iPad訂單量恐下調15~20%　觸控零件廠(chǎng)苦不堪言

　　蘋(píng)果(Apple)供應鏈傳iPad 2第4季訂單量下調15~20%，引起上游供貨商喧然大波，將從原本的1,700萬(wàn)~1,800萬(wàn)臺調整至1,500萬(wàn)臺;其中，成本占比最重的觸控面板廠(chǎng)苦不堪言，觸控面板及零件業(yè)者認為，這是蘋(píng)果管理供應鏈計劃的一部分，用龐大經(jīng)濟規模的量壓低價(jià)格，再將訂單量回調至正常值，供應鏈為捉穩蘋(píng)果客戶(hù)訂單，只能承受毛利壓力的增加。

　　事實(shí)上，7~8月間供應鏈傳出，蘋(píng)果下半年iPad總拉貨量要達3,200萬(wàn)~3,400萬(wàn)臺，尤其第4季預估量高達1,700萬(wàn)~1,800萬(wàn)臺，累計全年iPad系列供貨量高的驚人。不少供應業(yè)者雖質(zhì)疑數字未免過(guò)度樂(lè )觀(guān)，但蘋(píng)果為平板龍頭品牌，供應鏈更樂(lè )見(jiàn)這樣高成長(cháng)速度。

　　蘋(píng)果以經(jīng)濟規模量向供貨商大砍價(jià)白熱化，其中，觸控面板占iPad硬件成本比重最高，觸控面板業(yè)者指出，每季價(jià)格都在調降，8月底蘋(píng)果將第4季預估量調高，以經(jīng)濟規模量協(xié)談價(jià)格，未料價(jià)格確定后，蘋(píng)果釋出景氣因素而調單的理由，但零件價(jià)格卻很難回調。

　　業(yè)者指出，蘋(píng)果相似的策略已經(jīng)不是第1次，臺供應鏈大喊吃不消，但為緊握訂單又不得不做。

　　9月中旬，蘋(píng)果iPad供應鏈就盛傳第4季預估量開(kāi)始下修，一方面無(wú)守看待第4季景氣可能影響買(mǎi)氣，一方面也在為2012年iPad 3推出作生產(chǎn)計劃調整，也因此iPad 2的產(chǎn)量預估每隔2~3周就有變化。

　　蘋(píng)果財報公告中，2011年上半iPad及iPad 2總銷(xiāo)售量為1,394萬(wàn)臺，2011年年初也曾向供應鏈估計4,000萬(wàn)臺以上年出貨量，若不計算上半年蘋(píng)果通路所留下的庫存品，下半年iPad 2供貨量估計再生產(chǎn)2,600萬(wàn)臺就能達到目標。

　　而第3季蘋(píng)果預估已經(jīng)向供應鏈拉貨約1,400萬(wàn)~1,500萬(wàn)臺，第4季只需要拉貨1,200萬(wàn)~1,300萬(wàn)臺就能達成目標，這還未計算庫存品數目，否則達成拉貨量數量應該更低，蘋(píng)果即使第4季下調訂單量，但對全年供貨達成目標仍可輕松完成。

　　事實(shí)上，下半年經(jīng)濟景氣普遍看壞，全球消費性電子產(chǎn)品需求恐怕不佳，促使終端硬件廠(chǎng)對成本控管越來(lái)越嚴格，在平板計算機10吋級觸控面板為例，平均單價(jià)估計仍有30~40美元，被迫成為砍價(jià)最直接的目標產(chǎn)業(yè)。

　　最明顯是在投資市場(chǎng)上，觸控面板2011年年初期間幾乎是最當紅的產(chǎn)業(yè)，觸控面板供應業(yè)者的股價(jià)表現，宸鴻甚至一度沖上982元挑戰千元關(guān)卡，但接連大股東賣(mài)股求現、第3季毛利率看法保守，宸鴻市值面臨反轉腰斬的壓力，薄膜式觸控面板廠(chǎng)洋華、界面在良率困境中沉浮，即使整體觸控面板廠(chǎng)業(yè)績(jì)較2010年翻倍成長(cháng)，這波逆風(fēng)局勢被迫接受客戶(hù)與景氣的諸多考驗。