2010中國電紙書(shū)市場(chǎng)迎來(lái)新的春天

　　2010年將是中國電子閱讀器市場(chǎng)飛速發(fā)展的一年，電紙書(shū)的全球數量將從2008年的100萬(wàn)臺增長(cháng)至2013年2,900萬(wàn)臺，保持24%年復合增長(cháng)率。據DisplaySearch預測，2010年中國的電紙書(shū)產(chǎn)品銷(xiāo)量將從2009年的接近50萬(wàn)臺躍升至300萬(wàn)臺，達到全球市場(chǎng)的20%。同時(shí)預計，2010年隨著(zhù)廠(chǎng)商的強力注入和3G應用的進(jìn)一步普及，將為國內電紙書(shū)帶來(lái)更多可能，或將促成產(chǎn)業(yè)井噴。

　　眾多廠(chǎng)商介入

　　市場(chǎng)的不斷擴大必然引起眾多商家的注視，國產(chǎn)品牌漢王電紙書(shū)已成為國內電紙書(shū)市場(chǎng)的先行者，已在電紙書(shū)領(lǐng)域進(jìn)入了世界前三強，在中國市場(chǎng)的占有率據不完全統計以達到80%以上。除此之外，國內電紙書(shū)市場(chǎng)上，方正“文房”、天津津科“翰林”、移動(dòng)“G3”以及大唐等品牌的電紙書(shū)產(chǎn)品都開(kāi)始發(fā)力這塊市場(chǎng)。有消息稱(chēng)，今年進(jìn)入市場(chǎng)的商家除漢王、翰林、方正、長(cháng)城、大唐電信等大企業(yè)進(jìn)入，還有一些專(zhuān)門(mén)的電紙書(shū)品牌比如福昕、欣博閱、EDO等新進(jìn)企業(yè)，甚至還有一些傳統的MP3廠(chǎng)商比如臺電、紐曼、OPPO進(jìn)入。同時(shí)，外資電紙書(shū)廠(chǎng)商也已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)駐中國市場(chǎng)。2009年底，韓國iriver在中國市場(chǎng)上正式推出電紙書(shū)產(chǎn)品，成為第一家進(jìn)駐中國市場(chǎng)的外資電紙書(shū)廠(chǎng)商。2010年國際品牌亞馬遜和索尼也將進(jìn)入中國市場(chǎng)。有分析稱(chēng)，今年將會(huì )有100家左右的企業(yè)進(jìn)入電紙書(shū)這個(gè)市場(chǎng)，甚至還有分析說(shuō)包括山寨在內，會(huì )達到400家之多。

　　消費結構轉變

　　2010年電紙書(shū)的消費人群在不斷擴大。漢王科技董事長(cháng)劉迎建表示：“2009年年初我們做對比公開(kāi)測試，想要體驗電紙書(shū)的用戶(hù)網(wǎng)上只有5%，95%的人都不想要。2009年年底我們再次測試，已經(jīng)有65%的人想要擁有一個(gè)電紙書(shū)終端。”看電子書(shū)的人群在顯著(zhù)增加，有兩個(gè)數據說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。一個(gè)是在去年中國數字出版產(chǎn)值首次超過(guò)紙制出版產(chǎn)值，網(wǎng)絡(luò )出版、電子出版新的品種從總量上已經(jīng)超過(guò)了傳統出版物。第二個(gè)數據，國民的電子閱讀、網(wǎng)絡(luò )閱讀數量已經(jīng)跟傳統的紙制閱讀數量開(kāi)始持平，或達到了一個(gè)比較接近的水平。也就是說(shuō)國民閱讀的方式正在發(fā)生巨大變化。這幾年國民閱讀力在持續下降，但是與此同時(shí)國民對網(wǎng)絡(luò )閱讀、電子閱讀的比例在上升。

　　國內廠(chǎng)商在認清市場(chǎng)潛力的同時(shí)下大力加大對電紙書(shū)的廣告投放，使越來(lái)越多的人們開(kāi)始對電紙書(shū)產(chǎn)生興趣并關(guān)注其發(fā)展。據統計國內電紙書(shū)巨頭漢王科技一家今年在電紙書(shū)廣告宣傳上的投入就達上千萬(wàn)之多。

　　多樣化渠道

　　另外電紙書(shū)廠(chǎng)商對消費渠道的轉變也是促使市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵，2010年以前在中國市場(chǎng)，電紙書(shū)還基本上屬于行業(yè)采購。但是，行業(yè)采購不能長(cháng)期維持電紙書(shū)行業(yè)的成長(cháng)性空間，廠(chǎng)商必須開(kāi)拓終端市場(chǎng)，對個(gè)人消費市場(chǎng)進(jìn)行培育和引導。隨著(zhù)今年電子油墨技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，上游元器件的產(chǎn)能提升，電紙書(shū)的成本有所下降降，也使一些個(gè)體消費者開(kāi)始購買(mǎi)電紙書(shū)，從而進(jìn)一步擴大了市場(chǎng)規模。特別是2010年我國政府提出了節能減排的戰略方針對電紙書(shū)的發(fā)展也帶來(lái)了相當大的生機。北京市政協(xié)副秘書(shū)長(cháng)、辦公廳主任孫新軍曾向記者表示，北京市政協(xié)將會(huì )在今后的會(huì )議中更多地使用電紙書(shū)進(jìn)行無(wú)紙化辦公。

　　除此之外據預測電紙書(shū)在未來(lái)的幾年內將全面進(jìn)入國內的教育產(chǎn)業(yè)，全面開(kāi)拓教育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)必將為電紙書(shū)的發(fā)展帶來(lái)巨大的商機。自古以來(lái)學(xué)生的課本一直都是紙張制成，每年因造紙對環(huán)境產(chǎn)生的破壞都是不可估量的，隨著(zhù)電紙書(shū)代替紙質(zhì)書(shū)本，每年將減少數百萬(wàn)萬(wàn)的樹(shù)木砍伐，改善人類(lèi)生活環(huán)境創(chuàng )造綠色未來(lái)也將不是幻想。大參考創(chuàng )始人李易曾表示，“近期內電紙書(shū)最大的行業(yè)客戶(hù)應該是教育產(chǎn)業(yè)。”