DTMB：發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵期 增值服務(wù)是新動(dòng)力

　　在從模擬電視到數字電視的發(fā)展進(jìn)程中，以DTMB為標準的地面數字電視由于是通過(guò)地面數字信號來(lái)收看電視，既能擺脫有線(xiàn)的束縛，又具有造價(jià)低、覆蓋面廣的優(yōu)勢，因此成為數字電視普及的重要方式之一。繼去年1月1日地面數字電視在北京正式開(kāi)播之后，廣電部門(mén)計劃今年在100個(gè)城市完成地面數字電視的覆蓋，并將在3年內實(shí)現對全國的覆蓋。

　　作為地面數字電視的國標，DTMB相關(guān)的實(shí)施標準在2008年全部完成，為產(chǎn)業(yè)大規模實(shí)施提供了基礎。從上游的芯片來(lái)看，全模式芯片技術(shù)已然成熟，解決了單載波、多載波融合的技術(shù)問(wèn)題，采用全模式芯片的機頂盒可以實(shí)現高清與標清的雙模制式。從終端來(lái)看，一體機、機頂盒、PCTV、車(chē)載產(chǎn)品等各種接收終端在2008年也開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)?；谶@些技術(shù)與標準的成熟，在北京奧運會(huì )期間，DTMB為高清賽事的播出作出了貢獻。

　　但從業(yè)界的反應看，DTMB在北京奧運會(huì )后的市場(chǎng)推廣效果卻并不十分理想。從運營(yíng)商到設備商，再到上游的芯片廠(chǎng)商，產(chǎn)業(yè)鏈各方似乎仍有觀(guān)望之意。專(zhuān)家認為，造成此現象的原因有多方面，最重要的一方面是運營(yíng)商沒(méi)有找到贏(yíng)利的模式，由于DTMB目前不加密，完全免費使用，運營(yíng)商沒(méi)有推廣的動(dòng)力。而另一方面，設備和終端廠(chǎng)商則因此而不敢大批量鋪貨，造成終端的缺乏。

　　MStar市場(chǎng)總監楊軍表示，對于DTMB來(lái)說(shuō)，現在技術(shù)已經(jīng)不是最主要的問(wèn)題，關(guān)鍵是DTMB的定位問(wèn)題。天柏集團董事長(cháng)呂品表示，若DTMB完全以公益為主，運營(yíng)商就不會(huì )有任何積極性。因為廣播電視數字化以后，運營(yíng)商在面臨眾多商業(yè)機會(huì )的同時(shí)，也要付出較大的管理成本，如果沒(méi)有利益的回報，他們發(fā)展的動(dòng)力將會(huì )明顯不足。這也是國家標準公布以后，全國地面數字電視的用戶(hù)數量并未得到明顯增長(cháng)的原因所在。

　　但對于DTMB的贏(yíng)利模式，業(yè)內專(zhuān)家也并非認為唯有加密才是其發(fā)展的有效途徑。恩智浦半導體家庭娛樂(lè )事業(yè)部市場(chǎng)與業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)高級總監YongS.Choi稱(chēng)，缺少加密技術(shù)不一定是其沒(méi)有被廣泛采用的原因，以前的模擬電視廣播也沒(méi)有加密。但是，隨著(zhù)全球都在轉向高清內容，內容保護將成為許多內容提供商的考慮因素，正因如此，歐盟等地區已經(jīng)選擇公共接口標準，以轉播受保護的內容。

　　楊軍則認為，DTMB加密是一個(gè)需要慎重考慮的問(wèn)題，未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)期內，DVB-C和DTMB在城鄉應該是共存互補的關(guān)系，而更偏遠的地方，應該是ABS-S的機會(huì )。豐富的高清頻道和高清內容的推出，會(huì )加速DTMB產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

　　上海高清數字科技產(chǎn)業(yè)有限公司董事會(huì )秘書(shū)王堯告訴記者，地面數字電視廣播在全世界范圍都是最基本、最普及的廣播電視服務(wù)方式，主要提供公益覆蓋服務(wù)，保證廣大電視用戶(hù)打開(kāi)電視就能接收到清晰的數字電視節目。

　　因此，加密收費并不是唯一的發(fā)展路徑，走公益和商業(yè)并行之路可能是DTMB未來(lái)的發(fā)展方向。而商業(yè)之路則關(guān)鍵在于找到適合的贏(yíng)利模式，好的贏(yíng)利模式才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續推動(dòng)力。杭州國芯科技有限公司董事、資深副總經(jīng)理張明認為，作為地面電視廣播，必須提供公共的免費頻道，以便應對突發(fā)自然災害或戰時(shí)的預警動(dòng)員播出，但并不要求所有頻道資源都必須是免費的。所以各地方的地面電視運營(yíng)商，可以在支持公共免費頻道播出的同時(shí)，提供適合當地用戶(hù)市場(chǎng)需求的有償增值業(yè)務(wù)內容。

　　鑒于此，產(chǎn)業(yè)界應積極探索數字電視的增值服務(wù)內容。對于加密收費之外的商業(yè)贏(yíng)利模式，數字電視運營(yíng)商不妨也借鑒一下電信運營(yíng)領(lǐng)域的增值服務(wù)經(jīng)驗，找到和發(fā)現地面數字電視更多的增值服務(wù)領(lǐng)域，從而盡快獲得相關(guān)的收益。