本土品牌移動(dòng)終端出貨占比增至七成以上

　　工信部電信研究院近日發(fā)布的《移動(dòng)終端白皮書(shū)》顯示，到2011年末，本土品牌在國內移動(dòng)終端出貨量中的占比已經(jīng)提升到七成以上。

　　數據顯示，國內移動(dòng)終端的硬件制造自1998年起步，多年來(lái)一直保持著(zhù)高于全球平均水平的發(fā)展速度。2011年，國內市場(chǎng)全年移動(dòng)終端總出貨量達到4.55億部，其中本土品牌市場(chǎng)占有率由五年前的不足五成，增長(cháng)到71.68%。

　　除2008年受金融危機影響外，2005年至2011年，國內品牌終端出貨量維持在年均30%以上的增幅，而在同期，海外品牌已經(jīng)進(jìn)入了出貨量負增長(cháng)階段。

　　在智能化道路上，國內移動(dòng)終端廠(chǎng)商初期略顯滯后，但在近兩年，隨著(zhù)國際上移動(dòng)智能終端操作系統的開(kāi)源趨勢，移動(dòng)智能終端門(mén)檻下降，國內廠(chǎng)商以極大的熱情參與到移動(dòng)智能終端的發(fā)展中來(lái)，特別是千元移動(dòng)智能終端啟動(dòng)了巨大的內需市場(chǎng)。

　　據工信部電信研究院分析數據，2011年全國移動(dòng)智能終端市場(chǎng)開(kāi)始出現階梯化格局，前十名廠(chǎng)商市場(chǎng)占有率分別為22.3%、13.76%、11.45%、10.83%、9.13%、6.67%、5.14%、4.49%、3.03%、1.42%，與國際上幾家獨大的局面不同，本土廠(chǎng)商有了質(zhì)的突破。

　　數據顯示，在智能終端產(chǎn)能方面，2005年全國入網(wǎng)移動(dòng)智能終端數量?jì)H為436萬(wàn)部，而到2011年，這一數字已經(jīng)超過(guò)1.1億部。

　　這意味著(zhù)，國內移動(dòng)智能終端市場(chǎng)正快速升溫。2011年，國內市場(chǎng)智能終端出貨量達到1.1億部，超過(guò)2011年之前國內歷年移動(dòng)智能終端出貨量的總和。而到去年第四季度，全國移動(dòng)智能終端在整體移動(dòng)終端出貨量中的占比快速提升至36%。

　　分析數據表明，在這一過(guò)程中，國內廠(chǎng)商占據本土制造優(yōu)勢，并在新一輪的終端備戰中迎來(lái)發(fā)展機遇。比如，華為、中興、酷派等在新增市場(chǎng)中的占比穩步提升，推出的千元移動(dòng)智能終端在國內持續熱銷(xiāo)，在海外市場(chǎng)的出貨量也實(shí)現快速增長(cháng)。

　　此外，在終端銷(xiāo)售模式方面，傳統終端銷(xiāo)售鏈條中的利益相關(guān)者主要包括廠(chǎng)商、國代、省代、地包、零售店和消費者。而由于電信行業(yè)競爭加劇，運營(yíng)商為了降低成本、擴大收入來(lái)源，紛紛通過(guò)各自的終端銷(xiāo)售公司來(lái)強化終端的大規模集中采購，這也導致了終端銷(xiāo)售從“零售+代理”模式走向“零售+代理+定向規模銷(xiāo)售”模式。