羅姆：蘋(píng)果給便攜式業(yè)者的啟示與本土廠(chǎng)商的機遇

　　隨著(zhù)各類(lèi)創(chuàng )新技術(shù)的日益融合，便攜式設備已經(jīng)成為半導體產(chǎn)業(yè)的主要推動(dòng)力，其發(fā)展速度遠超其他類(lèi)產(chǎn)品，以蘋(píng)果、三星等公司為首的領(lǐng)先廠(chǎng)商更是把便攜式設備的創(chuàng )新融合發(fā)揮到極致，2012便攜式設備的開(kāi)發(fā)熱點(diǎn)有哪些?本土廠(chǎng)商的機遇在哪里?2012慕尼黑上海電子展參展商羅姆半導體(上海)有限公司設計中心的FAE高級經(jīng)理金東輝近日接受了采訪(fǎng)，分享了他的觀(guān)點(diǎn)。

　　1、您覺(jué)得蘋(píng)果的成功給便攜式設備制造商帶來(lái)哪些啟示?

　　金東輝：我認為最大的啟示有兩點(diǎn)。第一、消費者對技術(shù)的判斷力不一定很強，但可以他們的審美能力還是很強的。第二、市場(chǎng)的消費能力可能超出想象，只要產(chǎn)品做的好、做的精就可以分得一杯羹。

　　2、您認為中國廠(chǎng)商在便攜式技術(shù)領(lǐng)域的機遇有哪些?為什么?

　　金東輝：實(shí)際上近十多年，中國的廠(chǎng)商從來(lái)不缺乏機會(huì )。主要元器件可以使用國外比較成熟的產(chǎn)品，把精力放在如何把產(chǎn)品做穩定、做精致，再加上一些小小的創(chuàng )新，即使產(chǎn)品上市晚一些也會(huì )有很大的市場(chǎng)空間。我甚至認為如果中國廠(chǎng)商做出來(lái)的產(chǎn)品各方面性能都能達到ipad的程度，即使在一年以后仍然會(huì )有足夠的市場(chǎng)。

　　3、在開(kāi)發(fā)便攜式設備的時(shí)候，如何平衡消費者的需求和新技術(shù)之間的矛盾?

　　金東輝：消費者的需求是千差萬(wàn)別的，但大致可以把消費者分為三類(lèi)：一類(lèi)是追求新技術(shù)的、一類(lèi)是追求時(shí)尚的、一類(lèi)是滿(mǎn)足基本需求的。每個(gè)廠(chǎng)商都應該具備滿(mǎn)足前兩類(lèi)消費者的能力，但是否在實(shí)際產(chǎn)品當中應用要看產(chǎn)品的市場(chǎng)定位了。

　　4、您預測2012年便攜式設備的熱點(diǎn)應用技術(shù)是哪些?為什么?貴司會(huì )采取什么策略?

　　金東輝：我們認為，目前熱門(mén)技術(shù)是實(shí)現絕大多數應用的傳感技術(shù)。羅姆在這方面擁有豐富的技術(shù)。待機功耗一直是大多數便攜式設備的一個(gè)瓶頸，近年應該會(huì )有越來(lái)越多的廠(chǎng)商通過(guò)定制電源管理芯片等方法解決這個(gè)問(wèn)題。

　　5、目前的經(jīng)濟寒冬是否會(huì )導致便攜式設備市場(chǎng)的巨大波動(dòng)或者衰退，為什么?貴司會(huì )采取什么策略來(lái)應對?

　　金東輝：便攜式設備，尤其是智能手機已經(jīng)變成了必需品了，所以還是會(huì )保持穩定增長(cháng)。其中低端智能手機會(huì )全面替代普通手機，這是“剛需”，潛力巨大。但由于ODM的發(fā)展和元器件供應的相對集中，規模小而且沒(méi)有核心競爭力的廠(chǎng)商可能會(huì )被邊緣化。

　　6、隨著(zhù)云計算、物聯(lián)網(wǎng)、智能化的興起，便攜式設備日益復雜，請問(wèn)貴司如何看待便攜式技術(shù)的未來(lái)發(fā)展?市場(chǎng)規模如何?

　　金東輝：近幾年便攜式設備的發(fā)展速度超出很多人的想象，一方面是由于硬件性能的提高，但更重要的動(dòng)力來(lái)自于應用的多元化。今后幾年，便攜設備除了滿(mǎn)足人們的日常需求;之外，還將會(huì )滲透到很多業(yè)務(wù)應用，如電子商務(wù)、展會(huì )服務(wù)、物流管理、會(huì )務(wù)等。一般消費者對于設備的處理速度、顯示清晰度、操作便利性和待機功耗的要求會(huì )越來(lái)越高，對于軟件、游戲的可用性和趣味性要求也將大大提高。只要產(chǎn)品的性能能夠滿(mǎn)足消費者的需求，市場(chǎng)潛力還是很可觀(guān)的。

　　7、貴司提供哪些與便攜式技術(shù)有關(guān)的方案和產(chǎn)品?貴司產(chǎn)品或者方案獨特的優(yōu)勢是什么?

　　金東輝：羅姆是傳統的半導體元器件供應商，產(chǎn)品涵蓋面很廣。我公司在傳感器和電源管理方面有著(zhù)非常深厚的技術(shù)積累，特別是小型化、低功耗方面的優(yōu)勢在便攜式設備上有較強的競爭力。

　　8、在2012慕尼黑上海電子展上貴司展示哪些新的便攜式技術(shù)方案?

　　金東輝：羅姆將會(huì )帶來(lái)融合了集團技術(shù)實(shí)力的USB音頻解碼器、小型低功耗元器件、傳感解決方案等。