諾基亞—已是過(guò)去抑或東山再起

　　在這個(gè)各大智能手機充斥著(zhù)人們眼球的時(shí)代，曾經(jīng)手機業(yè)的霸主諾基亞會(huì )否感慨時(shí)光飛逝，時(shí)過(guò)境遷，淡然的望著(zhù)爭得面紅耳赤的蘋(píng)果三星HTC，諾基亞推出了足以讓人們震驚的超高像素的Lumia800，震驚之余出手的人數卻不樂(lè )觀(guān)，隨即將推出的Windows Phone手機還有待商榷，此時(shí)，諾基亞大概不疾不徐而又無(wú)可奈何的默想：如果時(shí)光能倒流……

　　在過(guò)去相當長(cháng)的一段時(shí)間里，諾基亞在手機領(lǐng)域都擔當著(zhù)無(wú)可替代的角色，精準的工藝加上無(wú)可替代的品質(zhì)，讓諾基亞有著(zhù)不錯的口碑。如果時(shí)光真的倒流，諾基亞在這幾年的表現是怎樣的出奇呢?

　　在2006年7月份，有一則權威新聞如下：“調查報告表明，韓國手機制造商在全球市場(chǎng)的日子并不好過(guò)，包括三星、LG電子和泛泰在內的韓國手機品牌，全球市場(chǎng)占有率一直處于下滑狀態(tài)，與此同時(shí)諾基亞和摩托羅拉等國際廠(chǎng)商的利潤則節節攀升。”(此時(shí)的諾基亞，春風(fēng)得意，龍頭老大的地位尚且無(wú)人能及。)

　　2007年4月，世界最大的手機制造商諾基亞公司手機業(yè)務(wù)部主管Kai Oistamo在周四發(fā)表的采訪(fǎng)中表示，根據諾基亞的預測，今年年底之前全球手機用戶(hù)將占世界人口一半以上。 諾基亞目前已占全球手機銷(xiāo)售量的36%，其長(cháng)期目標為40%。 相比去年同期的95億歐元，該公司第一季度的總銷(xiāo)售額實(shí)現了增長(cháng)，為99億歐元(合134. 6億美元)。(手機中的戰斗機，諾基亞延續其鼎盛的手機領(lǐng)域，其手機是各大高校各大街機品牌的主打機。)

　　諾基亞于2008年6月25日向Symbian支付2.64億歐元(約合4.1億美元)收購其剩余52%股份，實(shí)現了對Symbian的全資控股。與此同時(shí)，谷歌的Android手機和蘋(píng)果iPhone等一批新近推出的手機平臺對Symbian的市場(chǎng)主導地位構成了巨大威脅。(在風(fēng)華正茂之時(shí)作出的這一步，似乎也正是走向荼蘼的第一步，Android以及蘋(píng)果的ios開(kāi)始初現潮流的端倪。)

　　在2008年7月份，諾基亞初現下滑勢頭，而此時(shí)的韓系手機已經(jīng)萌發(fā)出生機勃勃的勢頭。三星已經(jīng)成為第二大手機生產(chǎn)商，LG已經(jīng)銷(xiāo)量顯著(zhù)。而在2008年10月份，三星在歐洲市場(chǎng)已經(jīng)超越了諾基亞，三星方面表示在歐洲市場(chǎng)占有率大幅上升是因為根據市場(chǎng)流行趨勢推出了各種受歡迎的產(chǎn)品的戰略發(fā)揮了作用。 (下滑勢頭僅僅是開(kāi)始，也能因此得知，墨守成規不創(chuàng )新，被趕超是必然。)

　　2009年新聞：在2008年第二季度，諾基亞占據了50%以上的市場(chǎng)份額。而截止到2009年第二季度，其市場(chǎng)份額已下降了10個(gè)百分點(diǎn)以上。在同一時(shí)期，蘋(píng)果公司的市場(chǎng)份額大幅增加，RIM公司的份額亦上升。(此時(shí)，蘋(píng)果和黑莓已經(jīng)開(kāi)始成為手機市場(chǎng)上的黑馬，新穎的創(chuàng )意及花樣百出的程序開(kāi)始讓諾基亞應接不暇。)

　　2010.11月：“報告顯示，同比去年第三季度，全球智能手機出貨增長(cháng)近一倍，從去年同期4100萬(wàn)部增至8100萬(wàn)部，占第三季度手機出貨量19.3%。其中較為突出的是蘋(píng)果iPhone以及采用谷歌Android操作系統的智能手機銷(xiāo)量大幅增長(cháng)。2010年，蘋(píng)果發(fā)布iPhone 4，銷(xiāo)售情況火爆。另一方面，主推谷歌Android系統的摩托羅拉、HTC等品牌三季度財報亦非常搶眼，顯示Android系統智能手機增長(cháng)迅猛。相反，按照Gartner的觀(guān)點(diǎn)，諾基亞Symbian并未在此次智能手機出貨量大漲上做太多貢獻。從市場(chǎng)份額看，諾基亞仍居霸主位置，不過(guò)其市場(chǎng)份額已從去年同期的36.7%降至28.2%，創(chuàng )下諾基亞本世紀以來(lái)的市場(chǎng)占有率最低紀錄。”(蘋(píng)果的iphone 4開(kāi)始應驗了喬布斯的改變世界，也可以說(shuō)是改變曾經(jīng)諾基亞所擁有的世界，成為了新一代街機。此外還有三星的蓋世兔，HTC的G11等等層出不窮，諾基亞似乎開(kāi)始無(wú)力回擊。)

　　在2011年，諾基亞或許開(kāi)始一蹶不振了，先后出現放低姿態(tài)攻平民，營(yíng)收落后蘋(píng)果，裁員4千人，西歐霸主地位被打破，第三季度凈虧9400萬(wàn)美元等尷尬場(chǎng)面，可謂困難重重。

　　諾基亞在過(guò)去幾年的輝煌再一次奠定了德國工藝的精良水準，但是不創(chuàng )新以及頑固性的壟斷讓諾基亞在之后的幾年中逐步墮落，墮落成為只靠平民機的銷(xiāo)量來(lái)維持企業(yè)的發(fā)展，其智能手機一直沒(méi)有起到呼風(fēng)喚雨的作用，覆水難收，對塞班的盲目投資，以及拋棄安卓的明媚之路，諾基亞似乎已經(jīng)無(wú)力承擔這一切后果。

　　大概現在諾基亞開(kāi)始寄希望于Windows Phone了吧，然而殘酷的現實(shí)是，根據IDC的調查，只有37%的應用開(kāi)發(fā)者有意為Windows Phone編寫(xiě)應用，較此前的調查有所下滑，而且遠低于iPhone的89%和Android的79%。對于微軟和諾基亞而言，重新奪回智能手機市場(chǎng)的關(guān)鍵在于如何打破惡性循環(huán)——手機銷(xiāo)量過(guò)低會(huì )疏遠應用開(kāi)發(fā)商，而消費者又會(huì )因為應用過(guò)少而放棄購買(mǎi)手機。新的諾基亞Windows Phone能否打破曾經(jīng)的N系列，傾城傾慕系列，E系列所帶來(lái)的輝煌而讓諾基亞?wèn)|山再起呢?

　　但是，如果視銷(xiāo)量，市場(chǎng)份額，西歐霸主地位如浮云的話(huà)，至今為止，一提起砸核桃，人們腦海中出現的一準還是諾基亞。