華為寄望智能手機業(yè)務(wù)：品牌成一大挑戰

　　成立25年的華為，如今已經(jīng)成為全球第二大電信設備制造商，該業(yè)務(wù)去年為其貢獻了四分之三的收入。

　　但隨著(zhù)華為逐漸開(kāi)始開(kāi)拓智能手機業(yè)務(wù)，這一收入結構將會(huì )發(fā)生變化。該公司正在中國市場(chǎng)與三星和蘋(píng)果等企業(yè)展開(kāi)競爭，而中國今年則有望成為全球第一大智能手機市場(chǎng)。

　　在競爭激烈的智能手機行業(yè)，華為希望在發(fā)展Android產(chǎn)品的同時(shí)，繼續推廣Windows 8手機和平板電腦，還有可能推出智能手機和平板電腦的混合產(chǎn)品。該公司甚至還在考慮自主開(kāi)發(fā)智能手機操作系統，避免因為過(guò)度依賴(lài)Android而成為其他公司的打擊對象。蘋(píng)果已經(jīng)與多家Android手機廠(chǎng)商爆發(fā)了專(zhuān)利大戰。

　　“開(kāi)發(fā)者喜歡什么，我們就開(kāi)發(fā)什么。”華為終端CEO萬(wàn)飚周一接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“我們會(huì )將資源投向智能手機操作系統，以防有一天，其他公司不允許我們再使用他們的系統。”

　　華為正在積極發(fā)展消費電子業(yè)務(wù)，大量出售手機、平板電腦和軟件狗。盡管犧牲了一部分利潤，但該公司的手機市場(chǎng)份額正在增加，并且憑借Vision和Ascend系列產(chǎn)品拓展了高端市場(chǎng)。

　　“我們今后一兩年仍將積極投資，所以，如何實(shí)現高利潤將成為一大挑戰。”萬(wàn)飚說(shuō)。華為今年7月發(fā)布公告稱(chēng)，其上半年營(yíng)業(yè)利潤下滑22%，原因是疲軟的全球經(jīng)濟和電信運營(yíng)商的開(kāi)支收緊。

　　華為預計，消費電子業(yè)務(wù)收入將在未來(lái)一年保持約30%的穩步增長(cháng)，智能手機銷(xiāo)量增速還會(huì )更快，大約能達到40%。該公司曾經(jīng)表示，預計該業(yè)務(wù)今年的收入將增長(cháng)三分之一，達到90億美元，并有望在5年內達到300億美元，規模將與該公司的電信設備業(yè)務(wù)比肩。

　　品牌挑戰

　　分析師認為，智能手機品牌形象將成為華為的一大挑戰，因為該公司多年以來(lái)一直都在為運營(yíng)商貼牌生產(chǎn)。“他們的手機外觀(guān)很酷，功能很好。但從終端用戶(hù)的角度來(lái)看，仍然缺乏品牌優(yōu)勢。”投資公司Frost & Sullivan分析師阿加·桑德(Ajay Sunder)說(shuō)。

　　“華為和中興一直都在出售低端產(chǎn)品，這是他們的定價(jià)策略。所以要向價(jià)值鏈上游移動(dòng)，出售高端手機和品牌，肯定會(huì )遭遇挑戰。最好的辦法是單獨規劃一個(gè)品牌，不要再使用華為的牌子。”桑德補充道。

　　華為還計劃于今年末或明年初推出一款采用Windows 8操作系統的智能手機，但并未透露Windows 8平板電腦或平板電腦和智能手機混合產(chǎn)品的推出時(shí)間。

　　桑德認為，智能手機操作系統已經(jīng)被蘋(píng)果、谷歌和微軟主導，其他企業(yè)很難涉足，因為軟件開(kāi)發(fā)商不太愿意為用戶(hù)數量不足的平臺編寫(xiě)應用。“這有點(diǎn)像‘雞生蛋還是蛋生雞’的問(wèn)題。”他說(shuō)。

　　業(yè)績(jì)預期

　　華為曾經(jīng)預計，該公司今年的手機出貨量將超過(guò)1億部，其中包括6000萬(wàn)部智能手機。盡管今年的業(yè)績(jì)表現低于預期，但該公司仍然堅持這一預測不變。但投資銀行Jefferies卻預計，該公司今年的智能手機銷(xiāo)量?jì)H能達到3500萬(wàn)至4000萬(wàn)部。

　　“雖然目標很有挑戰，但我們仍然維持不變。”萬(wàn)飚說(shuō)。

　　不過(guò)，華為的增速仍舊超過(guò)行業(yè)整體速度。英國市場(chǎng)研究公司Ovum周一預計，2017年全球智能手機出貨量將達到17億部，按照去年4.5億部的出貨量計算，今后幾年的平均年增長(cháng)率超過(guò)20%。

　　華為副董事長(cháng)胡厚昆最近接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，該公司計劃成為全球第三大智能手機廠(chǎng)商，市場(chǎng)份額將從目前的5%增長(cháng)到2015年的15%。

　　雖然華為的消費電子業(yè)務(wù)表現不俗，但其電信設備業(yè)務(wù)卻因為安全問(wèn)題在美國和澳大利亞遭遇阻力。但美國政府的舉動(dòng)遭到了該國學(xué)者的批評。

　　然而，歐洲市場(chǎng)的前景似乎更加光明，華為上月宣布將投資20億美元擴大英國的業(yè)務(wù)，在未來(lái)5年內創(chuàng )造700個(gè)工作崗位。