中國成LED電視最大市場(chǎng)

　　在剛過(guò)去的五一小黃金周，面對索尼、夏普、三星等外資品牌在一線(xiàn)城市市場(chǎng)的針對性降價(jià)，創(chuàng )維、海信、長(cháng)虹等國產(chǎn)品牌依然保持了大幅增長(cháng)，LED背光源液晶電視更是成為最大亮點(diǎn)。來(lái)自國美、蘇寧在一二線(xiàn)城市的統計顯示，傳統的CCFL液晶盡管大幅降價(jià)但其銷(xiāo)售額占比卻下降了40%,而剛上市不到一年的LED液晶卻取得了150%以上的增長(cháng)。其中，創(chuàng )維LED以超過(guò)25%的綜合市場(chǎng)占有率成為中國市場(chǎng)LED的第一品牌。

　　產(chǎn)業(yè)趨勢明了

　　市場(chǎng)調查機構DisplaySearch近日出爐的一份最新全球電視出貨調查報告指出，在去年全球LED背光液晶電視出貨360萬(wàn)臺的基礎上，今年隨著(zhù)LED背光模組價(jià)格的持續下降，LED背光液晶電視出貨量有望達到3500萬(wàn)臺，占全球液晶電視1.8億臺的20%.

　　對于正在力推LED液晶電視的國內彩電巨頭來(lái)說(shuō)，這份報告的數據顯得有些保守，因為在中國市場(chǎng)LED液晶的價(jià)格以及占有率都在逐步取得對CCFL的壓倒性?xún)?yōu)勢。

　　創(chuàng )維中國營(yíng)銷(xiāo)中心常務(wù)副總孫偉中告訴記者，LED背光液晶電視在超薄、節能和全高清等技術(shù)有著(zhù)明顯的優(yōu)勢，其性?xún)r(jià)比其實(shí)已經(jīng)遠遠超過(guò)CCFL液晶，而且雙方的價(jià)格差距將逐步縮小，這是我們快速推動(dòng)LED背光液晶普及的主要原因。

　　與此相呼應的是Displaysearch大中華區副總裁謝勤益表示，今年第一季度40寸LED背光模組與同尺寸CCFL的價(jià)差也將從上季度的140美元下降到100美元，到今年底雙方的價(jià)差更將下降到40美元以?xún)取?/p>

　　顯然，上游產(chǎn)品價(jià)格的調整為L(cháng)ED快速上位創(chuàng )造了條件，在中國的北京、廣州等一線(xiàn)城市，很多消費者直接選擇了性?xún)r(jià)比更高的LED背光液晶電視，中國已經(jīng)成為L(cháng)ED液晶電視的最大市場(chǎng)。

　　從今年4月中旬開(kāi)始，創(chuàng )維等國產(chǎn)彩電巨頭已經(jīng)開(kāi)始在全國范圍開(kāi)展了新一輪的LED背光液晶促銷(xiāo)戰，目前國內46寸LED背光液晶電視的主流價(jià)格已下降到8999元，這一價(jià)格已經(jīng)倒逼CCFL背光液晶電視價(jià)格繼續下滑。在五一小黃金周的價(jià)格大戰中，LED液晶取代CCFL液晶的趨勢更是明確。

　　謝勤益還告訴記者，從全球電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢來(lái)看，在液晶對CRT的替代接近尾聲時(shí)，需要出現更新的技術(shù)來(lái)拉升電視產(chǎn)品的附加值，LED背光技術(shù)是從目前來(lái)看是最容易實(shí)現的方式。

　　低成本垂直整合

　　其實(shí)包括LED液晶電視在內LED產(chǎn)業(yè)是目前國內最熱的投資領(lǐng)域，在去年10月國家發(fā)改委等有關(guān)部門(mén)頒布《半導體照明節能產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見(jiàn)》后，國內LED從下游的應用、封裝到上游的芯片、襯底材料的投資進(jìn)入了火爆的階段。

　　在發(fā)展意見(jiàn)公布不到半年的時(shí)間，包括三安光電、德豪潤達、浪潮、清華同方在內的總規模超過(guò)600億元的多家LED中上游投資計劃相繼出臺，而全球四大LED芯片廠(chǎng)商的美國科銳也開(kāi)始在惠州投資建設上游工廠(chǎng)。

　　對于中國的LED液晶電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著(zhù)創(chuàng )維等國產(chǎn)彩電巨頭將具備與日韓品牌同等的外部資源。

　　據記者了解到，在液晶電視發(fā)展初期，全球的高世代液晶面板技術(shù)都掌握在日、韓和臺灣的不到10家面板巨頭手中，這導致了國產(chǎn)平板在2006~2007年的全面被動(dòng)，為了解決面板核心部件的問(wèn)題，長(cháng)虹、TCL等彩電企業(yè)選擇了自建面板和液晶模組，而創(chuàng )維則選擇更加低成本高效的垂直整合模式，2008年4月入股LGD公司廣州液晶模組工廠(chǎng)，今年3月又宣布將斥資1.337億美元參股廣州LGD8.5代液晶面板工廠(chǎng)并通過(guò)與LGD的聯(lián)合研發(fā)在LED背光領(lǐng)域掌握了部分核心技術(shù)。

　　謝勤益告訴記者，從全球液晶電視產(chǎn)業(yè)來(lái)看，三星、LG等在液晶面板領(lǐng)域布局最完善的占據了前兩位，而在液晶電視失意的索尼、松下則希望借助3D顯示技術(shù)來(lái)實(shí)現翻盤(pán)，而3D技術(shù)短期內還難以大規模推廣，中國企業(yè)要想有所表現必須在LED領(lǐng)域與上游企業(yè)進(jìn)行垂直合作。

　　不過(guò)，除了與LGD的戰略合作外，創(chuàng )維也計劃介入到LED液晶的上游產(chǎn)業(yè)，記者了解到，LED應用和封裝領(lǐng)域獲取的產(chǎn)業(yè)鏈利潤占比只有30%,而70%以上的利潤則被掌握大功率LED芯片、外延片和襯底材料核心技術(shù)的日本和美國廠(chǎng)商控制，顯然要想真正掌握LED背光液晶電視市場(chǎng)的主導權，中國彩電巨頭必須要進(jìn)軍LED上游。