后五一觀(guān)察：平板電視市場(chǎng)凸顯大尺寸LED主題

　　對國內市場(chǎng)而言，元春、五一、十一三大黃金周彩電銷(xiāo)量占據全年銷(xiāo)售的17%~24%，五一黃金周銷(xiāo)量對下半年的平板電視市場(chǎng)又有著(zhù)風(fēng)向標的作用。盡管法定假期只有3天，然而早啟動(dòng)晚結束的促銷(xiāo)策略卻為今年的平板電視市場(chǎng)營(yíng)造了一個(gè)“超長(cháng)黃金周”。

　　受到婚慶家裝高峰、世博會(huì )同期召開(kāi)、世界杯舉行等因素的影響，彩電市場(chǎng)在五一黃金周出現繼春節后的第二輪消費高潮，銷(xiāo)售額也超過(guò)去年同期，創(chuàng )歷史新高，僅國美一家五一期間彩電銷(xiāo)售就比去年同期增長(cháng)100%。從今年五一期間平板電視市場(chǎng)來(lái)看，未來(lái)國內平板電視市場(chǎng)總體趨勢體現出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　一、LED電視市場(chǎng)爆發(fā)

　　今年五一黃金周各大平板電視廠(chǎng)商均唱響了LED主題。各彩電企業(yè)主推的團購產(chǎn)品和促銷(xiāo)機型均集中在LED背光源電視(以下簡(jiǎn)稱(chēng)LED電視)。五一期間，32英寸LED跌破3500元，52英寸LED跌破1萬(wàn)5千元，LED電視價(jià)格下調，也進(jìn)一步帶動(dòng)了LED電視乃至整個(gè)平板電視行業(yè)的銷(xiāo)量。

　　據統計，今年五一期間LED電視銷(xiāo)售飆升，LED背光電視銷(xiāo)量達到30%~40%，而傳統CCFL冷光源的LCD液晶電視銷(xiāo)量則下降到了50%左右，LED取代LCD的趨勢已初見(jiàn)端倪。大中電器的數據顯示，今年五一LED電視銷(xiāo)售點(diǎn)占到50%左右。

　　對于LED電視而言，也終于迎來(lái)了產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期。經(jīng)歷了近兩年的發(fā)展，LED電視在消費者中已經(jīng)擁有了較高的認知度，LED背光源技術(shù)由于具備高對比度及優(yōu)越的色彩表現，以及超薄、節能的優(yōu)勢而受到消費者的垂青。

　　另一方面，隨著(zhù)LED背光技術(shù)的成熟以及配套行業(yè)的完善，上游面板配套逐漸完善，近年來(lái)中小尺寸機型增多，能夠滿(mǎn)足不同層次消費者的需求。

　　相對于互聯(lián)網(wǎng)、3D等新概念，LED背光技術(shù)更為成熟，因而也被各大平板電視廠(chǎng)商認定為今年五一促銷(xiāo)的主力。相關(guān)數據表明，五一期間LED電視均價(jià)比春節期間下降幅度達到約10個(gè)百分點(diǎn)，其中，37英寸以下中小尺寸機型降幅最大，從而帶動(dòng)了整個(gè)平板電視市場(chǎng)的價(jià)格下調。

　　綜觀(guān)國內平板電視市場(chǎng)，LED背光源憑借諸多優(yōu)勢，以及較高的市場(chǎng)認知度、技術(shù)成熟度，受到了國內消費市場(chǎng)的青睞，因此，未來(lái)LED背光將逐漸成為主流“標配”，進(jìn)一步擠占傳統LCD電視市場(chǎng)空間，各彩電廠(chǎng)商對LED電視的普及力度也將進(jìn)一步加大。

　　二、大尺寸全高清熱銷(xiāo)

　　除LED電視爆發(fā)之外，今年五一平板電視銷(xiāo)售市場(chǎng)呈現的另一特點(diǎn)就是大尺寸平板電視呈現持續熱銷(xiāo)狀態(tài)。數據表明，五一期間，國美賣(mài)場(chǎng)內42、47英寸等大尺寸平板彩電的銷(xiāo)售額已占到彩電銷(xiāo)售額的80%左右，銷(xiāo)售額超過(guò)3億元，是去年同期的1.3倍。

　　而據國內家電購物網(wǎng)站統計，五一期間42英寸以上大尺寸平板電視銷(xiāo)量占比大幅提升，增長(cháng)勢頭強勁。

　　業(yè)內人士介紹，2009年42英寸及以上大尺寸平板電視在平板電視整體銷(xiāo)售額占比中尚不到40%。今年五一期間，42英寸及以上大尺寸平板銷(xiāo)售額占比已大幅提升至近60%。其中，46、52英寸液晶電視增長(cháng)勢頭最為迅猛，兩者均實(shí)現了同比2-3倍以上增長(cháng)。

　　大尺寸平板電視的熱銷(xiāo)主要歸因于價(jià)格下調的影響。隨著(zhù)生產(chǎn)工藝的成熟，大尺寸面板價(jià)格走低，帶動(dòng)整機價(jià)格下調。據了解，五一期間，部分46英寸平板電視售價(jià)已跌破5千元大關(guān)，部分52英寸機型跌破7千元，突破了消費者的心理價(jià)位。

　　降價(jià)進(jìn)一步縮小了部分大尺寸機型與中小尺寸機型的價(jià)格差，令大尺寸產(chǎn)品滿(mǎn)足了多數消費者的“性?xún)r(jià)比”購機標準。此外，在國內品牌降價(jià)壓力的推動(dòng)下，外資品牌在價(jià)格方面也有所松動(dòng)，五一期間，部分外資品牌46英寸機型價(jià)格也降到了6千元內。