鉆石被中國小縣城拉下了神壇

“后悔呀，7000多元買(mǎi)的鉆戒，沒(méi)人回收。”相信這是很多人的心聲，當初花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)的“愛(ài)情神話(huà)”，一到變現時(shí)，竟然“比草都賤”。

鉆石價(jià)格暴跌

“鉆石恒久遠，這是很早前的廣告宣傳語(yǔ)了。那會(huì )兒主打一個(gè)稀缺性吧，天然鉆石確實(shí)很美很珍貴，戴上戒指也確實(shí)是一個(gè)很好的寓意?！弊罱磳⒔Y婚的張鈺對「市界」表示：“現在，鉆石早就不再稀缺，人造鉆石越來(lái)越多，而且很逼真，沒(méi)必要花大幾萬(wàn)買(mǎi)天然鉆石?！?/span>正如張鈺所言，做了幾十年奢侈品市場(chǎng)寵兒的鉆石，價(jià)格迎來(lái)了暴跌。數據顯示，國際鉆石交易所天然鉆石價(jià)格指數在去年3月達到158的歷史峰值，之后便一路下跌，目前該指數維持在110左右，為最近5年新低，較去年3月跌去近3成。不僅如此，位于南非的壟斷型天然鉆石開(kāi)采公司戴比爾斯，在過(guò)去12個(gè)月，已將其用于制造婚戒的2-4克拉原鉆石價(jià)格下調40%，僅在今年7月份就降價(jià)超過(guò)15%。「市界」走訪(fǎng)的北京珠寶一條街萬(wàn)特國際黃金珠寶中心，工作日上午十點(diǎn)半左右，該商場(chǎng)各個(gè)黃金鉆石等寶石檔口早早就開(kāi)門(mén)迎客?？吹接锌腿饲皝?lái)，一鉆石檔口的銷(xiāo)售人員熱情地表示：“早上新開(kāi)張，可以給到一個(gè)特別優(yōu)惠，圖個(gè)吉利?！?/span>該檔口主營(yíng)戒指、吊墜、耳飾等高檔鉆石飾品，單價(jià)在幾千到幾萬(wàn)不等。不大的展柜中，擺滿(mǎn)了琳瑯滿(mǎn)目的鉆石飾品，讓人目不暇接?！白罱R近中秋國慶，結婚的人多，所以買(mǎi)婚戒的客戶(hù)很多?！痹撲N(xiāo)售人員介紹道。不過(guò)，「市界」注意到，待到當日下午2時(shí)許，在偌大的商場(chǎng)中，客戶(hù)都集中在幾家黃金檔口前。眼前的鉆石店鋪，雖緊挨著(zhù)商場(chǎng)出入口，但除了「市界」一人駐足，幾乎無(wú)人留步咨詢(xún)。▲（萬(wàn)特國際黃金珠寶中心。圖源/市界）此外，在各大社交媒體上，吐槽鉆石價(jià)格“暴跌”的帖子也不勝枚舉：“原價(jià)8000多元買(mǎi)，現價(jià)回收600元，這還是老板看在戒托的份上象征性給的。一個(gè)韭菜痛到無(wú)法呼吸，你們呢？”一網(wǎng)友在小紅書(shū)上表示。在該帖子的評論區，不少網(wǎng)友都有類(lèi)似經(jīng)歷：“后悔呀，7000多元買(mǎi)的鉆戒，沒(méi)人回收。給的太低又不想賣(mài)?！?/span>“最慘的是今年建倉的鉆石現貨公司，本來(lái)打算趁著(zhù)全面放開(kāi)的機會(huì )，大賺一筆的，結果剛開(kāi)始建倉，鉆石行情就一路下跌。比如常規的一克拉、H色的鉆石，這樣的產(chǎn)品放在2021年價(jià)格高點(diǎn)時(shí)，成本都要4萬(wàn)多，但現在售價(jià)才2萬(wàn)多?！币粡氖裸@石鉆戒回收的店主表示。不過(guò)，「市界」走訪(fǎng)中了解到，“暴跌”的天然鉆石大多為1克拉以下，“像5-10克拉這種大克拉或者克拉數更大的天然鉆石，目前的價(jià)格還是相對穩定的?！鼻笆鲢@石回收店主解釋道：“這是因為，出于實(shí)用性考慮，剛需的市場(chǎng)在走低，但有錢(qián)人還是有錢(qián)?！?/span>

