喬布斯改變了半導體行業(yè)的游戲規則

　　今年，最熱門(mén)的話(huà)題都跟喬布斯有關(guān)。因此，當《電子產(chǎn)品世界》約稿時(shí)，我們也免不了趨俗，談?wù)動(dòng)嘘P(guān)喬布斯影響半導體行業(yè)的動(dòng)向問(wèn)題。

　　喬布斯沒(méi)有原創(chuàng )些什么新東西，但是他卻在“早就有了”的音樂(lè )播放機，蜂窩電話(huà)，平板電腦等基礎上，推出了讓消費者著(zhù)迷的iPod、iPhone、iPad，從而風(fēng)卷式地顛覆或重塑了音樂(lè )、手機行業(yè)，開(kāi)啟了后PC時(shí)代，并通過(guò)iTMS(iTunes Music Store)奠定了數字版權的銷(xiāo)售模式。

　　喬布斯“讓信息革命不僅變得方便易懂，而且直觀(guān)、有趣，……他為數以百萬(wàn)計的兒童和成年人帶來(lái)了快樂(lè )”(奧巴馬)，靠的也是“早就有之”的芯片和軟件。喬布斯在“芯片+軟件+內容”上的創(chuàng )新開(kāi)發(fā)模式，大大加速了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展步伐，并因此改變了半導體行業(yè)的游戲規則。

　　時(shí)代造就英雄，喬布斯推動(dòng)時(shí)代前進(jìn)

　　喬布斯1985年離開(kāi)蘋(píng)果時(shí)，公司日子并不好過(guò);而在他1997年重返蘋(píng)果前的十多年時(shí)間里，也沒(méi)能在“下一代計算機”中做出什么驚人的成績(jì)。但是，他卻在重掌蘋(píng)果后的短短的幾年時(shí)間里，就相繼推出iPod(2001)、iTMS(2003)、iPhone(2007)、iPad(2010)，掀起了一浪高過(guò)一浪的風(fēng)潮，把蘋(píng)果提升到了全球科技第一品牌的高峰。這再一次證明了一個(gè)古老的諺語(yǔ)，時(shí)勢造英雄：桌面互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)化，造就了喬布斯。“桌面”向“移動(dòng)”演繹的趨勢，很多人都看到了。例如，我國早在“九五”期間就頒布了提取電話(huà)初裝費5%用于發(fā)展移動(dòng)電話(huà)的政策，并在國家層面上安排了射頻和基帶芯片的科技攻關(guān);英特爾也早就看到了基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，但他卻遲到2006年還把用于手機和移動(dòng)設備的芯片部門(mén)賣(mài)給了Marvell?？吹搅瞬](méi)有抓到，而只有喬布斯不僅先知而且先行，把早就有之的MP3和音樂(lè )庫，通過(guò)內置1.8英寸小硬盤(pán)把音樂(lè )放進(jìn)口袋，給用戶(hù)帶來(lái)隨時(shí)隨地攜帶音樂(lè )的“體驗”，從而使“體驗”成了市場(chǎng)上最為時(shí)麾的用語(yǔ)。

　　喬布斯在掀起數碼產(chǎn)品“體驗”熱的進(jìn)程中，根據自己在個(gè)人電腦上的長(cháng)期積累，充分分享了半導體行業(yè)橫向分工的成果，通過(guò)收購芯片設計公司，低成本地“復歸”垂直集成模式，推出了輕計算、重體驗的平板電腦iPad，從而把早已有之的嵌入系統芯片(SoC)推到了一個(gè)嶄新的發(fā)展高度，并把紅極一時(shí)的標準、通用CPU推下了“不可一世”的神壇。

　　沒(méi)有喬布斯，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不會(huì )像現在這么紅火，喬布斯推動(dòng)了時(shí)代的前進(jìn)步伐。

　　通用CPU不再“顯貴”關(guān)注熱點(diǎn)已經(jīng)轉移

　　喬布斯領(lǐng)導蘋(píng)果轉型，主營(yíng)業(yè)務(wù)從個(gè)人計算機(PC)轉向數碼消費品(Digital Goods),開(kāi)啟智能終端時(shí)代，從而打亂了x86　CPU一統天下的格局，轉移了整個(gè)行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)，使通用CPU不再“顯貴”:移動(dòng)處理器群英爭雄，“超過(guò)16家以上的處理器公司和4家IP供應商追逐這個(gè)市場(chǎng)，而在PC市場(chǎng)僅有不到5家處理器公司(JPR);移動(dòng)處理器增長(cháng)速度高達2位數，到2014年將達到40億顆，遠遠超過(guò)桌面(或通用)處理器(IDC，In-Stat);一位英特爾中國區高管在回應媒體訪(fǎng)問(wèn)時(shí)講，“從下一代芯片以后，我們(英特爾)就不再做通用芯片了”;處理器正在快速走向高度整合的SoC架構，獨立功能的通用處理器，不僅在相對數量上，而且在市場(chǎng)關(guān)注度上也將逐漸下降。

　　蘋(píng)果計算機公司在2008年更名為蘋(píng)果公司(去計算機)，象征著(zhù)一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)始，也反映了硅主流應用市場(chǎng)的變遷，即硅主流應用市場(chǎng)在經(jīng)歷家電和個(gè)人計算機兩個(gè)應用浪潮后，于1990年代末進(jìn)入了數碼消費品應用浪潮;前兩個(gè)浪潮，硅芯片是以集成電路或“零件”的形式，猶如“水銀泄地，無(wú)孔不入”地組裝到電子終端產(chǎn)品中，而當前這個(gè)浪潮，硅芯片則以片上系統(SoC)的形式，以“通訊計算，無(wú)所不在”的特征，嵌入各種電子終端產(chǎn)品。硅的基礎核心地位沒(méi)有改變，改變的只是硅技術(shù)的又一次升華。