沒(méi)有平板機只有iPad:非蘋(píng)陣營(yíng)企望挾Win8翻身

　　面對過(guò)去1年由三星電子(Samsung Electronics)、摩托羅拉行動(dòng)、惠普(HP)、RIM、宏達電、Sony、華碩與宏碁等所組成的非蘋(píng)果平板計算機陣營(yíng)來(lái)襲，蘋(píng)果(Apple)iPad、iPad 2挾品牌實(shí)力及難以仿效的使用接口、軟件應用程序及工業(yè)設計優(yōu)勢，迄今仍穩坐平板計算機龍頭寶座，而全球PC龍頭惠普舉白旗投降動(dòng)作，更是凸顯非蘋(píng)陣營(yíng)困境。

　　隨著(zhù)蘋(píng)果可能最快在2012年3、4月推出新款iPad機種，屆時(shí)iPad 2也必將同步降價(jià)去化庫存，筆記本電腦(NB)業(yè)者嘆了一口氣憂(yōu)心表示，在微軟(Microsoft)下一代跨平臺Windows 8操作系統登場(chǎng)前，非蘋(píng)果陣營(yíng)仍有一段苦日子要繼續熬。

　　NB業(yè)者舉近月來(lái)觀(guān)察通路買(mǎi)氣及公共場(chǎng)所觀(guān)察心得，「市場(chǎng)沒(méi)有平板計算機，只有iPad?！共徽撌窃谂_灣或是歐美等國際機場(chǎng)，10個(gè)拿平板計算機的人，有9個(gè)是選用蘋(píng)果iPad、iPad 2，另一個(gè)可能是三星，想看到其他品牌恐怕相當困難?！覆徽撌瞧放?、ID設計、使用接口、應用程序商店，非蘋(píng)陣營(yíng)無(wú)一可相比，打價(jià)格戰也是先內傷?！筃B業(yè)者大嘆想破頭也找不到招式可應付，對于蘋(píng)果世代來(lái)臨充滿(mǎn)危機與無(wú)力感。蘋(píng)果一臺iPad機型就足以抗衡群雄，反觀(guān)對手群，還在打機海戰術(shù)，加上Google Android 4.0最多也只是蘋(píng)果的iOS平臺的跟隨者，沒(méi)有突破或是超前蘋(píng)果，挨打的日子就永無(wú)止境。要挑戰蘋(píng)果，首先就要轉向超越;擁有龐大既有PC用戶(hù)的Windows操作系統，微軟傾盡全力進(jìn)行跨全新平臺大改造，NB業(yè)者從來(lái)沒(méi)那么期待Windows新版來(lái)臨，此時(shí)此刻，Windows 8成了非蘋(píng)陣營(yíng)的救星。

　　沒(méi)有不景氣　只有不爭氣　經(jīng)濟危機都不關(guān)蘋(píng)果的事歐債地雷接連引爆，美國經(jīng)濟復蘇力道也欲振乏力，全球市況在過(guò)去1年來(lái)陷入低迷不明局勢，而PC產(chǎn)業(yè)更因遭遇蘋(píng)果襲擊，表現黯淡無(wú)光。

　　盡管全球不景氣，消費者支出大幅縮減，但蘋(píng)果就是有辦法讓消費者心甘情愿捧著(zhù)現金排隊購買(mǎi)，對手群只能眼睜睜看著(zhù)完全不需要砸錢(qián)做營(yíng)銷(xiāo)的蘋(píng)果，大把大把賺進(jìn)消費者口袋里的鈔票。

　　有NB業(yè)者坦言，面對蘋(píng)果產(chǎn)品，不論是手機、平板計算機還是NB產(chǎn)品，對手群大部分則都是采機海戰型，沒(méi)有英雄產(chǎn)品，只能靠積少成多，而蘋(píng)果卻是靠一年一機型就打遍天下無(wú)敵手，在不景氣年代，依然穩健熱賣(mài)。即便iPhone 4S上市后各方評論褒貶不一，但仍形成排隊搶購熱潮，蘋(píng)果效應真是應證了「沒(méi)有不景氣，只有不爭氣」這句話(huà)。