被河南拉下神壇

在古代，鉆石是權力和高貴的象征，只有皇室貴族才有資格佩戴鉆石，平民不配擁有。究其原因，鉆石具有一定稀缺性，并且與愛(ài)情掛鉤。據悉，最早將鉆石當作愛(ài)情象征的，正是天然鉆石壟斷商戴比爾斯所托的廣告公司。該廣告公司利用名人效應，在報紙雜志上登載鉆?的新聞故事和照?，渲染鉆?與浪漫愛(ài)情的關(guān)系，并為此打造出深入人心的廣告語(yǔ)“鉆石恒久遠，一顆永流傳”。再加上瑪麗蓮·夢(mèng)露 、英國王室的大力“帶貨”，“無(wú)鉆不婚”的理念迅速傳至全球。時(shí)至今日，天然鉆石又為何淪落到不斷“掉價(jià)”的境地？一位消費行業(yè)分析師向「市界」分析，造成天然鉆石價(jià)格下跌的原因有幾個(gè)。首先，全球經(jīng)濟不景氣導致消費者購買(mǎi)力下降，減少了對奢侈品的需求。其次，人們對可持續性和環(huán)保的關(guān)注增加，對于天然鉆石的開(kāi)采和加工過(guò)程帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題和社會(huì )問(wèn)題有更多的擔憂(yōu)，從而減少了對天然鉆石的購買(mǎi)。此外，人造鉆石的發(fā)展也對天然鉆石造成了巨大沖擊。比利時(shí)鉆石交易所聯(lián)合會(huì )理事弗萊施特格承認了這一事實(shí)。他表示，最近一年里，由于生活成本急劇上升，歐洲多國民眾對鉆戒的檔次不再挑剔，人造鉆石快速搶占天然鉆石市場(chǎng)份額。據央視財經(jīng)報道，弗萊施特格稱(chēng)“兩年前，人造鉆石比天然鉆石便宜40%，到后來(lái)便宜60%，到了今年則便宜70%、80%，甚至99%?；蛟S將來(lái)，你在超市買(mǎi)肥皂也會(huì )送你一顆鉆石?！?/span>從人造鉆石誕生那一刻起，天然鉆石就注定沒(méi)有好日子過(guò)了。毫不夸張地說(shuō)，是中國河南把鉆石拉下價(jià)格神壇，讓全球人實(shí)現了鉆石自由。2019年，中國科學(xué)院成功突破了“?造鉆?”培育技術(shù)，并在河南商丘柘城縣試點(diǎn)推?。和天然鉆?相?，柘城的?造鉆?不僅在外觀(guān)上“以假亂真”，在工藝、品質(zhì)上更勝一籌，最關(guān)鍵的是，原本處于工業(yè)皇冠地位的鉆石，價(jià)格被河南搞成“白菜價(jià)”。咨詢(xún)公司貝恩數據顯示，柘城產(chǎn)出的人造鉆石，折射率、色散等關(guān)鍵指標遠高于天然鉆石，但價(jià)格僅相當于天然鉆石的20%。來(lái)自河南商報的報道印證了這一事實(shí)，報道稱(chēng)，市場(chǎng)上裸鉆一克拉最低在3萬(wàn)元左右，而同等品質(zhì)的河南人造鉆石最低在8000元左右，相差近4倍。柘城這個(gè)小縣城，也在短短時(shí)間內，搖身一變成為“人造鉆石之都”。2021年全球培育鉆石產(chǎn)量900萬(wàn)克拉，僅柘城一縣就生產(chǎn)了400萬(wàn)克拉。從銷(xiāo)量和滲透率上看，據貝恩數據統計，中國2021年毛坯培育鉆石銷(xiāo)量為140萬(wàn)克拉，培育鉆石市場(chǎng)滲透率達6.7%，預計2025年中國毛坯培育鉆石銷(xiāo)量將達400萬(wàn)克拉，培育鉆石滲透率將達到13.8%。很明顯，大眾逐漸被人造鉆石的魅力征服了。憑借人造鉆石的造富效應，柘城縣還走出了兩家鉆石上市公司。2021年9月，力量鉆石在深交所敲鐘，2022年7月，惠豐鉆石登陸北交所。2022年年報顯示，力量鉆石營(yíng)業(yè)收入9.06億元，同比增長(cháng)81.85%；凈利潤4.6億元，同比增長(cháng)92.12%?；葚S鉆石則實(shí)現營(yíng)收4.3億元，同比增長(cháng)96.71%；歸母凈利潤7350.78萬(wàn)元，同比增長(cháng)31.24%。其中，力量鉆石“培育鉆石”的毛利率高達八成，高于同期奢侈品巨頭LV和Prada的毛利率。人造鉆石的賺錢(qián)能力可見(jiàn)一斑。

