電子閱讀器市場(chǎng)潛力在中國

　　美國市場(chǎng)研究公司ABI Research周一發(fā)布報告稱(chēng)，到2013年，全球電子閱讀器有望實(shí)現3000萬(wàn)臺的銷(xiāo)量，較2012年翻番。

　　目前，電子閱讀器的主要市場(chǎng)仍然在美國，亞馬遜Kindle、巴諾書(shū)店(Barnes & Noble)的Nook以及索尼Reader則是主打產(chǎn)品。但ABI Research預計，該市場(chǎng)今后幾年有望開(kāi)始在全球擴張。

　　該公司表示，這一市場(chǎng)主要將受到內容、應用商店和降價(jià)等因素的影響。

　　ABI Research首席分析師杰夫·奧爾(Jeff Orr)說(shuō)：“數字內容是關(guān)鍵。在美國，多數的內容都已經(jīng)被轉換成數字格式。提供電子閱讀器的企業(yè)也將內容與設備進(jìn)行了緊密整合，方便用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。在兩三年內，其他國家和地區也將有更多的印刷內容被轉換成數字格式。西歐將首當其沖，其次是東歐和亞洲，尤其是中國。”

　　ABI Research指出，多數電子閱讀器都是在中國生產(chǎn)的，但這類(lèi)設備在該國的普及率卻比較低。奧爾說(shuō)，這主要是三大原因造成的：缺乏數字化內容、相對較低的文化水平以及設備的定價(jià)。為了克服成本障礙，這類(lèi)設備在中國的定價(jià)水平至少應該低于100美元。

　　他在報告中說(shuō)：“一旦克服了這些障礙，中國便有潛力憑借自身的能力成為主要的電子書(shū)市場(chǎng)。”

　　中國消費者已經(jīng)逐漸開(kāi)始接受蘋(píng)果iPhone 4等其他移動(dòng)設備。當iPhone 4今年9月25日開(kāi)始在中國大陸銷(xiāo)售時(shí)，中國聯(lián)通最初甚至無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求。盡管在發(fā)布后幾天，中國聯(lián)通便出售了將近5000部iPhone 3GS，此后6個(gè)星期出售了約10萬(wàn)部，但中國聯(lián)通表示，截至9月25日，該公司已經(jīng)收到了20萬(wàn)份iPhone 4的預訂訂單。截至當日，該公司共計出售4萬(wàn)部綁定套餐的iPhone 4。

　　另外一款蘋(píng)果產(chǎn)品iPad則有望對電子閱讀器的銷(xiāo)量產(chǎn)生影響。根據美國市場(chǎng)研究公司ChangeWave的調查，盡管亞馬遜Kindle今年8 月的電子閱讀器市場(chǎng)份額還高達62%，遠高于蘋(píng)果的16%，但到11月，亞馬遜的份額卻下滑至47%，iPad則增長(cháng)到32%。但ABI Research認為，這一市場(chǎng)很難被消滅，因為很多北美電子書(shū)讀者現在擁有不止一臺電子閱讀器，以便“確保廣泛的內容選擇”。

　　ABI Research認為，電子閱讀器的設計和性能很簡(jiǎn)單，而市場(chǎng)競爭卻很激烈，因此導致價(jià)格下滑。該公司強調稱(chēng)，吸引消費者做出決策的是內容，而非品牌吸引力。

　　奧爾說(shuō)：“品牌的重要性不及內容。”他還補充道：“美國以外的市場(chǎng)受到圖書(shū)零售商的推動(dòng)比較小，更多的來(lái)自?xún)热莅l(fā)行商，甚至網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商。”