重傷之后的Nokia，拿什么跟Android爭？

　　日前諾基亞公司宣布,將在未來(lái)18個(gè)月里，裁減近10000個(gè)職位。很多人聽(tīng)到這一消息有點(diǎn)震驚，看來(lái)諾基亞確實(shí)出問(wèn)題了，確切的說(shuō)，諾基亞該公司在A(yíng)ndroid領(lǐng)域遇到了難題。谷歌的代理部隊已經(jīng)包圍了諾基亞—總部位于芬蘭的手機巨頭，并且正在逐步消弱它的勢力。面對如此難堪的局勢，諾基亞能否避開(kāi)機器人部隊的襲擊，成功奪回移動(dòng)手機市場(chǎng)的主導權呢?下面我們來(lái)分析一下諾基亞面臨的問(wèn)題以及解決方案。

　　問(wèn)題一：高端市場(chǎng)

　　諾基亞在高端智能手機市場(chǎng)的出席儀式嚴重遲到。2007年蘋(píng)果發(fā)布iPhone之時(shí)，諾基亞并沒(méi)有馬上意識到，此舉將迎來(lái)一個(gè)全新的移動(dòng)計算時(shí)代。后來(lái)諾基亞開(kāi)始制作自己的操作系統Maemo，與高端對手展開(kāi)斗爭。最終Maemo合并使用了英特爾Moblin，成為MeeGo。而MeeGo就是現在的Tizen，目前已經(jīng)與諾基亞沒(méi)有關(guān)系了(到目前為止,只有少數設備曾經(jīng)搭載了MeeGo/Tizen)，自此諾基亞進(jìn)入了一個(gè)死胡同里。

　　但iPhone的出現只是諾基亞噩夢(mèng)的開(kāi)始預兆，該公司真正的失敗來(lái)源于A(yíng)ndroid手機的崛起，也就是谷歌的代理部隊—制造伙伴,發(fā)揮重要作用之地。

　　諾基亞不得不與眾多巨頭展開(kāi)戰斗，拼盡全力想在高端智能手機市場(chǎng)，爭取一片灘頭陣地和顧客的注意力。谷歌部隊里的上將(比如三星、HTC和摩托羅拉)，所有頂級精銳設備的銷(xiāo)售量遠比諾基亞多得多。三星GalaxyS系列，摩托羅拉的Droid和Atrix，HTC的Evo、Bionic和one系列，每一款產(chǎn)品都提供了獨特的Android操作系統。2009年3月Android席卷而來(lái)之際，諾基亞并沒(méi)有什么單一產(chǎn)品，可以對付這些忠實(shí)的Android擁護者。

　　2011年,諾基亞與微軟合作創(chuàng )建高端WindowsPhone手機。該公司有幾個(gè)選擇：用MeeGo構建產(chǎn)品、和微軟合作以及加入谷歌戰斗部隊。如果當時(shí)它選擇與谷歌結盟，它會(huì )立刻成為谷歌最大的合作伙伴，甚至比三星(目前該公司已占據了諾基亞的位置,成為世界上最大的手機制造商)都要大。但是面對多種選擇之際，諾基亞卻馬失前蹄選擇了微軟。

　　這一決定類(lèi)似于重新開(kāi)始，在高端設備進(jìn)入市場(chǎng),蘋(píng)果繼續獲得市場(chǎng)份額的時(shí)候，谷歌的軍隊也開(kāi)始不斷注入高端產(chǎn)品，而諾基亞卻不得不重新開(kāi)始。諾基亞第一款WindowsPhone手機(Lumia800)直到2011年11月才與世人見(jiàn)面。第一款極具高端市場(chǎng)競爭力的設備Lumia900，也是直到2012年4月才進(jìn)軍美國市場(chǎng)。

