平板媒體帶來(lái)“沖擊波”

　　2010年全球平板媒體(media tablet)，在蘋(píng)果iPad熱銷(xiāo)的帶動(dòng)下，預計對終端消費者的銷(xiāo)售量可達1,950萬(wàn)臺。同時(shí)2011年全球平板媒體終端銷(xiāo)售量將達5,480萬(wàn)臺，較2010年激增181%，2014年的銷(xiāo)售量將突破2億800萬(wàn)臺。Gartner分析師表示，平板媒體對行動(dòng)裝置的沖擊會(huì )因產(chǎn)品而異。

　　Gartner副總裁Carolina Milanesi分析：“平板媒體集不同功能于一機的特色，會(huì )對其他消費電子產(chǎn)品造成‘品牌替換(cannibalizatiON)’效應，亦即因平板媒體的上市而導致電子書(shū)、游戲機和媒體播放機等產(chǎn)品銷(xiāo)售下降。”她進(jìn)一步指出，隨著(zhù)平板媒體的平均銷(xiāo)售價(jià)格(ASPs)在接下來(lái)兩年將降至300美元以下，小筆電受到的品牌替換的威脅最大。

　　低端消費筆電受到品牌替換的影響尚屬輕微;Gartner分析師預期，智能手機等具開(kāi)放原始碼的通訊裝置，所受的品牌替換影響亦有限。對于高端智能手機的沖擊大多系來(lái)自7寸平板媒體，因為當使用模式的差異非常有限時(shí)，難有充分理由說(shuō)服消費者同時(shí)擁有兩項產(chǎn)品。購買(mǎi)7寸平板媒體的消費者可能會(huì )選擇較小尺寸的低價(jià)智能型手機。

　　在Gartner的定義中，平板媒體是支持觸控及輕量級操作系統，如 iOS 、 Android 、WebOS或 MeeGo 等運行的平板裝置。此類(lèi)平板媒體則包括蘋(píng)果(Apple)的 iPad 、三星(SAMSung)的 Galaxy Tab 及思科(Cisco)的Cius。 　　以區域來(lái)看，Gartner估計北美市場(chǎng)將占2010年平板媒體總銷(xiāo)售量的61%;隨著(zhù)銷(xiāo)售市場(chǎng)逐漸擴增至其它地區，北美在平板媒體總銷(xiāo)售量的比重將于2014年降至43%。以功能來(lái)看，2010年支持celluar / Wi-Fi 的平板媒體將占總銷(xiāo)售量的55%，至2014年，占銷(xiāo)售量的比重將增至80%。

　　10寸平板媒體在企業(yè)市場(chǎng)中扮演配套設備的角色

　　Gartner認為，不久之后，平板媒體將在企業(yè)市場(chǎng)成為筆記本電腦的輔助或是第二副產(chǎn)品，主要使用于隨時(shí)登入電子信箱、行事歷、檢視網(wǎng)絡(luò )應用程序、信息參考來(lái)源，以及做演示文稿。大多數的知識工作者不會(huì )讓平板媒體取代筆記本電腦，因為他們通常有智能型手機，平板媒體成為第三裝置。

　　而大部分機構不會(huì )采購第三裝置;Gartner指出，因為便利旅行攜帶的尺寸，以及能實(shí)時(shí)瀏覽，許多使用者會(huì )自費購買(mǎi)平板媒體，以便于工作和娛樂(lè )時(shí)使用。

　　當客層從嘗新使用者擴大到一般主流使用者，平板媒體將成為家用或個(gè)人使用的新寵。觸控使用者接口、不同操作系統上的應用程序，以及較傳統計算機更易于設定的操作，都讓平板媒體成為從3C玩家(power user)到科技恐懼者等不同族群消費者的理想產(chǎn)品。當價(jià)格降低時(shí)，一般家庭就會(huì )將平板媒體列入家用品。

　　Milanesi表示：“一直以來(lái)，資助小筆電來(lái)推動(dòng)行動(dòng)寬頻的通訊服務(wù)供貨商(CSP)，未來(lái)將會(huì )把行銷(xiāo)預算轉移到平板媒體上。這些補助金將幫助這些首次購買(mǎi)平板媒體產(chǎn)品，并將成本視為障礙的消費者提升購買(mǎi)意愿。這對于其它僅在有需要使用時(shí)付費，并無(wú)須額外再與電信業(yè)者簽約的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很大的優(yōu)勢。Apple已經(jīng)證明這是一個(gè)成功的范例。”