十一長(cháng)假首當其沖 節慶行情成景氣狀況晴雨表　

　　全球景氣在雷曼兄弟宣布破產(chǎn)滿(mǎn)周年之際，各界無(wú)不引頸企望回春之跡以提振經(jīng)濟數字，根據拓墣產(chǎn)業(yè)研究所觀(guān)察預測，全球ICT產(chǎn)業(yè)今(2009)年第四季表現將優(yōu)于去年同期，而主要消費電子產(chǎn)品包括手機、LCD TV、NB、游戲機等出貨量，不論是年增率或季增率都將呈正向成長(cháng)，其中又以NB的54%年增率成長(cháng)幅度最高、電視游戲機的季增率表現245%最佳。其首波成長(cháng)動(dòng)能將來(lái)自中國十一假期，購買(mǎi)潮可望集中在LCD TV、3G手機及NB三大產(chǎn)品線(xiàn)，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所副所長(cháng)楊勝帆表示，消費電子在中國十一假期與歐美圣誕節之銷(xiāo)售動(dòng)能拉抬下，將是2010年景氣回春的前哨，值得樂(lè )觀(guān)看待，但市場(chǎng)仍存有通路庫存隱憂(yōu)，以LCD TV為例，中國品牌與通路在LCD TV面板及終端產(chǎn)品之庫存達14周，已超過(guò)正常庫存水位的9周，應密切關(guān)注，如果假期市場(chǎng)銷(xiāo)售不如各方期待，恐將影響2010年出貨動(dòng)能。

　　庫存回補效應已過(guò)　半導體復蘇仍緩

　　以產(chǎn)能利用率來(lái)看，楊勝帆表示，今年第三季晶圓代工整體產(chǎn)能利用率仍維持高水位，顯示晶圓代工產(chǎn)業(yè)已逐步由谷底邁向復蘇，但和去年同期相較，仍有些許落差，如聯(lián)電產(chǎn)能利用率為85%，優(yōu)于去年的77%，但臺積電產(chǎn)能利用率則為90%，不若去年的100%強勁;若探及面板IC庫存，以聯(lián)電為例，從今年7月開(kāi)始下修面板驅動(dòng)IC投片量，預估整體投片量第三季較第二季下修10%~15%，顯示終端市場(chǎng)的庫存回補效應已告一段落，目前晶圓廠(chǎng)對于LCD TV、Monitor、NB下游端預估超過(guò)10周以上庫存。綜觀(guān)ICT產(chǎn)業(yè)上游之半導體產(chǎn)業(yè)，由于景氣復蘇力道有限，加上日前庫存回補效應已過(guò)，對于第四季中國與北美之節慶采購效應對半導體產(chǎn)業(yè)影響，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所持保守看法。

　　消費電子支撐　終端銷(xiāo)售成長(cháng)看俏

　　消費電子方面，楊勝帆認為，全球手機需求受景氣低迷影響，今年上半年銷(xiāo)售成長(cháng)由中國、印度等新興市場(chǎng)苦撐，雖然首季表現中，每月新增超過(guò)1,000萬(wàn)支，但去年底全球未見(jiàn)旺季效應，換機需求因此從2008年第三季持續累積至今，預估在今年第四季的傳統節慶旺季帶動(dòng)下，手機市場(chǎng)可望獲得爆發(fā);而展望NB后續表現，在Windows 7、Ultra Thin NB及Netbook創(chuàng )新等重要議題激發(fā)下，讓能見(jiàn)度低的市場(chǎng)得以撥云見(jiàn)日;至于電視游戲機方面，今年第二季銷(xiāo)售雖不如預期，但在預期景氣將落底，游戲機仍是家庭娛樂(lè )或送禮的優(yōu)先選擇，且Sony為爭奪市占率，即將推出全新PS3 Slim，同時(shí)調降價(jià)格等諸多因素下，第四季出貨量可望占全年51%，兩大消費族群分別為擁有一般大眾玩家的Wii及核心玩家的XBOX 360、PS3。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所預估，今年第四季全球手機出貨量之年增率和季增率都將有不錯表現，分別為16%及12%。而手機、LCD TV、NB、電視游戲機四大消費電子產(chǎn)品的銷(xiāo)售數字，將以電視游戲機的季增率與NB的年增率幅度最大。

　　節慶買(mǎi)氣拉抬　中國十一成黃金指標

　　面對第四季即將到來(lái)的傳統節慶采購需求，全球業(yè)界無(wú)不希望能藉此帶動(dòng)，重返榮景，其中又以?xún)刃鑿妱诺闹袊袌?chǎng)首當其沖。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所上海研究部經(jīng)理高小強表示，中國今年十一假期恰逢「十一」與「中秋」雙節連結，假期長(cháng)達8天，是歷年時(shí)間最長(cháng)的一次，加上「六十年國慶大閱兵」與「結婚潮」(2009年9月9日和六十周年國慶登記結婚人數超過(guò)往年)等因素刺激，各大家電賣(mài)場(chǎng)與3C業(yè)者無(wú)不使出渾身解數，搶攻十一大餅，紛紛提前啟動(dòng)各項促銷(xiāo)措施。

　　在市場(chǎng)需求重點(diǎn)上，高小強分析，LCD TV和3C類(lèi)產(chǎn)品將是今年十一需求核心，以L(fǎng)CD TV來(lái)看，高畫(huà)質(zhì)電視受惠于國慶閱兵盛典的收視刺激，9月28日央視、北京衛視、東方衛視、江蘇衛視、湖南衛視將進(jìn)行高清、標清同播(注)，可望加速高清彩電升級。而快速竄紅的LED TV，在中國市場(chǎng)也有不錯表現，包括Samsung、海信、創(chuàng )維、康佳等品牌業(yè)者相繼推出產(chǎn)品，價(jià)格較去年大幅下降達40%以上，尺寸從19吋至55吋不等，已成十一期間的熱銷(xiāo)商品。