2010中日韓LED電視將上演三足鼎立分庭抗禮

　　中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室調研數據預測：2009全年LED電視國內市場(chǎng)消費規模接近100萬(wàn)臺，只相當于全年平板電視消費總量的5%，LED電視還有很大的市場(chǎng)增長(cháng)空間。預計2010年國內LED電視銷(xiāo)量將實(shí)現或超過(guò)4倍增長(cháng)，達到400萬(wàn)臺以上。LED電視憑借其技術(shù)優(yōu)勢越來(lái)越成為強有力的市場(chǎng)替代者。

　　截止2009年底，TCL、長(cháng)虹、海信、康佳、創(chuàng )維、三星、東芝、夏普、LG、索尼等中外主流彩電企業(yè)紛紛躋身LED電視的競爭行列，作為一項新興技術(shù)，雖然僅僅用了一年的市場(chǎng)沉淀期，LED電視卻呈現出超強的市場(chǎng)爆發(fā)力。2010年伊始，各中外彩電企業(yè)又陸續布局新一季的LED電視市場(chǎng)，無(wú)論從新品發(fā)布推廣還是終端市場(chǎng)鋪貨，LED電視都無(wú)疑是現階段最主要的競爭砝碼?？梢哉f(shuō)，2010年的國內平板電視市場(chǎng)是LED的競爭舞臺，并將決定新一輪的市場(chǎng)格局走向。

　　國產(chǎn)LED電視主打互動(dòng)內容、價(jià)格優(yōu)勢將提前釋放消費實(shí)現普及

　　伴隨近年來(lái)國產(chǎn)彩電企業(yè)綜合實(shí)力的增強，此前中國彩電業(yè)日韓企業(yè)獨領(lǐng)風(fēng)騷的傳統格局正在被打破，LED電視市場(chǎng)爆發(fā)或許是一個(gè)起點(diǎn)，以海信、長(cháng)虹為代表的國產(chǎn)彩電企業(yè)群體正在以一種全新的姿態(tài)全面崛起，與日本、韓國企業(yè)形成了“中日韓”三強爭霸新格局。

　　2008年底，海信電視搶在外資前國內首發(fā)LED電視產(chǎn)品，隨后2009年國產(chǎn)品牌TCL、創(chuàng )維、長(cháng)虹、海信、康佳等陸續跟進(jìn)。同時(shí)國產(chǎn)彩電企業(yè)的LED電視更是繼承了善于“功能創(chuàng )新”的特點(diǎn)，很多具有網(wǎng)絡(luò )電視功能，國產(chǎn)彩電企業(yè)大打互動(dòng)內容牌，并在短期內在市場(chǎng)上實(shí)現了規?；N(xiāo)售，形成平板電視功能與性能上的雙升級，成為與日韓企業(yè)博弈的重要籌碼。

　　同時(shí)，LED電視作為新興技術(shù)的價(jià)格瓶頸，在以高性?xún)r(jià)比著(zhù)稱(chēng)的國產(chǎn)彩電企業(yè)中，也在逐步打破。據了解，目前市場(chǎng)上同尺寸的LED電視產(chǎn)品與傳統液晶價(jià)格差，國產(chǎn)品牌已控制在30%以?xún)?，而外資品牌幾乎翻倍，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈的完善、生產(chǎn)規模的擴大，特別是國產(chǎn)彩電企業(yè)殺入LED電視市場(chǎng)，LED價(jià)格將在短時(shí)期內得以控制。同時(shí)國產(chǎn)彩電企業(yè)為避免重蹈平板電視初期“缺芯少屏”的尷尬局面，已經(jīng)開(kāi)始在LED電視時(shí)代到來(lái)之際提前在上游開(kāi)始布局，陸續建立自己的LED背光模組基地。在國產(chǎn)彩電企業(yè)的努力下，LED電視市場(chǎng)將有效釋放消費、得以普及。

　　日韓LED電視憑產(chǎn)業(yè)鏈及技術(shù)優(yōu)勢博弈國內市場(chǎng)

　　當前韓國彩電企業(yè)已憑借液晶戰略在全球消費電子市場(chǎng)實(shí)現了領(lǐng)先優(yōu)勢，并將這一優(yōu)勢不斷放大、延伸，積極布局LED電視等劃時(shí)代彩電產(chǎn)品。而日本彩電企業(yè)蓄勢多年后，突然發(fā)力3D LED電視，并通過(guò)從技術(shù)標準、專(zhuān)業(yè)設備、光盤(pán)，到碟機、平板電視等播放設備等一體化的3D LED產(chǎn)業(yè)鏈，希望借助這一視覺(jué)畫(huà)面的顛覆性創(chuàng )新，確立日資企業(yè)未來(lái)的競爭優(yōu)勢。

　　作為首家實(shí)現LED電視規?；a(chǎn)的三星電視，2010年更將LED電視的銷(xiāo)售目標提升至所有LCD電視的30%。而東芝、索尼、夏普等日系彩電企業(yè)也于近期陸續高調推出全系列LED電視產(chǎn)品，并作為2010年市場(chǎng)推廣重點(diǎn)。日韓企業(yè)分羹國內LED電視市場(chǎng)野心可見(jiàn)一斑。韓企期望通過(guò)立足液晶電視產(chǎn)業(yè)，通過(guò)技術(shù)升級從CCFL到LED，進(jìn)一步推動(dòng)液晶電視產(chǎn)業(yè)的規?；瘮U張;而日資企業(yè)在原創(chuàng )性技術(shù)上的優(yōu)勢仍然強大，經(jīng)過(guò)多年積累后突然發(fā)力3D技術(shù)，推出了一整套產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)聯(lián)和互支撐的新產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈的升級以及畫(huà)質(zhì)領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢將是日韓企業(yè)角逐市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　新興產(chǎn)業(yè)促進(jìn)國產(chǎn)上位 中日韓三足鼎立分庭抗禮LED電視市場(chǎng)

　　據中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室數據顯示，截至2009年底，僅長(cháng)虹、創(chuàng )維、海信、康佳、TCL五大國產(chǎn)彩電巨頭的市場(chǎng)份額就已占據整個(gè)平板市場(chǎng)的半壁江山，國產(chǎn)品牌經(jīng)過(guò)幾年來(lái)平板電視市場(chǎng)浪潮的洗禮，已從初期的懵懂到如今的厚積薄發(fā)，LED電視即將成為中日韓分庭抗禮的重要分水嶺。

　　在LED電視浪潮全面到來(lái)之際，國產(chǎn)彩電企業(yè)主打“互動(dòng)內容牌”，韓資企業(yè)力推“液晶升級牌”，而日資企業(yè)堅持“視覺(jué)畫(huà)面牌”，各具特色和競爭優(yōu)勢，也滿(mǎn)足了當前產(chǎn)業(yè)環(huán)境下的市場(chǎng)需求和個(gè)性化消費能力。這三大流派企業(yè)爭強格局將在今后很長(cháng)一段時(shí)間內存在。

　　可以預見(jiàn)，未來(lái)國內LED電視產(chǎn)業(yè)的競爭絕不是某一個(gè)品牌或技術(shù)的獨角戲，而會(huì )為眾多新產(chǎn)品、新技術(shù)搭建一個(gè)更為立體而可以無(wú)限擴容的大舞臺。這也將在一定程度上為中日韓三派彩電企業(yè)間的相互競爭與博弈提供機會(huì )。