福布斯：Play Store借力Google品牌但難撼蘋(píng)果

　　據國外媒體報道，3月6日，谷歌將Android Market更名為Google Play Store。美國《福布斯》發(fā)表分析文章認為，Android這一名字難以在大眾中普及，谷歌希望用自家公司的品牌推動(dòng)數字內容的銷(xiāo)售，不過(guò)谷歌新的整合舉措，很難對蘋(píng)果業(yè)已成熟的 iTunes下載服務(wù)構成威脅。

　　《福布斯》指出，谷歌的更名舉動(dòng)，可能讓部分觀(guān)察人士感到不解。不過(guò)，這的確是一個(gè)有的放矢的舉動(dòng)，時(shí)機選擇在了蘋(píng)果即將發(fā)布新版平板電腦之前。在提供數字內容和娛樂(lè )方面，谷歌希望能夠向蘋(píng)果的iTunes發(fā)起挑戰。

　　谷歌將Google Play Store自稱(chēng)為“數字娛樂(lè )目的地”，其將容納谷歌的音樂(lè )、電影、圖書(shū)和移動(dòng)應用軟件等所有存放在“云中”的內容。對于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，即使離開(kāi)個(gè)人電腦之后，也可以在任何一個(gè)移動(dòng)設備商通過(guò)谷歌平臺使用數字內容。

　　雖然谷歌高層沒(méi)有做出直接表述，但是實(shí)際上，通過(guò)Android這個(gè)操作系統，谷歌希望成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微軟。和蘋(píng)果的“花園圍墻”相比，Android生態(tài)系統更加開(kāi)放，谷歌預期將會(huì )催生數以百萬(wàn)級的應用。在早期和蘋(píng)果的競爭中，應用軟件生態(tài)系統的模式也曾被微軟所利用，并讓微軟避免成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“恐龍”。

　　《福布斯》文章指出，“Android”這一名詞聽(tīng)上去太技術(shù)化，無(wú)法成為家喻戶(hù)曉的大眾品牌。將所有的數字內容標注上“Google”的品牌是一個(gè)明智之舉。Google Play Store的名字，似乎“冷落”了數以千計的非娛樂(lè )應用，也許有一天，谷歌會(huì )推出“Google Apps Apps”的新產(chǎn)品。

　　Google Play Store的模式是否會(huì )成功，《福布斯》給出了否定的回答。蘋(píng)果不僅僅能夠鎖定iPod、iPhone和iPad的用戶(hù)，此外還可以通過(guò)極為普及的iTunes播放軟件鎖定其他終端設備的用戶(hù)。比如即使用戶(hù)的音樂(lè )即時(shí)保存在“Google Music”中，但該用戶(hù)或許會(huì )用蘋(píng)果的iTunes軟件來(lái)播放音樂(lè )。

　　《福布斯》文章認為，即使是遠期來(lái)看，Google Play Store很難沖擊到蘋(píng)果iTunes。不過(guò)如果谷歌能夠提供近乎無(wú)縫的用戶(hù)體驗，同時(shí)和眾多的數字內容提供商達成合作(許多內容商至今仍然擔心這家搜索巨頭涉足自己的地盤(pán))，那么Google Play Store或許能夠成為數字娛樂(lè )發(fā)行的少數“剩者”之一。