去年奇美面板出貨稱(chēng)霸 新尺寸面板力阻跌價(jià)

　　根據集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部門(mén)WitsView及中國合作調研機構群智咨詢(xún)公布2011年12月中國六大電視品牌廠(chǎng)整機出貨及面板采購報告顯示，中國六大電視品牌于12月份LCDTV出貨高達566.1萬(wàn)臺，超越先前預估約100萬(wàn)臺，也創(chuàng )下出貨之歷史新高，不僅月成長(cháng)34.2%，更帶動(dòng)2011年整體出貨突破4000萬(wàn)臺，出貨總量達4048.2萬(wàn)臺。12月面板總采購總量不但高于原本計劃，采購片數也創(chuàng )下歷史新高，來(lái)到510.5萬(wàn)片，月成長(cháng)率達14.7%，主要為農歷春節銷(xiāo)售提前鋪貨以及品牌欲達到年度出貨績(jì)效所致。

　　WitsView研究協(xié)理劉陳宏(Burrell-Liu)表示：盡管六大品牌需求強勁，但根據農歷年元春銷(xiāo)售結果看來(lái)(12/26~1/22，共五周)，年成長(cháng)率僅2%，銷(xiāo)售量為521.5萬(wàn)臺。銷(xiāo)售不如預期的主要原因為：1.以舊換新補貼方案結束。2.春節時(shí)間較往年早，消費節奏受到?jīng)_擊。3.高通膨壓力持續影響。4.北方大范圍的低溫氣候，大量降雪可影響造成交通運輸受阻與民眾外出消費意愿。

　　2011年六大品牌出貨排名順序及出貨比重為：TCL(23%)/Hisense(22.1%)/Skyworth(18.9%)/Konka(13.9%)/Changhong(12.9%)/Haier(9.2%)。2011年面板廠(chǎng)對大陸品牌出貨排名及比重：奇美電(31.1%)/樂(lè )金(24.2%)/三星(19.3%)/友達(18.6%)，而大陸面板廠(chǎng)京東方、華星光電以及熊貓等面板廠(chǎng)也開(kāi)始陸續出貨嶄露頭角(表一)。2011年六大品牌在LED及3D產(chǎn)品的滲透率分別達到49%以及13%，預估2012年LED和3D產(chǎn)品滲透率目標將分別達到80.3%以及38.5%。

　　WitsView表示，針對增加進(jìn)口中國面板課稅議題,大陸政府已經(jīng)明確指示延宕到2013年開(kāi)始執行,目前對市場(chǎng)并無(wú)影響;但2012年中國液晶電視市場(chǎng)受到家電下鄉與以舊換新等補貼方案陸續終止的影響，直接影響農歷元春的買(mǎi)氣，預期品牌廠(chǎng)接下來(lái)將以調整出貨和控制面板庫存為主軸策略，預估二月面板采購規模將達2012年最低點(diǎn)，主要是為后續五一鋪貨之健康性做整體考慮。原本預期三月后面板價(jià)將有反彈之機會(huì )，然受到面板廠(chǎng)紛紛提升稼動(dòng)率下，為上半年價(jià)格走勢埋下不確定的因素。

　　盡管如此，奇美電對于嚴冬已有相對之因應措施，客戶(hù)對其39寸和50寸之新尺寸面板需求大增，39寸包括三星等13大品牌將紛紛使用，50寸則預估受到全球15家品牌的青睞，因此奇美受惠于新尺寸的藍海策略奏效，有助于其面對面板價(jià)格波動(dòng)時(shí)的操作空間，進(jìn)一步改善財報表現，除此之外，其29寸已經(jīng)有大陸五大電視品牌(除TCL外)著(zhù)手導入，希望趕搭五一假期的順風(fēng)車(chē)，VIZIO、AOC、BBY等國際品牌與通路商也欲著(zhù)手開(kāi)發(fā)，新尺寸之策略及步調，為奇美電在寒冷的上半年，帶來(lái)實(shí)時(shí)的溫暖曙光