中國智能手機市場(chǎng)坐二望一 國產(chǎn)商崛起突圍

　　受益于中國刺激銷(xiāo)費的經(jīng)濟政策，芯片價(jià)格下降，市場(chǎng)競爭加劇及運營(yíng)商力推智能手機普及等因素，中國正一步步問(wèn)鼎全球智能手機市場(chǎng)頭把交椅。近日，移動(dòng)分析公司Flurry發(fā)布的最新報告指出，今年2月中國市場(chǎng)上的iOS和Android設備激活量占據23%的市場(chǎng)份額，美國為22%。這是中國移動(dòng)(微博)智能設備新增用戶(hù)數量首次超過(guò)美國成世界第一。這一趨勢不斷強化，預計中國將在今年成為全球最大的智能手機市場(chǎng)。與此同時(shí)，中國智能手機市場(chǎng)驚人的增勢也成為中國IT領(lǐng)袖峰會(huì )的熱點(diǎn)。這個(gè)據估算超萬(wàn)億的巨大市場(chǎng)讓產(chǎn)業(yè)鏈各巨頭們興奮不已。中國廠(chǎng)商憑借價(jià)格優(yōu)勢抓住了第一波智能手機熱潮。面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三大生態(tài)系統格局的變化，中國國產(chǎn)手機制造商需要應勢而動(dòng)，多線(xiàn)布局，同時(shí)為產(chǎn)品貼上更多的自主創(chuàng )新的標簽，整合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　中國智能手機市場(chǎng)壯大引群雄逐鹿

　　近日，三大運營(yíng)商相繼公布2月份運營(yíng)數據：中國聯(lián)通(微博)擁有1.601億的2G手機用戶(hù)及4590萬(wàn)的3G用戶(hù);中國電信手機用戶(hù)數升至1.323億戶(hù)，其中3G用戶(hù)達到4115萬(wàn);中國移動(dòng)用戶(hù)規模達到6.614億戶(hù)，其中3G用戶(hù)達到5658萬(wàn)。由此，中國手機用戶(hù)數達到了9.997億人，3G用戶(hù)數突破1.4億，3G用戶(hù)滲透率達14%。我國智能手機市場(chǎng)正不斷壯大。

　　從智能手機出貨量上看，市場(chǎng)調查公司IDC的數據顯示，2011年下半年中國智能手機出貨量連續兩季度超越美國，預計今年中國將成全球智能手機出貨量最大的市場(chǎng)，占全球智能手機市場(chǎng)份額的20.7%，略高于美國的20.6%。

　　從應用下載量上看， Flurry報告指出，中國用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)應用程序的次數也呈現驚人的增勢。在A(yíng)pp應用市場(chǎng)，2012年第一季度同比增長(cháng)1126%。中國已成為第二大手機應用市場(chǎng)，即將超越美國市場(chǎng)。

　　中國驚人的發(fā)展空間和爆發(fā)性增勢讓全球大公司趨之若鶩。如今，三大移動(dòng)生態(tài)系統全部登陸中國，越來(lái)越多的終端廠(chǎng)商開(kāi)始倚重中國市場(chǎng)：谷歌系在中國市場(chǎng)占據半壁江山。三星勢如破竹，位列中國智能手機市場(chǎng)首位。HTC調整策略，在中國市場(chǎng)更加主動(dòng);蘋(píng)果先后牽手中聯(lián)通、中電信，與中移動(dòng)頻傳好事將近。喬布斯時(shí)代漠視中國的蘋(píng)果正改變態(tài)度，蘋(píng)果CEO庫克多次強調中國市場(chǎng)的重要性;微軟看好中國市場(chǎng)前景，日前在中國正式發(fā)布Windows Phone 7.5，與諾基亞、HTC、中興通訊等十幾個(gè)手機制造商達成合作。諾基亞更將中國市場(chǎng)視為轉型成敗的關(guān)鍵，率先與中電信合作推出Lumia 800C;日系手機索尼、松下等以不同方式重返中國市場(chǎng)圖東山再起……

　　中國力量崛起，保衛本土放眼世界

　　經(jīng)過(guò)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的蓄勢，新技術(shù)正逐漸被大眾接受。作為全球人口最多的國家，中國3G市場(chǎng)呈現的爆發(fā)力也屬情理之中。在全球智能手機巨頭紛紛搶食中國市場(chǎng)的同時(shí)，中國的智能手機廠(chǎng)商也打響了本土保衛戰，顯現出不凡的實(shí)力。

