后五一觀(guān)察：平板電視市場(chǎng)凸顯大尺寸LED主題

　　大尺寸平板熱銷(xiāo)還進(jìn)一步加快了高清的普及。據了解，目前平板電視市場(chǎng)Full HD全高清滲透率已經(jīng)超過(guò)了50%，而40英寸及以上的大尺寸產(chǎn)品中，全高清機型更是占到了90%以上。因此，隨著(zhù)價(jià)格逐步下調，40英寸以上大尺寸機型將逐漸成為平板電視市場(chǎng)主流，據業(yè)內人士預計，年底42英寸以上大尺寸機型將占到平板電視整體銷(xiāo)售額的70%以上。同時(shí)全高清的普及率也將隨之進(jìn)一步增大。

　　三、互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)勢洶洶

　　今年平板電視行業(yè)主推的另一個(gè)熱點(diǎn)為互聯(lián)網(wǎng)電視。年初的新品發(fā)布情況就體現出了這一明顯趨勢，包括康佳、TCL、海信、長(cháng)虹、同方等品牌均推出了具備互聯(lián)網(wǎng)功能的平板電視新品，康佳更表示，將逐步停產(chǎn)非網(wǎng)絡(luò )非LED產(chǎn)品。而在五一期間，互聯(lián)網(wǎng)電視也獲得了不錯的市場(chǎng)表現。

　　據統計，五一期間平板電視熱銷(xiāo)產(chǎn)品中，互聯(lián)網(wǎng)電視占整個(gè)銷(xiāo)量的大部分市場(chǎng)份額。國產(chǎn)品牌的康佳、海信互聯(lián)網(wǎng)電視更是銷(xiāo)量穩居榜首。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的熱銷(xiāo)局面并非出乎意料?；ヂ?lián)網(wǎng)電視幾年前就已經(jīng)向市場(chǎng)探路，部分品牌都有相關(guān)產(chǎn)品上市，但由于缺乏相應互聯(lián)網(wǎng)視頻播放牌照而普及進(jìn)程屢屢受阻。年初，國家加快了三網(wǎng)融合進(jìn)程，廣電總局下發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務(wù)管理規范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規范》兩份文件顯示，廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視將采取“集成服務(wù)+內容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)兩類(lèi)牌照。

　　目前國家廣電總局已經(jīng)向包括中國網(wǎng)絡(luò )電視臺(CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團以及杭州華數傳媒網(wǎng)絡(luò )有限公司三家企業(yè)發(fā)放了首批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。而各平板電視企業(yè)也紛紛借助合作的模式間接取得了合法的網(wǎng)絡(luò )視頻經(jīng)營(yíng)權，從而打通了互聯(lián)網(wǎng)電視的關(guān)節。

　　對于消費者而言，數年的積累已經(jīng)為互聯(lián)網(wǎng)電視贏(yíng)得了頗高的認知度?；ヂ?lián)網(wǎng)電視不僅能聊天、收菜、看視頻，更可以便捷的方式獲取海量資訊，變“看電視”為集合豐富互聯(lián)網(wǎng)資源的應用平臺。中國視像協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)白為民表示：“開(kāi)放式平臺移植進(jìn)彩電是網(wǎng)絡(luò )電視的一大革命性趨勢，從蘋(píng)果、Google、Inter等巨頭的發(fā)展軌跡來(lái)看，平臺競爭將成競爭根本。 ”

　　事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)電視在2010年初就已經(jīng)表現出了不可小覷的發(fā)展勢頭。奧維數據顯示，去年全年，中國市場(chǎng)共銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )電視99.1萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額達71.1億元，分別占整體平板電視市場(chǎng)的4%和6%。今年一季度，網(wǎng)絡(luò )電視(iTV)的零售量占比為9.5%，零售額占比15.6%，國內品牌優(yōu)勢地位顯著(zhù)。

　　業(yè)內人士預計，隨著(zhù)三網(wǎng)融合進(jìn)程的加快，年內將有超過(guò)20%以上的平板電視具備網(wǎng)絡(luò )功能，零售量將達777萬(wàn)臺，增量將超685%，二季度零售規模將達到 147萬(wàn)臺。國內彩電市場(chǎng)的規模將從目前的4000萬(wàn)臺提高到8000萬(wàn)臺，其中互聯(lián)網(wǎng)電視將成為彩電的主流產(chǎn)品。

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)電視功能的日益提升，以及價(jià)格的大幅度下調，將對普通平板電視造成相當大的沖擊。而國產(chǎn)品牌憑借網(wǎng)絡(luò )電視的優(yōu)先布局和政策支持，將引領(lǐng)2010年互聯(lián)網(wǎng)平板電視市場(chǎng)。