iPad強力沖擊臺灣小筆電和電子書(shū)

　　蘋(píng)果迷引頸期盼已久的iPad正式來(lái)臺販售，雖然有一些人認為iPad在臺灣地區賣(mài)得較貴，且缺了不少功能，不過(guò)，iPad將會(huì )如iPod與iPhONe一樣在臺熱銷(xiāo)，掀起一股旋風(fēng)，將是不爭的事實(shí)。至于臺灣地區電子業(yè)者推出的小筆電和電子書(shū)，雖信誓旦旦地說(shuō)不會(huì )受影響，不過(guò)，實(shí)際情況恐怕不如業(yè)者自行宣布的那么樂(lè )觀(guān)。臺灣雖然有不少人積極投入電子書(shū)市場(chǎng)，但卻沒(méi)有認清iPad與電子書(shū)之間的本質(zhì)差異，而錯估對手的形式，很可能讓自己陷入失敗困境之中而不自知。

　　蘋(píng)果創(chuàng )辦人賈伯斯早在一開(kāi)始，就認為小筆電或電子書(shū)絕非接軌智能型手機和筆記型計算機的產(chǎn)品。賈伯斯不客氣的說(shuō)，小筆電不過(guò)是搭配了看起來(lái)很吃力的屏幕，速度很慢的CPU等古老而廉價(jià)的零件，根本是低階的筆記型計算機，使用上和個(gè)人計算機無(wú)異(不方便的地方也同樣不方便)。言下之意，當iPad(包括其它電子大廠(chǎng)將來(lái)跟進(jìn)推出的平板計算機)推出，小筆電將毫無(wú)競爭力，更別說(shuō)iPad的價(jià)格也才比小筆電高出五成左右。

　　而相較于電子書(shū)專(zhuān)攻單一"閱讀"領(lǐng)域，iPad一開(kāi)始設定的目標就是人類(lèi)的"數碼生活"，因此除了擁有電子書(shū)的功能，還可收發(fā)Email、上網(wǎng)，收看電視電影，打電玩，玩音樂(lè )，播放照片等七大功能。消費者可以透過(guò)iPad提供的七大功能來(lái)建構自己的數碼生活風(fēng)格，這是電子書(shū)所遠遠不能及的消費的"符號價(jià)值"(自我/身分認同的完整建構)。

　　蘋(píng)果的i系列是為了進(jìn)軍人類(lèi)未來(lái)的數碼生活時(shí)代而設計的"接口/載體"，目的是將人類(lèi)數碼生活所需的各種可能全都包含進(jìn)來(lái)，但只由蘋(píng)果來(lái)提供最低限度的軟硬件"接口/載體";其它蘋(píng)果所不能或不愿意提供的，則由蘋(píng)果開(kāi)放給全世界有興趣的業(yè)者來(lái)經(jīng)營(yíng)。例如，iPad的使用者可以透過(guò)蘋(píng)果所核準的蘋(píng)果商店下載自己想要用來(lái)改進(jìn)/強化iPad的付費軟件(這也是為什么iPad沒(méi)有USB)。

　　也就是說(shuō)，當其它電子信息業(yè)者都還把自己當成制造業(yè)或電子業(yè)的時(shí)候，蘋(píng)果已經(jīng)早一步把自己當作"媒體"。誠如過(guò)去紙本時(shí)代的主要核心業(yè)者(如報紙、雜志、圖書(shū))會(huì )自己設計載體一樣，蘋(píng)果也自己設計未來(lái)消費者建構數碼生活風(fēng)格所須的"媒介/載體"，這也是為什么iPad讓自己非常簡(jiǎn)潔素雅，讓自己像一面鏡子一樣，不主動(dòng)添加太多的功能。

　　從iPad的設計來(lái)看，就知道他比電子書(shū)的企圖心要大很多，而如果說(shuō)iPad的打算是打造數碼生活通用的標準載體，那么，電子書(shū)想搶食的就是數碼生活中關(guān)于閱讀這一領(lǐng)域的市場(chǎng)。兩個(gè)市場(chǎng)誰(shuí)比較大，幾乎可以說(shuō)是一目了然。

　　除非重度讀者才可能選購電子書(shū)，一般人只要選購iPad(或其它的平板計算機)，就可以滿(mǎn)足基本的閱讀需求，以人類(lèi)希望付出最小成本取得最多功能的人性心理，還有多功能整合的便利以及降低交易成本，iPad注定成為未來(lái)數碼媒介時(shí)代的大眾載體的標準規格，電子書(shū)只能偏安閱讀這個(gè)分眾市場(chǎng)。而且在圖書(shū)平均單價(jià)太低的市場(chǎng)，電子書(shū)還會(huì )因為硬件本身的價(jià)格過(guò)高而無(wú)法有效普及，再加上iPad強大的多工復合，已經(jīng)虎視眈眈地在搶食"大眾/普通閱讀"市場(chǎng)，電子書(shū)閱讀器除非能出現跨領(lǐng)域整合或劃時(shí)代的革命，否則，要與iPad爭勝的機會(huì )是越來(lái)越渺茫。

　　去年臺當局宣布加碼投資電子書(shū)閱讀器，還樂(lè )觀(guān)地表示在不久的將來(lái)數碼閱讀的產(chǎn)值將會(huì )上千億。我認為最好不要過(guò)分樂(lè )觀(guān)，好好地研究iPad與電子書(shū)間的差異，作出正確的調整，才不會(huì )將白花花的民眾血汗錢(qián)浪費掉。