谷歌電視業(yè)務(wù)出師不利

　　ForresterResearch分析師詹姆斯·邁克奎維說(shuō)，封殺GoogleTV訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)絡(luò )內容并不會(huì )阻止用戶(hù)通過(guò)其他途徑在線(xiàn)收看電視節目，這只是電視媒體給谷歌的下馬威。因為電視公司可能認為，消費者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接訪(fǎng)問(wèn)電視節目將破壞該產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展。

　　有分析人士指出，GoogleTV業(yè)務(wù)或鼓勵人們停止他們的有線(xiàn)電視服務(wù)，而有線(xiàn)電視提供商需要支付數十億美元的費用才能獲得頻道播放的節目。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)引發(fā)有線(xiàn)電視退訂潮。根據市場(chǎng)研究公司SNLKagan發(fā)布的報告，第二季度，約有70萬(wàn)美國家庭拋棄了傳統的有線(xiàn)電視服務(wù)，這個(gè)數字創(chuàng )下歷史新高。

　　電視媒體不愿意把核心內容拱手相讓?zhuān)⑹怪蔀?a class="contentlabel" href="http://dyxdggzs.com/news/listbylabel/label/谷歌">谷歌獲利的工具，但眼下它們不得不面臨兩難選擇，不希望在互聯(lián)網(wǎng)與電視融合這一歷史性變革中落后，又要警惕有線(xiàn)電視和衛星付費用戶(hù)的流失。

　　模式未定

　　互聯(lián)網(wǎng)與傳統電視的融合是過(guò)去十多年里非常熱門(mén)的話(huà)題，包括微軟、蘋(píng)果在內的多家科技巨頭試圖染指該領(lǐng)域，然而，它們誰(shuí)也沒(méi)能走得更遠，新人谷歌卻希望自己成為最終的贏(yíng)家。

　　這個(gè)秋天，谷歌與合作伙伴在美國推出GoogleTV業(yè)務(wù)，并且計劃明年將該業(yè)務(wù)擴大到全球范圍。谷歌電視產(chǎn)品經(jīng)理安巴里什·坎吉表示，谷歌電視的目標是進(jìn)入普通家庭，并能從內容提供商、軟件開(kāi)發(fā)商以及廣告商中獲得創(chuàng )新的動(dòng)力。

　　對此，有樂(lè )觀(guān)者認為，近年來(lái)谷歌的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)一直風(fēng)生水起，這或能幫助其在新領(lǐng)域實(shí)現突破。ForresterResearch報告稱(chēng)，谷歌電視將成為互聯(lián)網(wǎng)電視這一新興行業(yè)的領(lǐng)導者，截至2015年，谷歌電視有望進(jìn)入4300萬(wàn)美國家庭。

　　谷歌稱(chēng)，希望電視內容所有者分享他們視頻網(wǎng)站的數據，使谷歌能夠搜索并播放這些視頻。不過(guò)，據知情人士透露，谷歌高管目前尚未指出該服務(wù)的業(yè)務(wù)模式，他們目前更傾向于積累更多的用戶(hù)使用該服務(wù)。

　　從谷歌的角度來(lái)看，獲得的數據越多，其搜索功能就越完善?！度A爾街日報》撰文認為，谷歌無(wú)法借助GoogleTV軟件的銷(xiāo)售直接獲利，但終端用戶(hù)使用這些軟件將使谷歌的搜索引擎從中受益，谷歌旗下YouTube視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊率也會(huì )增加，這都將幫助網(wǎng)絡(luò )巨頭獲得更多廣告收入。

　　目前，谷歌網(wǎng)絡(luò )搜索廣告每年收入約為240億美元。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )搜索業(yè)務(wù)的日漸成熟，谷歌開(kāi)始瞄準價(jià)值700億美元的美國電視廣告市場(chǎng)。市場(chǎng)研究公司Gartner分析師范·貝克指出，谷歌在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)具有明顯優(yōu)勢，如果進(jìn)入電視市場(chǎng)，其在廣告領(lǐng)域的地位會(huì )進(jìn)一步提升，這無(wú)疑對電視臺原本的廣告版圖構成很大壓力，也恰恰是后者所不愿意看到的。

　　不過(guò)，消費者可能不太愿意很快改變收看電視的習慣。迄今為止，消費者并沒(méi)有對在電視中植入電腦功能表現出明確的興趣。