亞馬遜Kindle手機或將撼動(dòng)電信運營(yíng)商地位

　　亞馬遜已經(jīng)為旗下智能手機擬定明確產(chǎn)品規劃。據悉，亞馬遜希望手機將如同亞馬遜Kindle Fire平板電腦那樣，以低價(jià)策略和蘋(píng)果iPhone爭奪智能手機市場(chǎng)份額。對于關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人而言，借助iOS平臺、iPhone硬件、在線(xiàn)應用商店等，蘋(píng)果公司成功改變了游戲規則，但喬布斯和他的手機從未撼動(dòng)電信運營(yíng)商的地位。而在2012年，亞馬遜可能會(huì )打破這個(gè)現狀。 

　　電信運營(yíng)商擁有兩大優(yōu)勢，首先是入網(wǎng)，其次是銷(xiāo)售渠道。與電信運營(yíng)商簽訂相關(guān)協(xié)議解鎖“Kindle手機”，用戶(hù)就可以獲準使用運營(yíng)商提供的電信和增值服務(wù)。然而，亞馬遜擁有自己的Whispernet網(wǎng)絡(luò )，該網(wǎng)絡(luò )為3G Kindle用戶(hù)提供數據連接服務(wù)。亞馬遜可以通過(guò)談判獲得更多的數據和通話(huà)時(shí)長(cháng)，提供類(lèi)似MaxRoam的虛擬網(wǎng)絡(luò )，自行為用戶(hù)提供整套服務(wù)。

　　與Kindle Fire類(lèi)似，亞馬遜可以利用數字內容和Amazon Prime交叉補貼Kindle手機，以達到通過(guò)銷(xiāo)售低價(jià)手機實(shí)現盈利的目的。Kindle手機還可以在分銷(xiāo)層面上威脅電信運營(yíng)商。作為全球最大的電子商務(wù)公司，亞馬遜最擅長(cháng)的就是銷(xiāo)售盒裝商品，并讓它們以最快的速度到達客戶(hù)手中。亞馬遜擁有自己的Android應用商店，其Kindle品牌也得到了客戶(hù)的認可。

　　2010年Google就曾以這種模式推出Nexus One，但硬件支持和服務(wù)并非Google的強項。相反，Google的不足反倒是亞馬遜的核心競爭力。亞馬遜幾乎已經(jīng)具備了規避電信運營(yíng)商的一切條件，它可以成功地直接面向公眾銷(xiāo)售自己的智能手機。

　　但是，智能手機本身可以會(huì )掣肘亞馬遜。通過(guò)開(kāi)發(fā)Kindle系列產(chǎn)品，亞馬遜已經(jīng)積累了大量的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗。分析人士預測，Kindle手機將搭載亞馬遜定制的Android系統分支。Kindle手機需要增加電話(huà)功能，而電話(huà)功能又需要整合到系統中。語(yǔ)音通話(huà)需要更為健全的蜂窩通信技術(shù)。亞馬遜還需要增加通信及數據業(yè)務(wù)。地圖等其它常見(jiàn)的智能手機功能也需要編寫(xiě)或授權。

　　有消息稱(chēng)， Kindle手機將在未來(lái)12個(gè)月內問(wèn)世，不過(guò)也有分析師對其并不看好。The Motley Fool分析師Evan Niu撰文稱(chēng)，亞馬遜的Kindle手機將會(huì )遭遇失敗，原因在于亞馬遜在媒體內容上的優(yōu)勢對于手機來(lái)說(shuō)幫助不大，對于手機非常關(guān)鍵的應用數量它卻存在不足。