諾基亞裁員3500背水一戰：腹背受敵押寶WP手機

        2011年09月30日-諾基亞(微博)絕不想成為下一個(gè)摩托羅拉(微博)。一連串壞消息之后，諾基亞昨天又宣布將裁員3500人。

　　作為重組計劃的一部分，諾基亞還將關(guān)閉一家位于羅馬尼亞的手機工廠(chǎng)，并將和西門(mén)子公司(Siemens AG, SIE.XE)一起，向他們虧損的電信設備合資企業(yè)諾基亞西門(mén)子通信(微博)公司(Nokia Siemens Networks)分別注資5億歐元，以扭轉這家公司的虧損局面。

　　在市場(chǎng)份額不斷被蘋(píng)果以及像HTC這樣快速發(fā)展的亞洲公司蠶食之時(shí)，諾基亞總裁兼CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)不得不給埃斯堡(Espoo，芬蘭諾基亞總部所在地)“瘦身”。

　　事實(shí)上，無(wú)論是從銷(xiāo)路還是盈利指標來(lái)看，諾基亞已經(jīng)到了背水一戰的境地。

　　根據市場(chǎng)調研機構Gartner Inc。的數據，今年二季度，諾基亞整體手機市場(chǎng)份額從去年同期的30.3%下跌到22.8%。

　　對于這家來(lái)自圣誕老人故鄉的手機巨頭而言，即將推出的首款Windows Phone產(chǎn)品可能是其壓箱底的產(chǎn)品。

　　諾基亞智能終端業(yè)務(wù)執行副總裁哈洛(Jo Harlow)今年8月曾對《第一財經(jīng)日報》記者透露，當公司面臨戰略的十字路口，諾基亞與微軟和谷歌就各種平臺合作的可能性都進(jìn)行了深入探討。

　　可悲但不可避免

　　諾基亞稱(chēng)，于2008年開(kāi)始投產(chǎn)的羅馬尼亞克盧日工廠(chǎng)關(guān)閉后，將影響2200名員工。

　　此外，公司還將在包括生產(chǎn)手機地圖在內的其他工廠(chǎng)再削減1300人。同時(shí)，諾基亞還將重組其業(yè)務(wù)版圖，評估其在芬蘭、匈牙利和墨西哥手機工廠(chǎng)的前景。

　　“諾基亞計劃在2011年底關(guān)閉在克盧日的工廠(chǎng)。”該公司的聲明稱(chēng)，“并計劃在明年底前關(guān)閉在德國伯恩、美國馬爾文的定位和商業(yè)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)。”

　　圣誕老人給的不是禮物是魷魚(yú)。

　　事實(shí)上，今年4月諾基亞已經(jīng)公布了10億歐元(約合13.6億美元)的成本壓縮計劃，其中包括裁減7000人，將諾基亞在中國、芬蘭、印度、英國和美國的3000名職員轉移至全球第二大技術(shù)咨詢(xún)公司埃森哲，并主要在研發(fā)部門(mén)裁減4000人。

　　昨天宣布的裁員是上述計劃的一部分。

　　“我們必須承受必要的痛苦，使我們的員工、運營(yíng)同我們前進(jìn)的方向一致。”埃洛普說(shuō)。

　　“(諾基亞)縮減其制造業(yè)務(wù)是可悲但不可避免的。”市場(chǎng)投資研究公司CCS Insight的一名分析師認為，“但很明顯，埃洛普并不害怕作出保證諾基亞長(cháng)期生存的艱難決定。”

　　諾基亞在聲明中稱(chēng)，公司希望將手機制造工廠(chǎng)集中在那些接近供應商和關(guān)鍵市場(chǎng)的最佳地點(diǎn)。

　　有分析師將這一表述理解為諾基亞將手機制造向亞洲轉移的信號。

　　諾基亞共有10座手機工廠(chǎng)，其中在芬蘭、中國和韓國的3座工廠(chǎng)制造智能手機，1座英國工廠(chǎng)制造奢華機型Vertu，低端手機則在巴西、墨西哥、羅馬尼亞、匈牙利和印度等地生產(chǎn)。

　　埃洛普在聲明中稱(chēng)，亞洲工廠(chǎng)提供了更大的規模和地緣便利，但公司將致力于在歐洲進(jìn)行研發(fā)。

　　“如果你考慮一下市場(chǎng)在哪里，亞洲才是增長(cháng)的市場(chǎng)。”芬蘭Pohjola 銀行分析師認為。

　　腹背受敵

　　從巔峰到谷底，對諾基亞而言，似乎只是轉瞬間的事。

　　今年7月諾基亞公布的第二季度財報顯示，公司凈虧損3.68億歐元(約合5.21億美元)，凈銷(xiāo)售額下跌了7%，到93億歐元。

　　要知道，去年同期諾基亞實(shí)現凈利潤2.27億歐元(約合3.23億美元)，這是諾基亞一年半以來(lái)首次陷入季度虧損。

　　同時(shí)，諾基亞在第二季度真正跌下了智能手機份額第一的寶座。

　　根據財報，諾基亞的智能終端出貨量同比下滑34%至1670萬(wàn)部，而蘋(píng)果僅憑一款iPhone，第二季度的出貨量就達到2030萬(wàn)部。

　　“包圍”諾基亞的，還有安卓(Android)。

　　調研公司Canalys最新數據顯示，今年第二季度谷歌Android平臺智能手機出貨量增長(cháng)了379%，占據全球48%的市場(chǎng)份額，蘋(píng)果iPhone份額為19%，諾基亞只名列第三。

