平板市場(chǎng)火爆背后：唯iPad一家獨大

　　一家獨大

　　有人說(shuō)，平板電腦火了。但實(shí)際上，真正火的只有iPad。

　　最新的證據是，惠普TouchPad平板電腦發(fā)布不足一個(gè)月就降價(jià)20%，原因是該公司希望增加銷(xiāo)量來(lái)挑戰iPad。

　　蘋(píng)果憑借著(zhù)去年推出的iPad創(chuàng )建了一個(gè)規模達到數十億美元的市場(chǎng)，并推動(dòng)該公司的利潤和市值節節攀升，引發(fā)其他企業(yè)競相效仿?；萜?、摩托羅拉、RIM今年都已經(jīng)推出了平板電腦，試圖縮小與蘋(píng)果的差距。

　　但這些企業(yè)至今仍未取得進(jìn)展。摩托羅拉今年2月推出的Xoom也已經(jīng)降價(jià)，不僅推出了廉價(jià)版本，還警告稱(chēng)，本季度的出貨量可能會(huì )下滑。RIM的PlayBook也被推遲到4月才正式發(fā)布，而且迄今沒(méi)有獲得美國兩大移動(dòng)運營(yíng)商的支持。三星是蘋(píng)果最有力的競爭對手，平板電腦出貨量已經(jīng)達到數百萬(wàn)臺。但該公司目前已經(jīng)陷入了與蘋(píng)果的專(zhuān)利糾紛中，甚至在歐洲多數市場(chǎng)面臨禁售的命運。

　　與此同時(shí)，蘋(píng)果iPad卻供不應求。在發(fā)布5個(gè)月后的今天，依然很難在零售店中找到iPad 2的身影。該公司稱(chēng)，今年6月季度的iPad出貨量達到930萬(wàn)臺。

　　蘋(píng)果發(fā)言人重申了該公司CFO彼得·奧本海默(Peter Oppenheimer)此前的評論：蘋(píng)果對iPad的增長(cháng)勢頭感到“震驚”。

　　實(shí)際銷(xiāo)量

　　自2010年4月上市以來(lái)，這家消費電子巨頭已經(jīng)出售了2870萬(wàn)臺iPad。分析師對iPad市場(chǎng)份額的估計并不一致，但大致在三分之二左右。不過(guò)研究人員稱(chēng)，實(shí)際份額有可能更高。

　　蘋(píng)果在平板電腦占據主導，其中一個(gè)證據是：很多競爭對手都只公布了出貨量數據，卻并未發(fā)布實(shí)際的終端用戶(hù)銷(xiāo)量。摩托羅拉表示，自從今年2月發(fā)布以來(lái)，Xoom已經(jīng)出貨69萬(wàn)臺。RIM PlayBook 4月至5月的出貨量為50萬(wàn)臺。但摩托羅拉和RIM均拒絕發(fā)表評論。

　　三星今年1月表示，自去年9月發(fā)布以來(lái)，已經(jīng)向運營(yíng)商和零售商出貨了200萬(wàn)臺Galaxy Tab。但此后便再未公布出貨量數據。

　　行業(yè)觀(guān)察人士認為，由于iPad競爭對手的庫存量多于實(shí)際需求量，迫使他們降價(jià)清理庫存。美國市場(chǎng)研究公司IDC分析師湯姆·麥內里(Tom Mainelli)說(shuō)：“我們報告的數據很可能比實(shí)際出售給用戶(hù)的數量高，這也是惠普等企業(yè)降價(jià)的原因。”

　　本周三，惠普將入門(mén)版TouchPad售價(jià)下調至399.99美元，比相同配置的iPad低100美元。TouchPad采用Palm開(kāi)發(fā)的WebOS操作系統，Palm已被惠普收購。

　　惠普花了很長(cháng)時(shí)間開(kāi)發(fā)這款產(chǎn)品，該公司CEO李艾科(Leo Apotheker)曾經(jīng)承諾，TouchPad將是一款“完美”的產(chǎn)品。但評論人士并不認同這一觀(guān)點(diǎn)，并對硬件和軟件的表現表達了不滿(mǎn)。

　　被迫降價(jià)

　　惠普電腦業(yè)務(wù)高級副總裁史蒂芬·迪弗蘭克(Stephen DiFranco)周三表示，降價(jià)可以讓“惠普和我們的渠道合作伙伴具備更強的價(jià)格競爭力”。

　　惠普發(fā)言人拒絕透露TouchPad的具體銷(xiāo)量，并表示，該公司“在持續評估產(chǎn)品售價(jià)”。

　　惠普的降價(jià)舉動(dòng)也表明了該公司的戰略轉變。三星曾經(jīng)試圖憑借強大的處理器超越iPad，但售價(jià)仍與蘋(píng)果持平。作為首款采用平板電腦專(zhuān)用Android系統的產(chǎn)品，摩托羅拉的Xoom最初的售價(jià)高于iPad，但最終也被迫降價(jià)。RIM PlayBook的屏幕盡管只有7英寸，但定價(jià)卻與iPad相同。

　　分析師稱(chēng)，惠普明顯已經(jīng)認輸：消費者不愿意花同樣的價(jià)錢(qián)買(mǎi)一臺“山寨機”，即使是一臺配置齊全的“山寨機”也不例外，他們只想要原創(chuàng )產(chǎn)品。

　　這也使得平板電腦市場(chǎng)分裂成兩個(gè)子市場(chǎng)。“一個(gè)是iPad市場(chǎng)，其他平板電腦則屬于另外一個(gè)市場(chǎng)。”美國市場(chǎng)研究公司Creative Strateties分析師蒂姆·巴家林(Tim Bajarin)說(shuō)。