Twitter將在官網(wǎng)上開(kāi)設倫敦奧運會(huì )專(zhuān)題頁(yè)面

　　網(wǎng)易科技訊 7月23日消息，據《華爾街日報》報道，倫敦奧運會(huì )將于本周五開(kāi)幕，屆時(shí)Twitter將在科羅拉多州Boulder開(kāi)設辦公室全面報道奧運訊息。Twitter將在官網(wǎng)上開(kāi)設一個(gè)專(zhuān)題頁(yè)面，安排員工每天20小時(shí)整理來(lái)自?shī)W運參賽選手及其家人和粉絲，以及NBC電視臺員工的Twitter消息，最終將所有信息匯總到專(zhuān)題頁(yè)面。

　　這是Twitter與康卡斯特旗下NBC電視臺合作的一個(gè)部分，雙方最早將于本周一宣布合作。這也是Twitter首次成為大型實(shí)況活動(dòng)的官方報道網(wǎng)站。NBC也將在電視直播中宣傳Twitter奧運專(zhuān)題網(wǎng)址以及相關(guān)的采訪(fǎng)和視頻片段鏈接等。

　　抓住奧運契機

　　Twitter希望借此次合作，借奧運會(huì )這一契機，開(kāi)展更具持續性的業(yè)務(wù)。目前，Twitter的月均活躍用戶(hù)數已達1.4億，已成為人們查尋新聞或了解《美國偶像》等娛樂(lè )節目的重要信息來(lái)源。

　　但Twitter高管并不滿(mǎn)足于此，而是希望獲得更多用戶(hù)，特別是考慮到外界目前對Twitter的盈利能力有種種疑問(wèn)。市場(chǎng)研究公司eMarketer預測，今年Twitter的廣告營(yíng)收額將達到2.599億美元，遠低于Facebook去年的31.5億美元。用戶(hù)基數越大，越有利于Twitter開(kāi)拓廣告業(yè)務(wù)，使其84億美元的估值更合理，最終才能為上市鋪平道路。

　　因此，Twitter此次的奧運報道至關(guān)重要。該公司媒體副總裁克洛伊·斯拉登(Chloe Sladden)表示：“這為新用戶(hù)嘗試Twitter提供了一種方式。”

　　有效營(yíng)銷(xiāo)載體

　　目前，通用電氣和寶潔等商家已決定在Twitter的奧運報道中投放廣告。NBC表示，此次與Twitter的合作不涉及資金交易，NBC不會(huì )獲得任何來(lái)自Twitter奧運頁(yè)面的廣告營(yíng)收。Twitter方面也拒絕對此次奧運報道的營(yíng)收置評。通用電氣則表示，希望“2012年奧運成為社交活動(dòng)的一個(gè)頂峰”。

　　eMarketer分析師德布拉·威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示：“無(wú)法確切了解奧運會(huì )期間Twitter的廣告營(yíng)收總額，但毫無(wú)疑問(wèn)，關(guān)鍵賽事期間，廣告商們將會(huì )爭奪廣告位，屆時(shí)Twitter的流量將大幅增長(cháng)。”

　　Twitter籌備奧運報道已有數月。公司在運動(dòng)員以及國家級體育協(xié)會(huì )中組織了多次推廣活動(dòng)，鼓勵其開(kāi)通Twitter帳號。同時(shí)，Twitter也力圖吸引廣告商在其網(wǎng)站投放廣告，開(kāi)展奧運期間的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。據國際奧委會(huì )稱(chēng)，此次奧運會(huì )，已有1000余名現奧運選手以及前奧運選手使用Twitter或Facebook的服務(wù)。

　　廣告商紛紛表示，Twitter已逐漸成為有效的營(yíng)銷(xiāo)載體。運動(dòng)員和奧運會(huì )組織者也指出，自2010年溫哥華冬奧會(huì )以來(lái)，大批運動(dòng)員開(kāi)始使用Twitter與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，甚至與競爭對手展開(kāi)罵戰。

　　網(wǎng)絡(luò )聯(lián)合電視

　　奧運會(huì )期間，Twitter將在奧運專(zhuān)題頁(yè)面上突出顯示業(yè)內人士的評論，鼓勵用戶(hù)收看NBC的電視直播以及在線(xiàn)直播。Twitter員工也將加入NBC位于倫敦的社交媒體團隊，確保NBC的最新新聞、采訪(fǎng)和精彩場(chǎng)面回顧鏈接能及時(shí)出現在Twitter上。NBC稱(chēng)，電視直播中將彈出Twitter奧運報道的“熱門(mén)標簽”。

　　除此之外，線(xiàn)下用戶(hù)也可以收看Twitter的奧運報道。世界第四大摩天輪“倫敦眼”每晚將根據Twitter奧運消息實(shí)況亮燈，但Twitter表示這并非其報道活動(dòng)的一部分。

　　研究顯示，社交媒體會(huì )推動(dòng)用戶(hù)收看電視直播，這是因為人們希望就電視直播進(jìn)行互動(dòng)，例如：可以討論科比的扣籃或者安吉麗娜·朱莉在奧斯卡典禮上的穿著(zhù)。社交媒體分析公司Trendrr稱(chēng)，今年第一季度，Twitter在圍繞電視節目的“社交活動(dòng)”市場(chǎng)平均占到3/4的份額，而Facebook僅為16%。在體育賽事和其他重要的電視直播活動(dòng)中，Twitter幾乎鎖定了所有數字會(huì )話(huà)。

　　Twitter認為，此次與NBC合作奧運報道是加強其在該領(lǐng)域優(yōu)勢地位的一次絕佳機會(huì )。媒體副總裁斯拉登稱(chēng)，這意味著(zhù)“那里有party，那里就有Twitter。”

　　沖突還是雙贏(yíng)

　　Facebook也與NBC有類(lèi)似合作，但不涉及廣告營(yíng)銷(xiāo)。Facebook拒絕對此發(fā)表評論。

　　目前尚不清楚，奧運期間，Twitter和NBC的利益是否會(huì )有沖突。NBC計劃在官方網(wǎng)站和移動(dòng)應用中加入奧運相關(guān)視頻，但這些內容不會(huì )出現在其他網(wǎng)絡(luò )服務(wù)中。Twitter也將在網(wǎng)站頁(yè)面中提供視頻，這可能會(huì )與NBC的利益產(chǎn)生沖突。

　　Twitter和NBC表示，雙方不是競爭關(guān)系。NBC奧運報道總裁加里·曾克爾(Gary Zenkel)表示，任何其他網(wǎng)站的奧運報道對NBC而言都是有利的，都將吸引更多觀(guān)眾觀(guān)看NBC的奧運報道。“我們十分了解也能夠接受，Twitter是爆出新聞甚至引發(fā)新聞的一個(gè)地方。但最終，你能夠觀(guān)看奧運的唯一途徑仍然是NBC。”

　　另一方面，Twitter的斯拉登則表示，奧運期間她將留守Twitter舊金山總部，密切關(guān)注奧運報道情況。她表示：“我將瀏覽并發(fā)布Twitter消息，并努力完成其他的工作。”