年輕人不愛(ài)買(mǎi)了

天然鉆石價(jià)格下滑背后，還存在一個(gè)不可忽視的行業(yè)困境，年輕人對鉆石越發(fā)不感興趣了。珠寶行業(yè)數據顯示，婚戀消費是鉆石產(chǎn)品的主要需求來(lái)源，占比約為58%，主要包括求婚戒指和結婚對戒。處于婚戀階段的90后、00后年輕群體，決定著(zhù)鉆石的市場(chǎng)規模。中信建投證券鉆石行業(yè)研究報告指出：“天然鉆石的價(jià)格需要打造故事來(lái)協(xié)同，其價(jià)值根本上取決于消費終端是否接受價(jià)值構成要素?！?/span>換句話(huà)說(shuō)，年輕人相信鉆石里的愛(ài)情童話(huà)，就愿意為其買(mǎi)單。一旦不相信，購買(mǎi)意愿就會(huì )大打折扣。最近，「市界」與多位新婚年輕人交流的過(guò)程中發(fā)現，他們的婚禮消費多秉承務(wù)實(shí)主義。“我是務(wù)實(shí)派，只愛(ài)黃金?！边@句話(huà)是被訪(fǎng)問(wèn)的適婚男女們說(shuō)的最多的一句。“我周?chē)娜私Y婚，都是買(mǎi)金飾，三金、五金、六金的，對鉆石戒指倒沒(méi)啥特別要求?！睆堚晫Α甘薪纭贡硎?。此外，他們已經(jīng)不再相信買(mǎi)鉆石就代表著(zhù)愛(ài)情永恒，反倒認為“買(mǎi)鉆石是智商稅，誰(shuí)買(mǎi)誰(shuí)是大冤種?！?/span>“休想割我韭菜?！睏畈蓛罕硎荆骸般@石是智商稅，還是買(mǎi)黃金比較劃算，實(shí)際一點(diǎn)，黃金首飾還可以換，但是鉆戒貶值率太高了。而且現在的鉆石，哪有那么多天然鉆，都是人工鉆的，現在人都不傻了，不會(huì )為那種高溢價(jià)的東西買(mǎi)單，還是實(shí)際一點(diǎn)吧，啥時(shí)候黃金都能換成錢(qián)?！?/span>回到鉆石行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈可分為上、中、下游，其中上游過(guò)程主要涉及鉆石原石的勘探、生產(chǎn)和分揀；中游涉及切割和拋光鉆石原石以生產(chǎn)成品；下游工藝涉及珠寶設計、鑲嵌及其隨后的零售商。據貝恩咨詢(xún)，產(chǎn)業(yè)鏈中，上游、下游毛利率都高達60%，中游僅約10%。而下游企業(yè)的利潤，主要就是靠品牌溢價(jià)。這也是為什么楊采兒等消費者在逛珠寶商場(chǎng)時(shí)，都會(huì )被各家貼出的明星代言廣告弄得眼花繚亂。商家需要利用明星流量和影響力，吸引消費者踏進(jìn)店門(mén)。而這也意味著(zhù)，消費者購買(mǎi)鉆石產(chǎn)品的錢(qián)，絕大部分支付的都是品牌溢價(jià)的錢(qián)，所以才有“鉆戒出門(mén)打三折”的說(shuō)法。市面上不斷有關(guān)于鉆石貶值的相關(guān)報道。去年12月，一則新聞將周大福送上新聞熱搜。