諾基亞自毀信心：押寶WP系統決策動(dòng)搖

　　沒(méi)有什么能比公司掌門(mén)人對過(guò)往決策表達悔意更令外界感到失望。近日，諾基亞兩位高管對該公司現行戰略的表態(tài)，讓這個(gè)節節敗退的公司信心全無(wú)。

　　“如果WindowsPhone戰略失敗，諾基亞還有緊急備份計劃”，“如果可以重來(lái)，諾基亞也許會(huì )改變此前做出的一些決定”——諾基亞董事長(cháng)及CEO在言語(yǔ)中所流露的對其戰略決策的否定，讓一直固執己見(jiàn)押寶WindowsPhone的諾基亞陷入更深的泥潭。

　　CEO表達悔意

　　據國外媒體報道，諾基亞CEO史蒂芬·艾洛普上周在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，對該公司近期做出的部分決策表達了悔意。

　　“如果可以重來(lái)，諾基亞也許會(huì )改變此前做出的一些決定。”艾洛普說(shuō)，諾基亞沒(méi)有想到Android智能手機的價(jià)格在中國等市場(chǎng)會(huì )如此迅速地下滑，而這一始料不及的變化，使得諾基亞的狀況在短期內變得更加糟糕。

　　艾洛普稱(chēng)，諾基亞當初之所以選擇與微軟聯(lián)姻，而不選擇與谷歌合作，是因為認定Android并不適合諾基亞。按照當時(shí)的判斷，艾洛普認為Android既不能讓諾基亞從自有特色服務(wù)中獲益，也不能體現諾基亞的價(jià)值，更不能區別于其他手機廠(chǎng)商。

　　如今，艾洛普對過(guò)去這一決策表達出悔意，并意識到“未來(lái)是難以預測的，情況將非常艱難”。在此之前，曾有大量分析人士指出，諾基亞放棄經(jīng)營(yíng)多年的Symbian操作系統，轉而選擇問(wèn)世不久、未經(jīng)市場(chǎng)檢驗的WindowsPhone而不是轉向Android操作系統，是一個(gè)“失敗的決策”。

　　雖然諾基亞至今尚未宣布對此前的決策做出改變，但該公司董事長(cháng)里斯托·席拉斯瑪稱(chēng)，“諾基亞在操作系統上別無(wú)選擇，所以才選擇了微軟的WindowsPhone系統。如果Windows Phone戰略失敗，諾基亞還有緊急備份計劃。”

　　兩位高管對公司現行戰略決策的表態(tài)，讓諾基亞的境遇顯得比一年前更加窘迫——2010年艾洛普接任諾基亞CEO后，曾計劃通過(guò)采取新的戰略來(lái)扭轉公司頹勢，但如今，諾基亞似乎已經(jīng)陷入了最低谷而不得自救。

　　WP系統前途未卜

　　在過(guò)去一年半里，諾基亞試圖盡全力進(jìn)行大規模改革：逐步下調對Symbian操作系統的投入，并押注于微軟Windows Phone操作系統。不過(guò)，諾基亞這一智能手機轉型策略未能在短期內為其帶來(lái)效果，相反，該公司的虧損局面還在繼續，手機銷(xiāo)售的低迷狀況也未能得以扭轉。

　　讓業(yè)界更為感嘆的是，在蘋(píng)果iPhone和諸多Android廠(chǎng)商的激烈競爭下，諾基亞曾經(jīng)長(cháng)期占領(lǐng)的各級手機市場(chǎng)都在被它的競爭對手分食。在全球市場(chǎng)，諾基亞正在節節敗退，保持了14年的全球銷(xiāo)量霸主地位也最終被三星終結。

　　對于手機銷(xiāo)售已出現嚴重下滑的諾基亞來(lái)說(shuō)，戰略合作伙伴的一個(gè)舉動(dòng)令其雪上加霜——今年6月，微軟突然宣布現有WindowsPhone手機均無(wú)法升級至WindowsPhone8——這讓一心一意跟定微軟的諾基亞措手不及。

　　這一狀況對諾基亞手機銷(xiāo)售的影響顯而易見(jiàn)。分析機構認為，WindowsPhone8系統不支持現有手機升級，使得Lumia手機在某種意義上已經(jīng)成了“非主流產(chǎn)品”，現有的Lumia消費者也已經(jīng)淪為“上一代用戶(hù)”。

　　更為悲觀(guān)的是，由于多數消費者會(huì )選擇等待采用WindowsPhone8操作系統的新機，諾基亞Lumia手機在第三季度的銷(xiāo)量將受到較大影響，其旗艦型智能手機Lumia900的銷(xiāo)售將更加困難。

　　此外，雖然諾基亞必然會(huì )成為第一批采用WindowsPhone8操作系統的廠(chǎng)商，但由于搭載新操作系統的手機在最初推出時(shí)的價(jià)格會(huì )比較高，這對迫切需要低價(jià)WindowsPhone手機來(lái)穩固原有低價(jià)市場(chǎng)的諾基亞來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)不小的挑戰。

　　評級被再次下調

　　艾洛普對諾基亞現行戰略決策所表達的悔意，與其上任一年多來(lái)公司運營(yíng)狀況未見(jiàn)起色、反而每況愈下有直接關(guān)系。從目前來(lái)看，艾洛普選擇的專(zhuān)注于WindowsPhone的舉措，并不能阻止iPhone和Android手機對諾基亞原有地盤(pán)的蠶食。

　　據了解，在今年第一季度，諾基亞的現金以及其他流動(dòng)資產(chǎn)減少至49億歐元，低于2011年底的56億歐元，也低于去年同期的64億歐元。同期，諾基亞的智能手機出貨量減少51%，低端手機出貨量也減少16%。

　　為了壓縮成本并盡快扭轉公司頹勢，艾洛普近期采取了一些相對極端的補救措施，比如大規模裁員。今年6月，諾基亞在宣布將在2013年底前裁減1萬(wàn)名員工，削減16億歐元成本支出，關(guān)閉三家工廠(chǎng)，同時(shí)重建管理團隊。而在過(guò)去一年半里，諾基亞已經(jīng)宣布裁員約1.2萬(wàn)人。

　　艾洛普認為，諾基亞在今年第三季度所面臨的競爭將同樣劇烈。此外，從今年第二季度末到2013年底前，諾基亞將因重組計劃而支出12.5億歐元現金。

　　諾基亞在重組計劃中所暴露的業(yè)績(jì)壓力和現金消耗程度，均高于投資機構的預期。6月中旬，穆迪投資者服務(wù)公司將諾基亞的債務(wù)評級下調至“垃圾”級，評級前景為負面。在此之前，標準普爾等機構已在今年4月份將諾基亞的評級下調至BB+，即最高垃圾級別。

　　在評級不斷被下調的同時(shí)，諾基亞的股價(jià)也因“原有WindowsPhone系統無(wú)法升級為WindowsPhone8”這一消息而下降到16年來(lái)的最低點(diǎn)。業(yè)界普遍認為，依靠WindowsPhone打翻身仗的諾基亞將壓力倍增，其手機銷(xiāo)量將繼續下滑，公司運營(yíng)狀況或將持續惡化。