平板電腦產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測

(一)平板電腦市場(chǎng)將持續高速增長(cháng)

　　隨著(zhù)用戶(hù)對移動(dòng)性需求的不斷提高，平板電腦有可能成為手機之外的生活必需品。平板電腦的熱銷(xiāo)正在對傳統的PC行業(yè)造成沖擊。首先是低價(jià)的上網(wǎng)本市場(chǎng)。根據IDC的統計，僅在2011年1季度，全球上網(wǎng)本的銷(xiāo)量就下降了近1/3。到4季度，各大上網(wǎng)本廠(chǎng)商的銷(xiāo)量下降了30%，聯(lián)想更是下降了43%。聯(lián)想近期在其網(wǎng)店上停售上網(wǎng)本，似乎透露出退出上網(wǎng)本市場(chǎng)的意向。一邊是熱火朝天的平板電腦市場(chǎng)，一邊是日漸萎縮的上網(wǎng)本市場(chǎng)，只能有所取舍。另一個(gè)佐證是，曾經(jīng)紅火一時(shí)的深圳上網(wǎng)本大本營(yíng)桑達電子市場(chǎng)已經(jīng)幾乎看不到上網(wǎng)本的身影，全面轉向賣(mài)平板電腦。

　　上網(wǎng)本的萎縮也許只是產(chǎn)業(yè)變革的前奏。2011年，智能手機的銷(xiāo)量達到4.88億部，個(gè)人電腦銷(xiāo)售量為4.146億臺，智能手機銷(xiāo)售量首次超越個(gè)人電腦，創(chuàng )下歷史紀錄。

　　自2010年開(kāi)始，個(gè)人PC與平板電腦的銷(xiāo)售比便出現劇烈變化：2010年時(shí)為20：1，2011年為6：1。同時(shí)，從產(chǎn)品營(yíng)收角度看，2011年全球數碼硬件總利潤占比中：個(gè)人PC占19.3%，同比下降0.5個(gè)百分點(diǎn);而平板/電子閱讀占10.7%，實(shí)現倍增。相信隨著(zhù)PC與平板電腦銷(xiāo)量此消彼長(cháng)趨勢的逐步加劇，平板超越PC將只是時(shí)間問(wèn)題。

　　根據市場(chǎng)研究調查機構 IHS iSuppli 發(fā)布的《應用市場(chǎng)預測工具》(Application Market Forecast Tool，AMFT) 報告指出，2014 年時(shí)，用于媒體平板電腦的半導體銷(xiāo)量將自前年的 26 億美元猛增至 182 億美元，一舉成為全球半導體第4大應用領(lǐng)域，排在手機和個(gè)人電腦之后。

　　根據財報，蘋(píng)果2011年第四季度售出了超過(guò)1540萬(wàn)臺iPad，超過(guò)了惠普、聯(lián)想、宏碁及戴爾的PC銷(xiāo)量。與此同時(shí)，PC電腦已開(kāi)始顯示出頹勢，日漸受到平板電腦的沖擊，去年3月份更是首次出現負增長(cháng)。事實(shí)上，無(wú)論是從銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售收入，蘋(píng)果都已經(jīng)超越惠普，成為全球最大的電腦制造商，這主要得益于iPad銷(xiāo)量的強勢增長(cháng)和屢創(chuàng )新高。

　　聯(lián)想在2012年CES上展出了4核處理器的平板電腦和Windows8平板，華碩展出了7寸平板Eeee Memo Pad，宏基展出了采用4核處理器和Android 4.0操作系統的Iconia Tab和Windows8平板，東芝展出了使用4核處理器Tegra 3的平板，三星也推出了Windows8平板。從這些廠(chǎng)商的舉動(dòng)可以看出，2012年平板電腦的重頭戲是雙核、4核ARM處理器的平板和Windows8平板。