　　諾基亞已經(jīng)嘗到了“出局”的苦澀。

　　10天前，這家上市公司因為市值的大幅縮水，被剔出歐洲斯托克50指數名單。

　　諾基亞在赫爾辛基和紐約等多地上市。

　　今年以來(lái)，諾基亞股價(jià)幾乎下跌了一半，并在29日歐洲股市早盤(pán)下跌1.7%，但在盤(pán)中上漲1%。

　　截至昨晚發(fā)稿時(shí)，諾基亞在紐交所掛牌的股價(jià)盤(pán)中上漲2.88%至5.71美元。但要知道，2010年9月的第一個(gè)交易日，諾基亞的股價(jià)還是高高在上的9.25美元。

　　一年的時(shí)間，諾基亞的市值“蒸發(fā)”超過(guò)134億美元。

　　救命稻草

　　諾基亞是不是只有目前唯一的道路可走？

　　當然不是。

　　如果諾基亞也推出一款Android手機，是不是會(huì )有市場(chǎng)？

　　很有可能。

　　相信會(huì )有相當多的諾基亞粉絲會(huì )繼續選擇諾基亞，畢竟他們放棄諾基亞的原因只是因為：塞班(Symbian)這個(gè)操作系統太難用了。

　　可以想象的是，如果諾基亞推出Android終端，至少在出貨量、市場(chǎng)份額和收入方面會(huì )有一定改善，但諾基亞就像一個(gè)驕傲的歐洲貴族，拒絕隨波逐流。

　　早在2008年，本報記者參加Nokia World大會(huì )時(shí)，Android才剛剛嶄露頭角，時(shí)任執行副總裁、智能手機業(yè)務(wù)負責人范約基(Anssi Vanjoki)就對本報記者表示，雖然Android是一個(gè)免費平臺，但諾基亞不相信谷歌會(huì )一直免費下去，在沒(méi)有把握之前，研發(fā)Android終端是一個(gè)很大的風(fēng)險。

　　但諾基亞不僅低估了iPhone的能量，也低估了Android的威力。

　　直到四面楚歌，埃洛普去年走馬上任，有關(guān)Android的評估才被正式提上日程。

　　盡管諾基亞也可以選擇同時(shí)生產(chǎn)微軟的Windows Phone和谷歌的Android手機，一個(gè)著(zhù)眼未來(lái)競爭力，一個(gè)著(zhù)眼短期財報表現，但它沒(méi)有這樣做。哈洛解釋說(shuō)，諾基亞認為這會(huì )分散諾基亞的資源和精力。

　　也是因為同樣的理由，諾基亞基于Meego平臺的產(chǎn)品N9，雖然廣受各方好評，但仍然決定終止對Meego平臺的開(kāi)發(fā)投入，N9成為諾基亞基于Meego平臺的“獨生子”。

　　瘦死的駱駝比馬大，諾基亞還沒(méi)到山窮水盡的最后關(guān)頭。

　　雖然芬蘭巨人已經(jīng)不再是全球第一大智能手機廠(chǎng)商，但仍是全球第一大手機廠(chǎng)商。

　　而且多年積累的專(zhuān)利也開(kāi)始在經(jīng)濟效益上有所體現。根據諾基亞和蘋(píng)果就專(zhuān)利糾紛達成的協(xié)議，蘋(píng)果將為iPhone使用的諾基亞專(zhuān)利支付費用。根據分析師的樂(lè )觀(guān)估計，諾基亞將從中獲得約10億美元的回報。

　　但這都只能代表諾基亞的輝煌過(guò)去，智能手機的成敗才能決定諾基亞的未來(lái)。

　　根據諾基亞的計劃，將繼續為Symbian用戶(hù)提供支持，但未來(lái)的智能手機將把Windows Phone作為唯一的開(kāi)發(fā)平臺，加上大規模裁員、將Symbian平臺開(kāi)發(fā)外包等多項舉措之后，Windows Phone已經(jīng)成為諾基亞的“救命稻草”。

　　按照諾基亞的規劃，諾基亞計劃在今年年底前推出第一款Windows Phone產(chǎn)品，而這距離去年9月諾基亞宣布轉向微軟已經(jīng)過(guò)去了一年多時(shí)間。最新消息顯示，諾基亞有可能在今年10月底倫敦舉行的2011 Nokia World大會(huì )時(shí)，發(fā)布這款產(chǎn)品。

　　雖然目前市場(chǎng)上，其他品牌已經(jīng)推出的部分Windows Phone產(chǎn)品獲得不錯的用戶(hù)口碑和市場(chǎng)體驗，但對于其他品牌來(lái)說(shuō)，這不過(guò)是其增加產(chǎn)品多樣性的方式之一罷了。一旦諾基亞的Windows Phone不能得到消費者的認可，可以想象的是，諾基亞將喪失最后一線(xiàn)“東山再起”的希望。