LED背光電視時(shí)代 需從“細分”找出路

　　受制多重因素，三星等外資彩電企業(yè)覬覦的3D“世界杯蛋糕”,與市場(chǎng)預期相比有點(diǎn)失落。相反，中國彩電企業(yè)主打的LED電視，卻于淡季大行其道，鯨吞市場(chǎng)。據統計，國產(chǎn)品牌LED電視一度占到了LED電視國內市場(chǎng)的近七成。

　　有業(yè)內人士指出，LED背光源已成為電視標配，市場(chǎng)競爭的“同質(zhì)化”背景下，僅依靠LED背光源為賣(mài)點(diǎn)恐將“掉隊”.

　　LED電視呈爆發(fā)式增長(cháng)

　　業(yè)內人士普遍認為，未來(lái)3年內，一直占銷(xiāo)售量90%以上的CCFL背光電視將被LED背光電視所替代。據統計，LED電視在國內彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)量，五一黃金周前一周內，就已經(jīng)達到7萬(wàn)多臺，較去年增長(cháng)50多倍。其中，國產(chǎn)品牌LED更占到市場(chǎng)份額的70%左右。進(jìn)入5月來(lái)，各大家電賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售結果顯示，在世界杯熱潮的影響下，國內各大品牌紛紛發(fā)起LED電視促銷(xiāo)攻勢，LED電視的市場(chǎng)份額進(jìn)一步迅速擴大。

　　在消費需求市場(chǎng)的驅動(dòng)下，各大廠(chǎng)商也積極投身參與LED背光盛宴。其中，TCL、海信更是頻頻出招，積極挺進(jìn)液晶上游LED背光模組建設，而創(chuàng )維、康佳也正通過(guò)戰略投資LED封裝企業(yè)，保障上游配件供應。與此同時(shí)，其它各大彩電巨頭也紛紛進(jìn)入LED領(lǐng)域，規?；a(chǎn)擴大產(chǎn)能，使得LED背光逐漸成為標配，LED電視價(jià)格也由此不斷被拉低，從而加速了LED背光替代CCFL背光的步伐。有機構預測，隨著(zhù)LED液晶電視的規?；慨a(chǎn)，LED將迅速成為平板電視標配，LED電視到明年或將成為彩電市場(chǎng)的絕對主流。

　　細分市場(chǎng)才能“不掉隊”

　　“爆發(fā)式增長(cháng)的背景下，也凸顯出LED電視產(chǎn)業(yè)高度同質(zhì)化的弊端。”TCL相關(guān)負責人指出，LED電視已經(jīng)成為平板電視的標配，單一功能已經(jīng)不能滿(mǎn)足消息者多樣化的需求，“只有細分市場(chǎng)才能保證不掉隊”.　“一方面LED電視市場(chǎng)銷(xiāo)量大增，但另一方面，如果僅僅把LED背光源作為單一的顯示技術(shù)大規模地應用到平板電視上，LED電視同樣會(huì )陷入此前CCFL背光源平板電視相雷同的市場(chǎng)境地，往同質(zhì)化競爭的方向淪陷。”一位業(yè)內觀(guān)察人士指出。