增長(cháng)失速的智能音箱，能否搭上大模型熱潮？

大模型AI的火熱，讓智能音箱這一品類(lèi)再次引起關(guān)注。

近期，國內智能音箱頭部品牌天貓精靈和小度音箱，分別宣布未來(lái)將會(huì )接入阿里通義千問(wèn)和百度文心一言大模型。

但值得注意的是，智能音箱從2022年開(kāi)始增長(cháng)失速，中國智能音箱市場(chǎng)的銷(xiāo)量和銷(xiāo)額，均出現了兩位數的大幅下滑。

曾經(jīng)入市最早的京東叮咚音箱宣布停止服務(wù)；近期又傳出天貓精靈團隊調整的傳言。這在一定程度上也反映了智能音箱的困頓處境。

此前被寄予厚望的智能音箱為何沒(méi)能成長(cháng)為入口級的智能設備，反而愈加雞肋？AI大模型是否又能給它帶來(lái)新的機遇？

創(chuàng )新乏力

刺激不了消費者

“現在來(lái)店里問(wèn)智能音箱的人不多，基本都是問(wèn)手機的，再要么就是問(wèn)智能家居的一些小配件的，比如攝像頭，智能燈這些，”小米之家店員王暢（化名）告訴新消費日報記者，“主要是現在‘米粉’家里基本都有一臺小愛(ài)音箱了，沒(méi)壞就不會(huì )想著(zhù)買(mǎi)新的?！?/span>

家住北京李昊（化名）家中有三臺小愛(ài)同學(xué)，分別放在客廳、廚房和臥室，他表示自己已經(jīng)不打算再購入新的小愛(ài)音箱了，主要是家里已經(jīng)“沒(méi)有位置了”。

“在家里經(jīng)常有人活動(dòng)的位置，都已經(jīng)安排上了智能音箱，覆蓋率早就已經(jīng)足夠了，現在智能音箱也沒(méi)有什么新功能，”李昊告訴新消費日報記者，“帶屏幕的小愛(ài)音箱8 Pro，我之前也買(mǎi)了。沒(méi)幾天我就送朋友了。追劇沒(méi)有iPad方便，觸屏控制也沒(méi)有那么便利，很雞肋。”

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，進(jìn)入2023年一季度，受產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重和消費者需求下降等因素疊加影響，中國智能音箱在線(xiàn)上的監測零售量為157萬(wàn)臺，再次大跌40.6%。

有業(yè)內人士人士指出，經(jīng)過(guò)幾年的快速普及，智能音箱的整體滲透率極高，并且行業(yè)一直處于高度集中狀態(tài)，整體創(chuàng )新率較低，導致消費者換新需求低迷。

農旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(cháng)袁帥對新消費日報記者表示，雖然這兩年智能音箱一直再不斷的迭代改版升級，推出新產(chǎn)品，很多初期的用戶(hù)群體已經(jīng)擁有不止一臺智能音箱，而音箱產(chǎn)品本身除了屏幕尺寸的擴大，并未見(jiàn)到實(shí)質(zhì)的跨越式的升級，致使用戶(hù)消費者對新產(chǎn)品的需求并不旺盛。

根據Strategy Analytics和洛圖科技提供的數據，2022年第三季度，中國智能音箱市場(chǎng)中，百度、小米、天貓精靈分別占據了37%、30%、27%的市場(chǎng)份額，華為占比3.5%。

最新數據顯示，2023年第一季度，我國智能音箱TOP3品牌占據行業(yè)95%以上的份額。

洛圖科技分析師劉定坤表示，從市場(chǎng)角度看，智能音箱一開(kāi)始發(fā)展，就吸引諸多全球知名的科技企業(yè)進(jìn)場(chǎng)。巨頭之間的競爭，直接打消了更多創(chuàng )業(yè)者的入場(chǎng)積極性。長(cháng)期下來(lái)導致市場(chǎng)高度集中在寡頭之中，缺乏充分競爭帶來(lái)的市場(chǎng)活力。

