互聯(lián)網(wǎng)電視：迅速上量企業(yè)呼喚開(kāi)放性平臺

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式仍需探討

　　調研公司DisplaySearch的統計顯示，具有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視機是今年電視市場(chǎng)的亮點(diǎn)之一。

　　龐大的市場(chǎng)容量需要更加多元化的內容平臺。不過(guò)記者了解到，同樣作為顯示終端，電腦和電視則有著(zhù)完全不同的內容支撐。以電腦為例，互聯(lián)網(wǎng)上為電腦用戶(hù)提供內容且獲得牌照的廠(chǎng)商達到數百家，但同樣具有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視，牌照商目前則只有3家。

　　能夠提供片源的內容商稀缺是目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)郝亞斌告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展階段，應該允許彩電企業(yè)自建的內容平臺申請牌照，非視聽(tīng)類(lèi)內容，如游戲、教育、資訊等服務(wù)，則不應完全由廣電部門(mén)來(lái)監管，而要按照其他部門(mén)的管理辦法來(lái)規范。

　　不過(guò)，即便是目前只有3家集成商的現狀不能改變，也有緩解的方法。王向東表示，最好的方式是中國網(wǎng)絡(luò )電視臺、上海文廣和華數傳媒這3家集成商能在同一個(gè)平臺上供消費者任意選擇，盡量避免增加消費者、廠(chǎng)家的成本。不要采用目前“硬件綁定內容”的方式，應該尋求內容商、硬件商和消費者都能接受的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

　　據了解，目前獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內容牌照的有中國網(wǎng)絡(luò )電視臺、上海文廣和杭州華數等3家，但國家廣電總局在此基礎上還將頒發(fā)內容服務(wù)牌照，從而形成“內容+集成”雙牌照體系。

　　郝亞斌表示，由于牌照屬于稀缺資源，集成商與整機企業(yè)相比處于相對強勢的地位，希望這不會(huì )給整機企業(yè)增加過(guò)多的成本。

　　對于當下的政策以及產(chǎn)業(yè)現狀，彩電企業(yè)一方面認同國家廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視內容實(shí)施“可管可控”的原則，另一方面也認為當前的政策令內容集成環(huán)節有壟斷的嫌疑，從而阻礙了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“不應有某一方利用壟斷資源制造對長(cháng)遠發(fā)展不和諧的因素，這需要各方以更高的姿態(tài)認識、解決這個(gè)問(wèn)題。”郝亞斌表示，這種局面有可能導致資源浪費和競爭者之間的內耗，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)要健康發(fā)展，必須協(xié)調各方利益，需要有統一標準來(lái)規范行業(yè)發(fā)展。

　　積極引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　互聯(lián)網(wǎng)電視自2009年進(jìn)入市場(chǎng)后，就表現出強勁地發(fā)展勢頭。2010年，借三網(wǎng)融合的東風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)呈現出一片欣欣向榮的氣象。

　　不過(guò)雖然互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展迅速，目前也有越來(lái)越多的廠(chǎng)商推出互聯(lián)網(wǎng)電視新品，但我們還是要認識到互聯(lián)網(wǎng)電視目前的尷尬現狀，比如內容牌照少、功能不完善、同質(zhì)化嚴重，運營(yíng)商、制造商、服務(wù)商、消費者之間的各利益群體的關(guān)系還不穩定等。

　　所以在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的時(shí)候，我們呼吁相關(guān)部門(mén)加強市場(chǎng)調控，用市場(chǎng)的手段調節該產(chǎn)業(yè)出現的上述問(wèn)題。同時(shí)，在標準、軟硬件廠(chǎng)商合作以及贏(yíng)利模式方面盡早出臺符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的規定，用規則來(lái)引導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。