中國大陸液晶電視面板采購量于12月創(chuàng )新高

　　NPD DisplaySearch上海辦公室，2012年1月5日-- 2011年11月, 由日本、韓國以及臺灣出往中國大陸電視廠(chǎng)商的液晶電視面板如預期創(chuàng )新高, 達到489萬(wàn)片, 較10月成長(cháng)24%; 該出貨量甚至高于中國各液晶電視廠(chǎng)商為國慶黃金周備貨的8-9月的旺季出貨總量。而隨著(zhù)中國本土電視面板廠(chǎng)京東方(BOE)逐步量產(chǎn)其專(zhuān)供電視面板的八代生產(chǎn)線(xiàn), 我們也因此從2011年12月開(kāi)始追蹤BOE電視面板出往中國本土電視業(yè)者的數據, 并將其納入到NPD DisplaySearch MarketWise - LCD Industry Dynamics (月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報告)中。包括BOE電視面板出貨在內, 我們統計出往中國本土電視業(yè)者液晶電視面板在2011年11月達到537萬(wàn)片。

　　如下圖表所示, 我們觀(guān)察到中國大陸地區國慶黃金周旺盛的需求的確提振了面板廠(chǎng)商的信心。面板廠(chǎng)商在2011年12月分別提高了對未來(lái)幾個(gè)月的出貨計劃, 12月提升7%, 1月提升4%, 2月提升13%。2011年12月中國大陸電視面板采購量高達560萬(wàn)片，將再度刷新紀錄。然而，NPD DisplaySearch 中國區電視市場(chǎng)研究總監張兵表示：“為即將到來(lái)的農歷新年(2012年1月22-28日)銷(xiāo)售的備貨需求基本上在1月20日之前完成, 農歷新年旺季銷(xiāo)售結束后可能面板需求會(huì )出現大幅下降的情形, 這是面板廠(chǎng)必須特別注意的。尤其是面板廠(chǎng)的產(chǎn)能稼動(dòng)率可能必須因為1月和2月的面板采購淡季而調低。”

　　暢旺的國慶黃金周銷(xiāo)售實(shí)績(jì)和對元旦、春節較高的銷(xiāo)售預期, 面板廠(chǎng)出貨到中國大陸電視廠(chǎng)商的液晶電視面板在2011年12月再創(chuàng )新高。為應對春節旺銷(xiāo)季的需求, 本土電視品牌廠(chǎng)商面板備貨庫存也從12月初的2-3周提高到月底的3-4周左右。相對于過(guò)去幾年春節備貨而言, 本土廠(chǎng)商備貨策略今年似乎更為穩健, 而無(wú)存貨過(guò)高的情形。這主要受當前面板供過(guò)于求和較低的面板價(jià)格的影響, 大陸電視品牌較不擔心供應短缺的風(fēng)險, 普遍存在一定程度的觀(guān)望氣氛, 以期在2012年第一季度獲得更好面板價(jià)格談判籌碼, 并維持一定的采購彈性。

　　根據NPD DisplaySearch的統計與預測, 預估出往中國本土廠(chǎng)商液晶電視面板在12月創(chuàng )新高, 達到560萬(wàn)片; 但到2012年1月將下修到368萬(wàn)臺, 相對12月大幅下降34%; 預計到2月仍將下降3%左右, 下探至357萬(wàn)片; 到3月份面板出貨需求將有機會(huì )上攀至515萬(wàn)片, 以為即將到來(lái)的五一勞動(dòng)節旺銷(xiāo)季做先期存貨準備。

　　中國大陸的面板采購仍以奇美電為主要供貨商。奇美電積極致力耕耘大陸市場(chǎng)和中國本土客戶(hù), 奇美電以150萬(wàn)片的實(shí)際出貨量持續領(lǐng)先; LG Display以140萬(wàn)片緊隨其后; AUO以100萬(wàn)片的出貨量超越三星成為中國大陸廠(chǎng)商第三大面板供貨商;三星則為第四名。另一方面，三星下修了12月份的出貨計劃, 相對于此前預測調低8%; 而AUO, 奇美電和LGD分別調升12月份的出貨目標, 分別較前次目標拉升17%, 15%和8%。

　　由于農歷春節后需求將大幅下降, 所有面板廠(chǎng)商均計劃從1月份起調低向中國大陸廠(chǎng)商的出貨量，以避免庫存累積。其中, 三星和LG Display下修的幅度最為明顯, 分別較11月份出貨量下降54%和50%. 同時(shí), 兩大韓廠(chǎng)認為中國大陸廠(chǎng)商對于面板的需求將從2月份就開(kāi)始得以恢復, 而臺廠(chǎng)AUO和奇美電則認為2月份面板出貨仍將維持低位, 而到3月份才有機會(huì )恢復對液晶電視面板的需求。

　　奇美電持續為大陸電視廠(chǎng)商最大面板供貨商, 并最大程度受惠于持續成長(cháng)的中國廠(chǎng)商對面板的需求; 三星和LG Display也在越來(lái)越重視中國廠(chǎng)商和中國大陸市場(chǎng)的需求, 預計將在未來(lái)一年中對奇美電的領(lǐng)先地位形成一定程度的威脅。

　　由于中國大陸的電視品牌廠(chǎng)商均以建立起自己的液晶模塊與LED背光組裝的垂直整合生產(chǎn)線(xiàn)，因此中國大陸的電視品牌正逐漸提升采購半成品Cell的比重。這也將影響到面板廠(chǎng)賣(mài)給中國大陸液晶電視面板的銷(xiāo)售策略。除了奇美、LG Display和友達均以開(kāi)始銷(xiāo)售半成品Cell給中國大陸液晶電視之外，三星目前也正考慮針對大陸廠(chǎng)商在玻璃(Cell)商業(yè)模式上有所開(kāi)放, 尤其是對其戰略合作伙伴。此外，中國大陸本土的面板供應能力也逐漸成熟，例如京東方(BOE)也開(kāi)始供應半成品Cell給本土品牌廠(chǎng)商，加上華星光電(CSOT)也開(kāi)始進(jìn)行送樣以及認證的動(dòng)作。NPD DisplaySearch認為向中國大陸廠(chǎng)商的液晶電視面板供應格局必將在2012年產(chǎn)生深刻變化。

　　以上為針對中國大陸液晶電視面板采購量的實(shí)時(shí)分析，并采用許多DisplaySearch的市場(chǎng)調查結果與預測資料。