華為Pura，獨立啦！

來(lái)源：雷科技AI硬件組 

華為「P」系列在2024年迎來(lái)了十二周年生日，為了慶祝該系列為華為手機在影像與時(shí)尚領(lǐng)域作出的努力，P系列收到的周年慶大禮是正式升級為「Pura」系列。全新的品牌標識、全新的品牌理念，在Pura 70系列上體現地淋漓盡致。Pura系列的確立并非是純粹的「品牌升級」，近期，華為注冊了多個(gè)「Pura」商標，其中包括「Pura」的品牌標識、PuraWatch、PuraKey、PuraView等，這些商標的運營(yíng)范圍從運輸工具到珠寶鐘表一應俱全。

（圖源：新浪科技）更重要的是，早在這些商標曝光之前，華為甚至還申請了「PuraOS」的商標，暗示Pura系列將擁有獨立的操作系統。從這一系列動(dòng)作來(lái)看，Pura于華為而言更像是一次全新子品牌的確立，而非單純地將「P」系列進(jìn)行品牌升級。但如今的華為，還需要通過(guò)子品牌來(lái)取得更大的市場(chǎng)，穩固消費領(lǐng)域的地位嗎？

獨立的Pura，講時(shí)尚更講影像

在Pura 70系列的官方宣傳視頻中，我們依然可以找到曾經(jīng)P系列的時(shí)尚基因和影像血脈。
P系列的開(kāi)端講的是關(guān)于時(shí)尚與潮流的故事，2012年發(fā)布的華為Ascend P1采用一體化金屬框架設計，在此基礎上，整機厚度僅7.69mm，重量也只有110g，在當時(shí)的手機市場(chǎng)里，可以說(shuō)是又輕又薄的獨特存在。半年后發(fā)布的迭代機型華為Ascend P2，主要補足了性能上的缺憾，使該系列正式走上旗艦的道路。

（圖源：華為）往后幾年時(shí)間里，P系列誕生了無(wú)數引領(lǐng)手機市場(chǎng)外觀(guān)設計的經(jīng)典方案，例如P20的極光色、P40的AG磨砂玻璃、P60 Art的海島Deco鏡組等。即便在2024年，煥新品牌形象的Pura 70 Ultra也還是帶來(lái)了星芒紋素皮，手感與視覺(jué)效果同時(shí)得以被滿(mǎn)足。
P系列的另一個(gè)內核是影像，這也一直是華為的拿手好戲。華為在P9首次選擇了與光學(xué)品牌徠卡合作，揭開(kāi)了手機與專(zhuān)業(yè)影像品牌合作的新篇章，其選用的彩色+黑白雙攝方案，也將「影調」一詞帶到移動(dòng)影像領(lǐng)域。到了P30 Pro，華為將潛望式長(cháng)焦鏡頭引入，讓移動(dòng)攝影進(jìn)化到望遠時(shí)代；往后的P40系列、P50系列，也不斷引領(lǐng)移動(dòng)影像的發(fā)展。

（圖源：華為）Pura獨立之后，它能夠繼續時(shí)尚的設計，在更多消費品類(lèi)上帶去華為的影響力。譬如，華為在去年發(fā)布的HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師智能手表，這款手表「聯(lián)名」自華為旗下的首個(gè)高端腕表品牌“ULTIMATE DESIGN”，通過(guò)布局獨立的高端品牌的方式，將旗下的產(chǎn)品定位進(jìn)一步拔高。

（圖源：華為商城）近些年來(lái)，華為也嘗試了不少與時(shí)尚有關(guān)的產(chǎn)品，像是FreeBuds Lipstick口紅耳機，盡管這款耳機在設計上兼具了創(chuàng )新與時(shí)尚，但部分消費群體可能會(huì )因華為的科技屬性更強烈而有抗拒的心理。假如將這類(lèi)融合了時(shí)尚與科技的產(chǎn)品交給Pura，那么受到的關(guān)注可能會(huì )更高一些。回到手機產(chǎn)品線(xiàn)上，按照華為注冊了「PuraOS」的行為來(lái)看，或會(huì )為Pura旗下的機型配備獨立的UI，盡管它依然是鴻蒙的定制版本，但界面設計、功能性上會(huì )做一些差異化處理，有利于吸引更多年輕用戶(hù)或女性客群。當然，Pura的獨立，最終目標依然是幫助華為快速回到原本的市場(chǎng)地位。