　　這一領(lǐng)域對諾基亞存在著(zhù)摩擦。盡管高端設備可能只有全球智能手機市場(chǎng)份額的一部分，但是它們卻推動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的增長(cháng)。如果你想要成功,你需要先把優(yōu)質(zhì)設備推向可以促進(jìn)產(chǎn)品發(fā)展的市場(chǎng)(主要是美國和西歐等地區)。頂級設備可以得到最多的營(yíng)銷(xiāo)收入，引起大多數人的談?wù)撔麄?將銷(xiāo)售推廣到其他設備制造商。高端設備是公司整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的門(mén)面，這幾年諾基亞根本就沒(méi)有一個(gè)設備，可以與銀河S和Evo系列或iPhone相匹敵。自2011年秋季以來(lái)，諾基亞發(fā)布的產(chǎn)品還挺不錯，但實(shí)質(zhì)問(wèn)題是這些設備并沒(méi)有突破性，而且相距時(shí)間甚遠。

　　問(wèn)題二:低端

　　2011年2月，一封著(zhù)名的寫(xiě)給員工的“燃燒平臺”之信，諾基亞CEO斯蒂芬•埃洛普(StephenElop)觀(guān)察到，亞洲制造商與諾基亞的競爭僅限于價(jià)格領(lǐng)域。曾經(jīng)有一名諾基亞員工半開(kāi)玩笑地說(shuō)，在低端市場(chǎng)，中國原始設備制造商開(kāi)發(fā)設備相當快，夸張地說(shuō)只需要我們講一篇PPT的時(shí)間。埃洛普也承認：“他們更快、更便宜,也一直在挑戰諾基亞”。

　　當全世界都從“蠢笨手機”轉向智能手機之時(shí)，諾基亞的全球局勢變得越來(lái)越不穩定。生態(tài)系統的變化，意味著(zhù)諾基亞功能手機的銷(xiāo)售情況大不如從前。與此同時(shí)，諾基亞公司的pseudo-smart平臺、Symbian操作系統，根本就無(wú)法與iOS或者Android相比。

　　谷歌的副手軍隊正在迅速侵蝕諾基亞最基礎的新興市場(chǎng)，制造商華為和中興通訊等公司，可以在最短的時(shí)間內制造出低端Android智能手機。三星是這一領(lǐng)域的主導者,戰場(chǎng)既可以高端也可以低端。面對如此一波軍隊，Symbian根本就沒(méi)有招架之力。諾基亞在全球范圍內寡不敵眾,遭到競爭對手的壓制和排擠。

　　在被對手全部吞沒(méi)之前，諾基亞需要精簡(jiǎn)機構，集中注意力在這些市場(chǎng)開(kāi)拓自己的生態(tài)位?；蚨嗷蛏俚?，這也是諾基亞正在進(jìn)行的戰略，公司正在實(shí)施一些舉措,以解決其搖搖欲墜的銷(xiāo)售和競爭地位。

　　日前在電話(huà)會(huì )議中埃洛普聲稱(chēng)，諾基亞需要與Android展開(kāi)全面積極的競爭。為了做到這一點(diǎn),就必須注重研發(fā)，不能僅靠在美國發(fā)布一個(gè)WindowsPhone就能解決的。Lumia900是一個(gè)好的設備,但它只是聯(lián)合了AT&T。諾基亞需要針對美國每個(gè)主要運營(yíng)商，都推出一個(gè)主要設備。這也就意味著(zhù)與微軟合作來(lái)創(chuàng )建一些可用的Windows手機，符合全球各地的入門(mén)價(jià)格。

　　簡(jiǎn)而言之，諾基亞需要復制三星Galaxy系列所做的一切,而且一定要快?，F在的諾基亞處于一個(gè)奇怪的位置，它不復制別人的市場(chǎng)策略，也不用領(lǐng)導智能手機設計。不過(guò)諾基亞不再是現任總統，現在已經(jīng)處于劣勢地位，所有這一切都歸結于智能手機用戶(hù)是否會(huì )采用WindowsPhone。但愿這一系列的重整改組，能讓諾基亞在智能機市場(chǎng)復活，謀得一席安穩之地。