(二)平板電腦將向多個(gè)方向發(fā)展

　　平板電腦的發(fā)展正在朝幾個(gè)方向發(fā)展。一是追求更高的處理器速度和性能、更好的用戶(hù)體驗、更高的屏幕分辨率，于是就體現出了兩個(gè)極端情況，一方面中高端市場(chǎng)是蘋(píng)果一家獨大,其他參與者只能吃點(diǎn)殘羹剩飯。另一方面，中低端市場(chǎng)日益火爆，從銷(xiāo)量上已經(jīng)逼近蘋(píng)果的iPad，但是在總銷(xiāo)售額上還相差很遠，一臺iPad的售價(jià)可以抵得上5～7臺國產(chǎn)終端平板。

　　另一個(gè)發(fā)展趨勢是向手機的方向發(fā)展，包括三星推出的7英寸平板電腦，和更小尺寸的5.3英寸平板電腦，這些產(chǎn)品普遍具有手機通話(huà)功能，是介于平板電腦和手機之間的跨界產(chǎn)品。這種跨界產(chǎn)品在續航時(shí)間和用戶(hù)體驗上是比較尷尬的，對于需要經(jīng)常保持連線(xiàn)的手機來(lái)說(shuō)時(shí)間有點(diǎn)短，在用戶(hù)體驗上，過(guò)小的屏幕容易讓眼睛疲勞。喬布斯在開(kāi)發(fā)iPad之初就認定7英寸平板是沒(méi)有市場(chǎng)的?，F在，蘋(píng)果已經(jīng)轉由庫克領(lǐng)導，有消息稱(chēng)蘋(píng)果可能推出成本和售價(jià)更低的7英寸平板電腦，與三星、聯(lián)想等爭奪中低端市場(chǎng)。

　　第三個(gè)方向是向傳統筆記本電腦的方向跨界。例如華碩推出的TransFormer、聯(lián)想的IdeaPad。TransFormer即可以做為平板電腦使用，又配備了抽拉式鍵盤(pán)，把鍵盤(pán)拉出來(lái)就可以做為筆記本電腦使用。聯(lián)想的IdeaPad是筆記本電腦的屏幕變成平板電腦，把屏幕拆下來(lái)就是一個(gè)采用Android的平板，插到底座上就變成運行Windows的筆記本電腦，是Android與Windows的混合雙系統。這類(lèi)產(chǎn)品似乎與用戶(hù)的使用習慣不符，后繼產(chǎn)品推出乏力，似乎表明這些跨界產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況并不理想。東芝推出的13.3英寸平板瞄準商業(yè)用戶(hù)，在屏幕尺寸上與筆記本電腦無(wú)異。

(三)多核芯片將成主流，多種CPU激烈競爭

　　進(jìn)入2012年，越來(lái)越多的平板電腦開(kāi)始采用雙核甚至四核處理器，以此滿(mǎn)足用戶(hù)對高清視頻、3D游戲的性能需求。

　　蘋(píng)果的A5X、Nvidia的Tegra 3、TI的OMAP 4430、瑞芯微的RK3066、三星的Exynos4210等一批雙核芯片開(kāi)始進(jìn)入主流市場(chǎng)，并且把整機的成本控制在200美元左右。

　　Intel為重返移動(dòng)市場(chǎng)推出的Medfield也有可能應用到平板電腦上。這款SoC芯片不僅支持通信功能，而且支持Android。從測試結果來(lái)看，Medfield樣機的性能超過(guò)iPhone 4S、Galaxy Nexus。最主要的一個(gè)原因是ARM架構Cortex-A9的執行核心雖然性能不錯，但其更多受限于內存接口、帶寬等。

　　Intel也開(kāi)始和Google結成合作伙伴關(guān)系，從Android 2.3 Gingerbread開(kāi)始未來(lái)將對每個(gè)版本都提供Intel x86架構的支持。因此，采用Medfield的Android平板電腦預計將很快出現在市場(chǎng)上。另外，大約有70%的Android應用是純Java程序，可以直接跑在新的硬件平臺。剩下約30%調用ARM原生函數庫的應用主要是游戲等需要較高性能的程序，Intel準備用虛擬化的技術(shù)，在執行之前先把這些代碼攔截，然后把ARM原生指令映射到x86指令，再去執行。這樣又能解決占總數約20%的應用軟件，這些軟件不用移植就能跑在Medfield平臺上。剩下的10%就必須用新的PDK對源代碼進(jìn)行重新編譯，才能跑到Medfield平臺上。