　　非蘋(píng)陣營(yíng)賣(mài)不好，該怪誰(shuí)?Google、微軟還是英特爾?事實(shí)上，賣(mài)不好要檢討自己，而不是一昧外在歸因，將責任推給蘋(píng)果產(chǎn)品出現排擠效應，以及歐美經(jīng)濟欠佳的原因。若沒(méi)有蘋(píng)果的刺激，品牌手機、PC業(yè)者不會(huì )真正了解何謂「用戶(hù)體驗」，感受真正被消滅的危機，明白研發(fā)與創(chuàng )新的重要性，從上到下動(dòng)起來(lái)，上緊發(fā)條處于全面備戰狀態(tài)。

　　iPad 2 2011年熱賣(mài)4,000萬(wàn)臺　3月降價(jià)迎來(lái)新iPad上陣綜合多家市調機構估算，不受景氣低迷沖擊的蘋(píng)果，小改款的iPhone 4S、上市逾8個(gè)月的iPad 2仍是市場(chǎng)最受歡迎產(chǎn)品，其中，擊退三星、惠普等各路人馬的iPad 2，市場(chǎng)仍認為2011年全年出貨量至少有4,000萬(wàn)臺實(shí)力，較2010年近1,500萬(wàn)臺大幅飆升。

　　就市占率數字來(lái)看，iPad家族雖可能因第4季亞馬遜(Amazon)Kindle Fire及Android 4.0機種登場(chǎng)，將下滑至70~75%，比2010年的逾8成幾乎獨大成績(jì)退步，但其主導平板計算機市場(chǎng)的地位仍是相當穩固，iPad依然等同于是平板計算機的代名詞，也難怪Steve Jobs于2011年初就信心滿(mǎn)滿(mǎn)地表示「2011：Year of iPad 2」。

　　iPad 2面市逾8個(gè)月，非蘋(píng)陣營(yíng)并無(wú)太大斬獲，然而年底前情勢將有所改觀(guān)，隨著(zhù)Kindle Fire低價(jià)出擊，以及大幅更新操作界面、使用體驗及應用程序兼容度大幅提升的Android 4.0(代號為Ice Cream Sandich)操作系統升級登場(chǎng)，非蘋(píng)陣營(yíng)實(shí)力明顯強化，拉近與iPad 2的賣(mài)相差距。

　　不過(guò)，遭遇各路人馬挑戰，品牌聲勢、營(yíng)收獲利皆達高峰的蘋(píng)果當然不會(huì )束手就擒，據來(lái)自供應鏈消息顯示，下一代iPad新品最快在3月登場(chǎng)，并將復制首代iPad降價(jià)迎來(lái)iPad 2的上市策略，以新舊機種合力壓制手機、NB業(yè)者及亞馬遜的反撲聲勢。

　　雖然下一代iPad新機規格保密到家，但零組件業(yè)者分析指出，按被認為只是小改款的iPhone 4S依舊熱銷(xiāo)來(lái)估計，新款iPad若同樣采用小改款策略，依然能擁有基本盤(pán)粉絲及持續擴大的用戶(hù)群青睞，倘若是重大升級改款，例如基本功能強化及輕薄更達極致，加上新功能推出，同時(shí)也推出市場(chǎng)引頸企盼的殺手級7吋迷你版，新一代iPad系列將再次對非蘋(píng)陣營(yíng)發(fā)動(dòng)重炮攻勢，499~799美元價(jià)格帶仍會(huì )是蘋(píng)果天下，而眾廠(chǎng)欲抗衡只能要求低價(jià)，至少同級產(chǎn)品必須較iPad低100美元才有賣(mài)點(diǎn)。

　　2011年非蘋(píng)陣營(yíng)滿(mǎn)頭包　品牌商難熬代工廠(chǎng)也受波及若不是爆發(fā)廣達縮編RIM(Research In Motion)所推出的PlayBook產(chǎn)線(xiàn)，宣布裁員1,000名員工，以及英業(yè)達裁撤主要以生產(chǎn)惠普平板計算機為主的部門(mén)，外界恐怕很難了解非蘋(píng)陣營(yíng)體系面臨的困境有多么艱難。

　　惠普于8月宣布拆分PC業(yè)務(wù)以及停止平板計算機、手機出貨的消息引起全球關(guān)注，其砸下重金所取得webOS宣告失敗，惠普原本對于平板計算機一戰相當有信心，然在首款webOS平板計算機上市僅2個(gè)月后，一見(jiàn)苗頭不對迅即做出暫緩推出webOS手機與平板計算機等裝置消息，雖然惠普并非Android大軍一員，但連PC龍頭也向蘋(píng)果舉白旗投降，頓時(shí)重創(chuàng )非蘋(píng)陣營(yíng)信心。