山東德州的一名女子因家里急用錢(qián)當掉了自己的周大福結婚鉆戒，卻發(fā)現自己花接近兩萬(wàn)元買(mǎi)來(lái)的鉆戒，連3000元都賣(mài)不了。女子感嘆：小兩萬(wàn)的愛(ài)情回收時(shí)三千都不值。今年1月，博主“泡泡媽媽”在社交媒體上發(fā)布視頻表示，其十年前先后購買(mǎi)兩枚鉆戒共花了約1.8萬(wàn)元，現在想要賣(mài)出遂咨詢(xún)當前市場(chǎng)價(jià)，沒(méi)想到回收商家給出的報價(jià)僅180元。其中一枚花費1.4萬(wàn)購買(mǎi)的鉆戒回收價(jià)僅80元，回收方還表示，“鉆石不值錢(qián)，他們想要的是戒托”。一方面是鉆石的低保值，另一方面，黃金飾品近兩年不再是老年人的專(zhuān)屬，被越來(lái)越多的年輕加入到金條、攢金豆大軍中。“我女兒今年上大學(xué)，我打算送她一條鉆石吊墜做禮物，但她不要啊，要黃金，說(shuō)黃金更好看，還能賣(mài)錢(qián)?！币活櫩捅硎?。該顧客對「市界」表示：“目前，黃金飾品已升級了5D、3D、K金等工藝，相較于以前質(zhì)地偏軟、款式老氣的印象，目前很多黃金首飾已兼具美學(xué)與投資的屬性。此前只有暴發(fā)戶(hù)才會(huì )買(mǎi)、才會(huì )戴的情況早已大有改觀(guān)，現在像我女兒這樣的年輕人更加喜愛(ài)由黃金制成的飾品?！?/span>根據中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的《2022中國珠寶行業(yè)發(fā)展報告》，2022年中國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規模約為7190億元，與2021年基本持平。其中，黃金產(chǎn)品市場(chǎng)規模約4100億元，玉石市場(chǎng)規模約1470億元，相比之下，鉆石產(chǎn)品市場(chǎng)規模僅約為820億元。今年7月，李湘前夫、I Do鉆戒創(chuàng )始人李厚霖被天津市濱海新區人民法院列為失信被執行人，這位曾經(jīng)的鉆石“大亨”落魄成“老賴(lài)”讓很多人唏噓不已?！耙宦旾 Do，一生我愿意”的宣傳語(yǔ)，也隨著(zhù)李厚霖的“丑聞”，直接打破了年輕人對鉆石的最后一絲期待。與之相對應的是，黃金和黃金首飾價(jià)格迎來(lái)大幅增長(cháng)。截至今年9月19日，中國黃金基礎金價(jià)收報469.80元人民幣/克。另外，「市界」走訪(fǎng)中也發(fā)現，黃金首飾的價(jià)格已逼近700元/克的大關(guān)。年輕人已經(jīng)不太容易被營(yíng)銷(xiāo)套路裹挾了，他們更加注重實(shí)用性和個(gè)性化。用他們的話(huà)說(shuō)，相比花幾萬(wàn)塊錢(qián)買(mǎi)個(gè)沒(méi)用的鉆石，拼多多上的9塊9包郵豈不是更香？（楊采兒、張鈺，均為化名）

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