華為也要加入子品牌大戰

華為是中國手機品牌里最早成立子品牌的企業(yè)之一，在小米推出紅米之后，華為也推出了榮耀。在那時(shí)，榮耀的任務(wù)也很明確：搶占性?xún)r(jià)比市場(chǎng)。榮耀在2020年正式獨立之后，華為就成為中國手機廠(chǎng)商里少數沒(méi)有子品牌的廠(chǎng)商（不算與其他企業(yè)合作的品牌情況下）。這導致華為在當前的中端市場(chǎng)大戰中屢屢落的下風(fēng)。
以今年的中端市場(chǎng)為例，自高通發(fā)布了驍龍8s Gen 3和7+ Gen 3兩款次旗艦移動(dòng)平臺以來(lái)，iQOO發(fā)布了Z9 Turbo，真我發(fā)布了Neo6和Neo6 SE兩款機型，一加和Redmi也分別交出來(lái)一加Ace 3V和Turbo 3兩臺性?xún)r(jià)比神機，戰場(chǎng)進(jìn)入到白熱化階段。

（圖源：真我）雖然性能上各家中端機型表現相差無(wú)幾，但外圍配置部分各家都在狠狠堆料，比如iQOO Z9 Turbo的6000毫安時(shí)超大電池、真我Neo6的120WSuperVOOC閃充等。相較之下，華為只能靠旗下的nova撐住中端市場(chǎng)，在這場(chǎng)混戰中顯得底氣不足。另一方面，nova的使命向來(lái)是對標OPPO Reno、vivo S、榮耀數字系列等主攻線(xiàn)下市場(chǎng)的機型，這意味著(zhù)nova往往不會(huì )注重于「硬實(shí)力」，而是在設計上下功夫。假如Pura能夠保留部分nova的設計感，同時(shí)在性?xún)r(jià)比方向下手，那么子品牌之間的戰場(chǎng)才算是迎來(lái)了真正的對手。

（圖源：華為商城）作為子品牌，Pura今后也會(huì )有更大的獨立性，包括設計、影像等部分，也能擁有更多的資源和渠道，更大限度地增加華為在手機市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權。從剛剛發(fā)售不久便引起全網(wǎng)熱議的Pura 70 Ultra來(lái)看，其首發(fā)的伸縮鏡頭在設計上展現出極大的可塑性。

Pura獨立，到底有什么意義？

去年8月，華為憑借Mate 60系列的「突襲」發(fā)售成為當時(shí)聲量最高的手機品牌之一，而回歸的麒麟芯片、5G網(wǎng)絡(luò )以及領(lǐng)先行業(yè)的衛星通信技術(shù)，使該系列銷(xiāo)量快速增長(cháng)，為華為重回市場(chǎng)第一埋下伏筆。市場(chǎng)研究機構IDC最新公開(kāi)的報告顯示，華為在2024年第一季度奪下中國手機市場(chǎng)出貨量冠軍，市場(chǎng)份額17%，同比增長(cháng)70%。而出貨量方面，華為手機今年一季度也達到了1170萬(wàn)臺。

（圖源：IDC）Mate 60系列的成功是可以預見(jiàn)的，Mate系列商務(wù)氣息濃郁，一直深受消費者的歡迎，而前代產(chǎn)品表現不佳，也僅僅只是因為先進(jìn)網(wǎng)絡(luò )的缺失，導致部分用戶(hù)流失。相較之下，P系列向來(lái)是影像愛(ài)好者的首選，但隨著(zhù)近些年各品牌都致力于講好移動(dòng)攝影這個(gè)故事，導致P系列的發(fā)力點(diǎn)被打散，競爭力每況愈下，受歡迎程度不及往年。這從Mate 60系列和Pura 70系列的首銷(xiāo)情況之間的差異就能看到一絲端倪：小雷親歷了這兩款現象級產(chǎn)品的突襲首發(fā)，前者不僅討論度高，遭搶購的時(shí)間也更長(cháng)。這說(shuō)明，華為需要讓Pura重新奪回市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權，曾經(jīng)的市場(chǎng)高度。

（圖源：雷科技攝制）留給Pura的市場(chǎng)空間，一是繼續發(fā)力影像領(lǐng)域，與小米、OPPO、vivo正面較量。但現實(shí)情況是，華為仍處于受限時(shí)期，很難采購到先進(jìn)傳感器，在硬件出現代差的情況下，想要對標當前的影像旗艦，似乎難度頗大。不過(guò)，假如Pura要將主戰場(chǎng)放在線(xiàn)上市場(chǎng)，我相信憑借其獨特的設計，定能在當前的「血?！怪袣⒊鲋貒?。當然，Pura是否獨立，目前仍只是一個(gè)猜想，本季度華為至少還有兩場(chǎng)發(fā)布會(huì )，其中包括一場(chǎng)夏季新品發(fā)布會(huì )和一場(chǎng)鴻蒙開(kāi)發(fā)者大會(huì )，假如真如泄露的信息一樣PuraOS會(huì )以鴻蒙NEXT獨立UI的形式出現，那么在鴻蒙開(kāi)發(fā)者大會(huì )中也一定會(huì )有更多信息披露。無(wú)論Pura獨立與否，對于消費者而言還是更關(guān)注產(chǎn)品本身，假如產(chǎn)品力足夠強，是否獨立又有何關(guān)系呢？ 

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