獨占智能家居入口失敗

市場(chǎng)滲透率高，智能音箱品類(lèi)集中在幾個(gè)品牌，導致產(chǎn)品創(chuàng )新乏力，只是表層原因，更深層次的原因或許在大企業(yè)想要將智能音箱打造成智能家居“唯一入口”的計劃失敗了。

今年3月，京東叮咚智能音箱官方發(fā)布了停服公告。公告稱(chēng)，由于公司業(yè)務(wù)調整，決定對叮咚智能音箱停止后續運營(yíng)服務(wù)。

QuestMobile數據顯示，2023年2月，小米旗下智能家居APP月活躍用戶(hù)規模中，“米家”為6685.7萬(wàn)，“小愛(ài)音箱”為965.1萬(wàn)；百度“小度”為1159.2萬(wàn)，“小度音箱”為72萬(wàn)。搭載“小愛(ài)”、“小度”的智能家居設備不斷增多，用戶(hù)進(jìn)入智能家居環(huán)境的選擇也隨之增多。

有業(yè)內人士指出，現在能夠控制全屋智能家居的入口不只有音箱，還有智能電視，甚至是智能健身鏡。

華為最新發(fā)布的全屋智能4.0方案中，作為智能家居入口的產(chǎn)品是一塊中控屏，盡管該產(chǎn)品在產(chǎn)品形態(tài)上與帶屏的智能音箱相差無(wú)幾，并且同樣兼具語(yǔ)音控制功能。

北京社科院研究院王鵬對新消費日報記者表示：“作為智能家居，智慧生活的入口，智能音箱實(shí)際上是有市場(chǎng)和社會(huì )需求的，但是目前它能提供的服務(wù)比較簡(jiǎn)單，并且各大廠(chǎng)商之間的同質(zhì)化也比較嚴重?！?/span>

大模型能拯救智能音箱嗎？

隨著(zhù)AI大模型技術(shù)的大熱，智能音箱或許能夠借助這一波資本紅利提速，再次喚醒消費熱情。

今年2月份，百度官方發(fā)布消息稱(chēng)，小度將融合文心一言的全面能力打造針對智能設備場(chǎng)景的人工智能模型，“小度靈機”應用到小度全系產(chǎn)品。

4月初，阿里展示了大模型接入智能音箱的實(shí)際效果，通過(guò)“鳥(niǎo)鳥(niǎo)分?zhù)B”模型音箱產(chǎn)品實(shí)現多輪流暢對答、符合人設的人格化表達、富有創(chuàng )意的隨機創(chuàng )作等能力。

中國通信工業(yè)協(xié)會(huì )兩化融合委員會(huì )副會(huì )長(cháng)吳高斌對新消費日報記者表示：“大模型技術(shù)可以將更多的數據和算力用于訓練模型，從而提高語(yǔ)音識別的準確率和反應速度，進(jìn)一步提升智能音箱的用戶(hù)體驗和智能、便捷的服務(wù)，從而吸引更多的用戶(hù)?！?/strong>

吳高斌還補充道，智能音箱作為智能家居領(lǐng)域的一大熱門(mén)產(chǎn)品，雖然面臨著(zhù)一定的挑戰，但是通過(guò)大模型技術(shù)的不斷升級和拓展應用場(chǎng)景，仍有望實(shí)現重新火爆起來(lái)。

近日召開(kāi)的 2023 Google I/O 技術(shù)大會(huì )中，Google發(fā)布了通用大語(yǔ)言模型PaLM2，其中包括最輕量級的Gecko版本，能夠依靠AI芯片在邊緣側智能終端進(jìn)行推理運算，而不必依靠API接口調用，接入云端。

邊緣AI計算芯片市場(chǎng)競爭也在升溫：意法半導體（ST）近日推出了邊緣AI加速微處理器；英飛凌宣布收購初創(chuàng )公司Imagimob，后者是一家邊緣設備機器學(xué)習解決方案提供商，專(zhuān)注于邊緣AI市場(chǎng)。

民生證券方面認為，輕量級AI模型未來(lái)將持續提升智能終端邊緣算力需求，AI智能音箱將會(huì )滿(mǎn)足更多用戶(hù)的個(gè)性化需求。

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