諾西為改善盈利瘦身減負：精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)專(zhuān)注移動(dòng)寬帶

 　　縮減業(yè)務(wù)陣線(xiàn)、布局移動(dòng)寬帶市場(chǎng)，諾基亞西門(mén)子通信(以下簡(jiǎn)稱(chēng)諾西)正以“有所為有所不為”的姿態(tài)在電信設備商的行列里蓄勢進(jìn)攻。

　　“在最新一輪業(yè)務(wù)重組之后，諾西的行業(yè)地位及市場(chǎng)份額都將再次提升。”諾西大中國區總裁馬博策近日接受網(wǎng)易科技專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，這一切將在未來(lái)幾個(gè)季度的業(yè)績(jì)中得以體現。

　　業(yè)務(wù)重組瘦身減負

　　諾西是諾基亞與西門(mén)子聯(lián)合成立的一家合資公司。按市場(chǎng)份額計算，諾西目前是排在愛(ài)立信、華為之后的全球第三大電信設備商。

　　在相當長(cháng)的一段時(shí)間內，諾西和華為不斷改變著(zhù)全球電信設備市場(chǎng)的二三名排位。2009年第三季度，華為以20%的市場(chǎng)份額成為全球第二大設備商，首次超過(guò)多年來(lái)一直僅落后于愛(ài)立信的諾西。不過(guò)，形勢在2009年第四季度實(shí)現逆轉。當季，諾西擊敗華為，以21%的總體市場(chǎng)份額重回全球第二大電信設備商寶座。

　　在此后的你追我趕中，華為再次超越諾西，并從2010開(kāi)始穩居第二的位置。市場(chǎng)調研公司Dell'Oro的最新統計數據顯示，2012年第二季度，華為在全球無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )設備市場(chǎng)的份額為22.3%，僅次于愛(ài)立信的35.5%，而諾西為18.1%。

　　這讓諾西重奪第二的難度加大——盡管諾西美洲區高管在近期接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)“諾西在2013年有望取代華為，成為僅次于愛(ài)立信的全球第二大電信設備商”，但業(yè)界普遍認為諾西的反超還有很長(cháng)一段路要走。

　　盡管如此，馬博策堅信諾西的行業(yè)地位及市場(chǎng)份額將在“縮減業(yè)務(wù)陣線(xiàn)、專(zhuān)注于移動(dòng)寬帶領(lǐng)域”之后得以再次提升，同時(shí)，其業(yè)績(jì)表現也將隨之回暖。

　　馬博策所說(shuō)的縮減業(yè)務(wù)陣線(xiàn)，是諾西在去年提出的大規模重組計劃中的一部分。2011年年底，諾西宣布計劃在2013年底前，使該公司的年度營(yíng)業(yè)支出和生產(chǎn)費用減少10億歐元，從成本側扭轉該公司的虧損局面?；谶@項計劃，諾西同時(shí)宣布將在2013年底前裁減約17000名員工，并在全球范圍內實(shí)施大規模重組。

　　“諾西的重組計劃正在有序進(jìn)行，而且實(shí)施的步伐要比原計劃快。”馬博策介紹，此次業(yè)務(wù)重組屬于戰略型調整，諾西將由此放棄一部分產(chǎn)品線(xiàn)。

　　據了解，諾西在此之前已進(jìn)行過(guò)多次“瘦身”行動(dòng)，比如出售有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )設備部門(mén)、退出WiMax無(wú)線(xiàn)設備市場(chǎng)等。而在最新一輪戰略調整中，諾西計劃剝離旗下BSS(業(yè)務(wù)支持系統)等多個(gè)“非核心，或盈利能力未達預期”的業(yè)務(wù)部門(mén)。

　　布局移動(dòng)寬帶市場(chǎng)

　　諾西的瘦身減負行動(dòng)，與其多年來(lái)的盈利狀況有關(guān)。市場(chǎng)競爭的加劇使得電信設備廠(chǎng)商之間的價(jià)格戰不斷升級，加之宏觀(guān)經(jīng)濟低迷導致電信運營(yíng)商紛紛縮減開(kāi)支，諾西一直難以實(shí)現盈利。

　　為實(shí)現持續增長(cháng)并有效解決盈利問(wèn)題，諾西選擇以“剝離非核心部門(mén)”的方式進(jìn)行業(yè)務(wù)重組。而在外界聚焦的“裁員”表象之下，諾西正在通過(guò)公司內部組織架構及職能部門(mén)的調整，將其業(yè)務(wù)重點(diǎn)向移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng)轉移。

　　這一戰略調整對于諾西可謂至關(guān)重要。馬博策認為，在傳統電信設備市場(chǎng)整體疲軟、遭遇發(fā)展瓶頸之時(shí)，設備商必須尋找新的增長(cháng)動(dòng)力，而如果諾西專(zhuān)注于“具有領(lǐng)先優(yōu)勢的移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng)”，其行業(yè)地位及市場(chǎng)競爭力將隨之增強。

　　按照諾西提供的一組對比數據，從電信設備整體市場(chǎng)份額來(lái)看，愛(ài)立信、華為、諾西分列前三位。而單從移動(dòng)寬帶和服務(wù)市場(chǎng)上來(lái)看，諾西的份額則排在第二位，僅次于愛(ài)立信。值得注意的是，在今年全球已簽訂的LTE商用合同中，諾西占35%的份額。

　　“競爭如此激烈的電信行業(yè)，已不適宜大而全的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，必須有所取舍。”馬博策強調，采取“專(zhuān)注于自身優(yōu)勢”的策略將有助于諾西提高市場(chǎng)競爭力，也是該公司改善盈利狀況的基礎。

　　這正是諾西走上了與競爭對手不同的轉型道路的原因。目前，愛(ài)立信正在專(zhuān)注于移動(dòng)寬帶、電信管理服務(wù)、運營(yíng)支撐系統及業(yè)務(wù)支撐系統三大領(lǐng)域;華為已經(jīng)開(kāi)始在運營(yíng)商業(yè)務(wù)之外拓展企業(yè)業(yè)務(wù)、終端業(yè)務(wù);而諾西選擇戰略收縮，計劃專(zhuān)注于移動(dòng)寬帶領(lǐng)域。

　　“在業(yè)務(wù)陣線(xiàn)收縮之后，諾西將專(zhuān)注于移動(dòng)寬帶市場(chǎng)，但不限于無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)。”馬博策介紹，圍繞移動(dòng)寬帶的一系列業(yè)務(wù)，包括核心網(wǎng)、光網(wǎng)絡(luò )以及管理服務(wù)業(yè)務(wù)等，都將是諾西關(guān)注的重點(diǎn)。

　　按照諾西的預計，本輪重組完成之后，諾西在移動(dòng)寬帶及服務(wù)領(lǐng)域將保持領(lǐng)先，連續實(shí)現“正現金流”的財務(wù)表現也將得以持續。