　　MIPS在錯失手機市場(chǎng)后，對移動(dòng)市場(chǎng)投入了大量資源。在得到Google的支持后，基于MIPS處理器的芯片已經(jīng)出現在平板電腦里，典型產(chǎn)品是北京君正的JZ4770。君正聯(lián)合深圳艾諾推出了首款采用Android 4.0操作系統的平板電腦，據稱(chēng)也可以運行大多數Android程序。如上所述，大約70%的Java程序是跑在虛擬機上，這部分應用不用移植即可直接運行。一些游戲軟件，如憤怒的小鳥(niǎo)，就必須重新編譯。然后通過(guò)定制的應用商店，自動(dòng)識別出能在MIPS處理器上運行的應用。

　　另外，根據機鋒市場(chǎng)、掌上應用匯等國內應用商店的統計，大約20%的應用占到了80%以上的下載量，余下的是大量長(cháng)尾應用。只要這些主要的應用軟件能運行在新的處理器平臺上，從用戶(hù)的角度看，差別是不太大的。除非用戶(hù)明確想用某個(gè)應用，否則他們并不知道可能也不在乎軟件商店里少了30%的可有可無(wú)的軟件。從這個(gè)角度看，非ARM處理器的芯片將在平板市場(chǎng)上站穩一席之地。

(四)運營(yíng)商迎接數據流量的挑戰

　　平板電腦的廣泛使用和大量接入網(wǎng)絡(luò )，必然對通信運營(yíng)商帶來(lái)巨大壓力和挑戰。美國思科系統公司近期發(fā)表研究報告，預測全球移動(dòng)設備的數據使用量今后5年增長(cháng)18倍。平板電腦的平均數據使用流量高出智能手機兩倍，平板電腦的普及使無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )承受更大流量壓力。

　　ComScore在追蹤平板電腦的網(wǎng)絡(luò )流量之后估算，在美國，iPad占了95%的網(wǎng)絡(luò )流量，全球占88%。2007年，蘋(píng)果iPhone產(chǎn)品風(fēng)靡全美，用戶(hù)對流量的高負荷使用一度造成美國電話(huà)電報公司在紐約和舊金山的網(wǎng)絡(luò )癱瘓。難怪運營(yíng)商要叫苦連天，因為蘋(píng)果在美國賣(mài)的很多都是包月的合約機，運營(yíng)商對這些消耗巨大流量但又無(wú)法提高ARPU的用戶(hù)有點(diǎn)無(wú)可奈何。又不能放棄這些用戶(hù)，因為還有其他運營(yíng)商虎視眈眈地盯著(zhù)這些iPhone和iPad用戶(hù)。

　　鑒于iPhone和iPad用戶(hù)消耗大量網(wǎng)絡(luò )流量但又不能帶來(lái)更多收入的現狀，AT&T等運營(yíng)商已經(jīng)取消了包月不限流量的服務(wù)，迫使這些用戶(hù)要么減少用通信網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看視頻的時(shí)間，要么掏更多的錢(qián)。美國FCC開(kāi)始支持運營(yíng)商按照流量收費，限制用戶(hù)用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看視頻。因為照目前的無(wú)線(xiàn)數據增長(cháng)速度，美國的頻率資源將很快消耗殆盡。

　　具體到我國，因為費用較高，國內使用者用平板電腦或手機通過(guò)無(wú)線(xiàn)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )看視頻等大數據流量的行為還不普遍。尤其是目前國內3G數據業(yè)務(wù)的收費還比較高。運營(yíng)商在語(yǔ)音業(yè)務(wù)難以增長(cháng)的情況下，迫切希望發(fā)展數據業(yè)務(wù)。據中國電信的數據，目前該公司的數據業(yè)務(wù)已經(jīng)占總收入的60%。移動(dòng)、聯(lián)通也都在積極搶占移動(dòng)數據市場(chǎng)，必須拿出更有吸引力的套餐業(yè)務(wù)來(lái)吸引用戶(hù)。

