誰(shuí)將主導電子書(shū)市場(chǎng)

　　最近，Barnes & Noble和亞馬遜(Amazon)削減其電子書(shū)(eBook)閱讀器價(jià)格的行動(dòng)，反映出了在蘋(píng)果(Apple) iPad 問(wèn)世後，整體電子書(shū)市場(chǎng)競爭不斷升溫的情況下，這兩家公司試圖迎擊蘋(píng)果 iPad 而在其商業(yè)策略上所做出的根本性轉變。

　　Barnes & Noble幾天前才將其售價(jià)199美元的Nook eBook閱讀器價(jià)格砍掉60美元。幾個(gè)小時(shí)後，亞馬遜的Kindle電子書(shū)閱讀器售價(jià)也從259美元下降到了189美元。無(wú)獨有偶，蘋(píng)果也公布了其iBook應用，未來(lái)讀者能免費透過(guò)iPad、iPhone和iPod取得讀器軟體。

　　“Barnes & Noble和亞馬遜的降價(jià)行動(dòng)，已經(jīng)讓他們的電子書(shū)產(chǎn)品價(jià)格幾乎相等于產(chǎn)品的材料清單成本(BOM)和制造成本了，”市調公司iSuppli金融服務(wù)總盛暨首席分析師William Kidd說(shuō)。“既然硬體毫無(wú)利潤可言，兩家公司現在都希望藉由銷(xiāo)售電子書(shū)來(lái)獲利。過(guò)去，視訊游戲機曾運用相同的‘剃刀片(razor/razor blade)’商業(yè)模式獲得成功──硬體是不值錢(qián)的，業(yè)者主要透過(guò)銷(xiāo)售軟體內容來(lái)獲利。”

　　短期內，當電子書(shū)閱讀器的價(jià)格壓低到iPad起始價(jià)格點(diǎn)的一半左右時(shí)，可能會(huì )吸引消費者購買(mǎi)電子書(shū)閱讀器。不過(guò)，長(cháng)期來(lái)看，電子書(shū)閱讀器仍可能有著(zhù)比最初預期的更多利基。iSuppli預測，全球電子書(shū)閱讀器出貨量在2010年將達1,100萬(wàn)部，2011年還可望成長(cháng)120%,達到1,500萬(wàn)部。

　　誰(shuí)將主導電子書(shū)市場(chǎng)?

　　毫無(wú)疑問(wèn)，雖然iPad不斷侵蝕電子書(shū)閱讀器的硬體銷(xiāo)售，但iPad同時(shí)也刺激了Barnes&Noble和亞馬遜的電子書(shū)內容銷(xiāo)售。不過(guò)，目前仍不清楚這兩大書(shū)商是否已經(jīng)受益。

　　Nook和Kindle的應用軟體都可以免費透過(guò)蘋(píng)果的iPad、iPhone和iPod Touch取得，對書(shū)商而言，這絕對有正面助益。但盡管如此，對這些公司而言，最大的陰影仍是蘋(píng)果iBook應用軟體將成為另一個(gè)消費目標，進(jìn)一步進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)，并危及他們的內容銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

　　電子書(shū)硬體的未來(lái)更加艱辛

　　與Kindle相較，Nook的零件大約多出了50%左右，因為Nook添加了更復雜的完整Android OS、搭載WLAN功能，并采用雙螢幕設計。Kindle與Nook所采用的最昂貴零件都是由元太(PVI)所供應的e-ink顯示器模組，約占整體BOM的28%~32%.未來(lái)，隨著(zhù)電子書(shū)閱讀器售價(jià)不斷下降，元太也可能受到影響。

　　電子書(shū)閱讀器平臺的未來(lái)在很大程度上將取決于設備制造商是否再添加新的技術(shù)功能，以便與iPad競爭。目前e-ink正在開(kāi)發(fā)針對電子書(shū)閱讀器的彩色顯示器，不過(guò)，至少還需要一年時(shí)間才可能上市。iSuppli表示，除了售價(jià)，短期內并沒(méi)有可大幅刺激電子書(shū)閱讀器銷(xiāo)售的解決方案。而此一趨勢未來(lái)也可能對Barnes & Noble和亞馬遜的EPS帶來(lái)負面影響。