(píng)果今年12月可能售出500萬(wàn)臺iPad Mini。

　　銷(xiāo)售價(jià)格

　　蘋(píng)果確定iPad Mini最低售價(jià)為329美元，這是按照該公司一貫策略，即讓其產(chǎn)品價(jià)格高于競爭性產(chǎn)品，避免進(jìn)入低端市場(chǎng)，并保持自己的形象：其產(chǎn)品是消費者渴望購買(mǎi)的，而不是讓消費者挑選的。

　　相比之下，亞馬遜Kindle Fire平板電腦升級版售價(jià)為159美元，而Kindle Fire HD最近售價(jià)為199美元。由華碩制造的谷歌Nexus 7平板電腦售價(jià)為199美元，雖然其具有更大內存和支持蜂窩連接的升級版售價(jià)將更高——該升級版預計將在下周谷歌舉辦的一個(gè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì )上亮相。Barnes&Noble的Nook HD平板電腦售價(jià)也為199美元。

　　這些產(chǎn)品之所以有吸引力，主要是因為他們與最低售價(jià)的iPad相比，價(jià)格要低200美元至300美元?，F在這一價(jià)格差距已經(jīng)大大縮小。

　　雖然iPad Mini不會(huì )給蘋(píng)果的競爭對手帶來(lái)致命一擊，但其價(jià)格足以讓一些消費者放棄購買(mǎi)其它低價(jià)位的平板電腦。一些分析師認為，iPad Mini將受到已擁有較大尺寸ipad的家庭的歡迎，同時(shí)這款更便宜的設備可能作為第二臺平板電腦進(jìn)入一些家庭。

　　在iPad熱的促進(jìn)下，平板電腦的需求在過(guò)去幾年里已經(jīng)飆升。根據咨詢(xún)公司德勤(Deloitte)的數據，平板電腦在美國的普及率已經(jīng)達到27%。

　　瞄準對手

　　在蘋(píng)果今天召開(kāi)的發(fā)布會(huì )上，蘋(píng)果全球產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)主管菲利普·席勒(Philip Schiller)將iPad Mini與其它競爭性產(chǎn)品比較時(shí)，顯得毫不客氣。

　　席勒指著(zhù)一張Nexus 7的圖片說(shuō)：“其他公司試圖生產(chǎn)較小的平板電腦，但他們都失敗了。”

　　他表示，iPad Mini擁有更大的7.9英寸的顯示屏，但尺寸更小——這歸功于更薄的設計和更小的邊框——從而使iPad Mini有更好的視覺(jué)體驗。

　　蘋(píng)果最大的優(yōu)勢來(lái)自于其應用程序。蘋(píng)果應用商店App Store擁有70萬(wàn)款iOS應用和27.5萬(wàn)款 iPad應用，使iPad Mini與同類(lèi)產(chǎn)品具有更多的功能。

　　有意購買(mǎi)平板電腦的消費者首選仍然是iPad。在市場(chǎng)研究公司ChangeWave Research最近開(kāi)展一項調查中，打算未來(lái)90天內購買(mǎi)平板電腦的受訪(fǎng)者中，有65%的人表示將考慮購買(mǎi)iPad，有12%的人表示考慮購買(mǎi)Nexus 7，占到第二位。在考慮購買(mǎi)iPad的人群中，有12%人表示他們看好iPad Mini。

　　賺取利潤

　　蘋(píng)果確定iPad Mini最低售價(jià)為329美元，這是一個(gè)明確的信號，表明該公司仍將在這場(chǎng)競爭中賺取利潤。

　　這難道不是顯而易見(jiàn)的?但是，蘋(píng)果的一些競爭對手并沒(méi)有采取這樣的策略。眾所周知，亞馬遜按成本價(jià)銷(xiāo)售其Kindle電子閱讀器和平板電腦，因為該公司知道后面可以通過(guò)出售商品或電子書(shū)賺取利潤。

　　同樣，谷歌自己沒(méi)有銷(xiāo)售Nexus 7，因為與其核心的搜索顯示廣告業(yè)務(wù)所帶來(lái)的巨額利潤相比，平板電腦產(chǎn)生的利潤微乎其微。谷歌讓Nexus 7的價(jià)格具有競爭力，以在該市場(chǎng)站穩腳跟。

　　三星像蘋(píng)果一樣，通過(guò)硬件銷(xiāo)售賺錢(qián)，而且其平板電腦款式眾多。但三星高端的平板電腦成敗參半，在美國的銷(xiāo)路并沒(méi)有特別好。畢竟，同等價(jià)位的iPad功能更多，有更多的應用可下載，為什么還要買(mǎi)三星高端的平板電腦?

　　這就是為什么亞馬遜去年推出售價(jià)199美元的Kindle Fire，能獲得消費者的一片好評。該公司改變了消費者對平板電腦的價(jià)格期望值，掀起了一波低成本、小尺寸平板電腦的熱潮。蘋(píng)果向來(lái)以特立獨行著(zhù)稱(chēng)，但這次被迫跟風(fēng)。

　　市場(chǎng)研究公司Ovum分析師亞當·利奇(Adam Leach)稱(chēng)：“在蘋(píng)果最近的歷史上，這是它首次被迫對來(lái)自競爭對手的市場(chǎng)壓力做出反應。這反映了蘋(píng)果經(jīng)營(yíng)方式的根本轉變。”

　　可以肯定的是，市場(chǎng)對低成本、小尺寸平板電腦存在一定的需求。更小尺寸的iPad對整個(gè)平板電腦市場(chǎng)意義重大。市場(chǎng)研究公司IHS預測，2013年，僅iPad Mini就將使7英寸平板電腦的市場(chǎng)規模翻一番。

　　最近幾年，蘋(píng)果大多數產(chǎn)品的上市都讓消費者狂熱，預計iPad Mini將不會(huì )打破這一傳統。