　　國內手機市場(chǎng)傳統勢力，華為、中興等手機廠(chǎng)商一方面通過(guò)與運營(yíng)商緊密合作迅速上位。另一方面，利用自身的價(jià)格優(yōu)勢發(fā)力中低端產(chǎn)品，迅速擴大市場(chǎng)占有率。在2011年中國Android智能手機用戶(hù)使用品牌調查中，華為、中興、酷派占比分別為11.4%、9.8%和9.2%，合計超過(guò)30%。聯(lián)想則在組織結構上作出諸多調整，尋求產(chǎn)品的差異化創(chuàng )新，多線(xiàn)布局與移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈新貴合作。近日，聯(lián)想集團披露，截至今年1月，其智能手機銷(xiāo)量國內市場(chǎng)份額提升至11.1%，成功躋身三甲行列。

　　堅守本土的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商也不忘國際化拓展，華為、中興、聯(lián)想都將目光投向歐美等海外市場(chǎng)尋新增點(diǎn)。國產(chǎn)代表“中華”憑借優(yōu)質(zhì)智能終端改寫(xiě)全球智能終端競爭格局。Gartner發(fā)布的2011年第四季全球手機廠(chǎng)商銷(xiāo)售情況報告顯示，中興成全球第四大手機廠(chǎng)商，其智能手機銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)71%。華為也在A(yíng)ndroid市場(chǎng)超越LG，躋身四大Android廠(chǎng)商之列。

　　而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新貴中，小米手機用奇貨可居的市場(chǎng)行情，驗證了用互聯(lián)網(wǎng)思路打造手機硬件模式的成功。魅族以模仿起家，展現了草根的頑強生命力?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)則利用自己在傳統互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代積累的用戶(hù)掘金移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。它們與硬件廠(chǎng)商聯(lián)合推出各具特色的手機產(chǎn)品，如騰訊 ChaCha、阿里云手機、百度易手機、新浪微客等，開(kāi)拓了強勢應用與終端結合的新模式，在細分市場(chǎng)上大步邁進(jìn)。

　　中國廠(chǎng)商如何突圍三雄爭霸

　　近日，手機之家聯(lián)合易觀(guān)國際發(fā)布的國內首份智能手機終端市場(chǎng)調研報告指出，2012 年，手機廠(chǎng)商及運營(yíng)商發(fā)力中低端智能手機市場(chǎng)，現有手機用戶(hù)即將開(kāi)始從 2G進(jìn)入3G換機高潮期，2G手機市場(chǎng)將出現萎縮，預計全年銷(xiāo)量會(huì )有 24500 萬(wàn)部。然這一巨大市場(chǎng)或更多地是為他人作嫁衣裳。

　　進(jìn)入2012年，諾基亞攜手微軟推出的WP系統智能手機將在蘋(píng)果iOS和谷歌安卓系統之間挑起三國爭霸。目前，中國的智能手機廠(chǎng)商基本上清一色屬于安卓陣營(yíng)。中國廠(chǎng)商最緊迫的課題或許是要重新站隊，多線(xiàn)布局三大生態(tài)。而更重要的則是，如何爭取占據產(chǎn)業(yè)鏈制高點(diǎn)。

　　通過(guò)谷歌收購MOTO，蘋(píng)果體系日臻完善，微軟與諾基亞聯(lián)姻，美國已建立開(kāi)放、協(xié)同的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統。為避免淪為智能終端產(chǎn)業(yè)鏈的低級硬件加工角色，三星已推出自主研發(fā)的bada操作系統。韓國政府日前敦促三星和LG等韓國電子巨頭放棄使用安卓操作系統，并建議企業(yè)組成新聯(lián)盟開(kāi)發(fā)擁有韓國知識產(chǎn)權的新系統。

　　雖然目前還沒(méi)有一家中國廠(chǎng)商擁有可匹敵蘋(píng)果iOS和谷歌安卓的操作系統，但畢竟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正處于發(fā)展初期，中國廠(chǎng)商正以自己的方式構建移動(dòng)生態(tài)系統。首先，2012年，智能手機市場(chǎng)仍將上演普及風(fēng)暴，這為具備價(jià)格優(yōu)勢的中國廠(chǎng)商提供了舞臺。其次，發(fā)力自主操作系統是另一個(gè)路徑。如今小米已擁有了自己的操作系統。再者，華為、聯(lián)想等生產(chǎn)智能機，或許不是因為他們想從銷(xiāo)售額中獲利多少，而是他們最終期望主導應用市場(chǎng)。ARM中國區總裁吳雄昂(微博)說(shuō)，中國在移動(dòng)互聯(lián)方面首次實(shí)現了軟件、硬件、后臺服務(wù)產(chǎn)值全球最大，因此，在這波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及狂潮中，中國完全有機會(huì )在本土整合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。究竟這些本土終端廠(chǎng)商將怎講打造自己的移動(dòng)生態(tài)系統，最終又將如何從不同的軟件和服務(wù)中獲利，我們還需拭目以待。