　　廣東移動(dòng)先行嘗鮮，委托方案設計公司開(kāi)發(fā)了樂(lè )者平板電腦，采用Marvell的PXA920單芯片方案，支持通話(huà)功能和豐富的數據業(yè)務(wù)，首批出貨5000臺。

(五)2012年平板電腦市場(chǎng)的幾大看點(diǎn)

　　看點(diǎn)一：蘋(píng)果推出小尺寸iPad。為了擴大市場(chǎng)、適應亞洲用戶(hù)的使用習慣，蘋(píng)果有可能推出7.85英寸的Mini iPad，采用1024x768的分辨率，屏幕可以采用現在的舊款iPhone和iPod touch屏幕的流水線(xiàn)，有利于降低制造成本。對應用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，目前的iPad應用也能夠在小尺寸iPad上使用，開(kāi)發(fā)者只需要將第一代iPad的應用縮小一下尺寸即可。從營(yíng)銷(xiāo)方面來(lái)說(shuō)，iPad已深入消費者，蘋(píng)果無(wú)需花精力再為小尺寸iPad做宣傳。由于制造成本降低了，小尺寸iPad的售價(jià)也會(huì )比正常尺寸的iPad低，從而拉攏了一批低端市場(chǎng)的消費。這對Amazon、華碩、聯(lián)想、Google等廠(chǎng)商的中檔平板會(huì )產(chǎn)生非常大的沖擊。

　　看點(diǎn)二：無(wú)線(xiàn)充電、3D顯示等新技術(shù)將現身平板電腦。平板電腦的尺寸和內部空間比較大，可以容納一些新的器件和功能，有可能成為一些新技術(shù)的試驗田，比如無(wú)線(xiàn)充電技術(shù)、3D顯示技術(shù)。無(wú)線(xiàn)充電技術(shù)在業(yè)內正炒得熱火朝天，相應的行業(yè)標準已經(jīng)出臺，充電效率可以達到70%左右，基本上可以達到實(shí)用的要求。目前的很多平板電腦號稱(chēng)可以支持3D視頻的解碼，苦于3D顯示屏的價(jià)格太高，實(shí)際上絕大多數平板電腦的屏都不支持3D功能?，F在不同了，愛(ài)國者、Gaikai、LG都宣布推出裸眼3D平板電腦，Gaikai的WikiPad采用瑞芯微的RK2918，還將提供專(zhuān)用的游戲手柄和“云游戲”服務(wù)。

　　看點(diǎn)三：Win8平板進(jìn)軍商務(wù)市場(chǎng)。微軟在2012CES上演示了可在A(yíng)RM處理器上運行的Windows8操作系統，預計到3季度，聯(lián)想、宏基、三星等廠(chǎng)商的Win8平板就將上市。但是首批上市的Win8平板將采用英特爾處理器，目前至少有10家OEM廠(chǎng)商正在設計基于英特爾和Windows8操作系統的平板電腦，目前部分方案公司正在進(jìn)行基于英特爾IvyBridge處理器的Windows8方案開(kāi)發(fā)。根據微軟定義，Windows8電腦的最低配置為：1.2GHz 64位雙核處理器 、1G DDR2內存、支持集成顯卡128MB、并有至少20GB有效硬盤(pán)空間、支持16位聲卡。英特爾預估，Windows8電腦將有約 9小時(shí)的電池續航時(shí)間，重量小于0.7千克，厚度9mm。Windows8平板電腦的屏幕將實(shí)現5點(diǎn)觸控，分屏及多屏顯示，可以支持多人同時(shí)進(jìn)行觸控操作。由于制造成本較高，Windows8平板的售價(jià)將超過(guò)600美元，包括100美元左右的軟件授權費，這是OEM廠(chǎng)商壓低Windows 8平板成本的一大挑戰。因此IDC預估，在最樂(lè )觀(guān)的情況下，2012年Windows平板電腦的占比可能只有1%，2013年會(huì )成長(cháng)到3%左右，預計到2015年才有機會(huì )突破10%。