互聯(lián)網(wǎng)電視興起 單芯片市場(chǎng)競爭加劇

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，一類(lèi)芯片公司同時(shí)擁有顯示和聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能力，一類(lèi)芯片公司是具有多年經(jīng)驗的傳統電視芯片企業(yè)，還有一類(lèi)公司是新介入消費電子市場(chǎng)的芯片巨頭。他們都分別具有一定的優(yōu)勢，都有可能在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中勝出。

　　在今年年初的拉斯韋加斯消費電子(CES)展上，參展公司傳遞出一個(gè)強烈的信號——— 電視與互聯(lián)網(wǎng)相結合的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。電視與互聯(lián)網(wǎng)相融合所需的多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節在近年來(lái)都逐步強大起來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、設備制造商、軟件以及半導體廠(chǎng)商正在合作推出不同的解決方案，努力嘗試在電視與互聯(lián)網(wǎng)之間實(shí)現互聯(lián)以及媒體格式的兼容。

　　正因為在傳統電視上加入有線(xiàn)或無(wú)線(xiàn)互聯(lián)功能是一個(gè)必然的演進(jìn)趨勢，芯片企業(yè)正紛紛投資開(kāi)發(fā)集成了顯示處理和聯(lián)網(wǎng)功能的單芯片方案。在這一芯片領(lǐng)域，供應商有幾種類(lèi)型：一類(lèi)是擅長(cháng)顯示技術(shù)的傳統電視芯片廠(chǎng)商，一類(lèi)是擁有互聯(lián)技術(shù)的機頂盒芯片廠(chǎng)商，還有一類(lèi)是在上述市場(chǎng)上都不占優(yōu)勢的新介入芯片巨頭。他們都在努力研發(fā)帶有互聯(lián)功能的電視單芯片產(chǎn)品。那么在這幾類(lèi)企業(yè)中，誰(shuí)將在未來(lái)占據互聯(lián)網(wǎng)電視芯片的最大市場(chǎng)份額呢?

　　觀(guān)點(diǎn)一融合顯示和聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)力拔頭籌

　　大部分業(yè)內人士的觀(guān)點(diǎn)是傳統的電視顯示技術(shù)供應商與機頂盒聯(lián)網(wǎng)技術(shù)供應商相互融合才能提供好的方案。“要讓主攻顯示技術(shù)的企業(yè)去做互聯(lián)網(wǎng)上的技術(shù)，效果不一定理想。反過(guò)來(lái)，主攻互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的專(zhuān)業(yè)公司也沒(méi)必要去做電視機的終端。”天柏集團董事長(cháng)呂品對《中國電子報》記者說(shuō)，“最好的方式是這兩者真正結合起來(lái)。機頂盒的特色大部分體現在軟件上，電視機的特色主要集中在外觀(guān)以及圖像質(zhì)量上。實(shí)際上，這兩者也可以說(shuō)是一個(gè)陣營(yíng)的。讓傳統的電視機廠(chǎng)商得到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司的支持，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司也可以通過(guò)電視機終端的銷(xiāo)售，使得自己的軟件有一個(gè)嶄新的推廣模式，從而使兩者最終形成一個(gè)整體。”

　　某機頂盒公司數字電視事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理也表示，這兩大陣營(yíng)的芯片供應商都有各自的IP(知識產(chǎn)權)。因此，他認為，這兩個(gè)陣營(yíng)的廠(chǎng)商未來(lái)走向合作或者進(jìn)行兼并，才能夠為系統廠(chǎng)商提供非常好的方案。

　　其實(shí)，目前一些芯片公司既具備電視的顯示技術(shù)，又具備機頂盒的聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。例如，意法半導體這一在機頂盒業(yè)務(wù)上處于領(lǐng)先位置的芯片廠(chǎng)商在2007年收購了擁有顯示技術(shù)的Genesis公司;恩智浦公司也同時(shí)擁有機頂盒業(yè)務(wù)和電視業(yè)務(wù);還有富士通微電子，這也是一家擁有顯示技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )互聯(lián)技術(shù)的廠(chǎng)商。這類(lèi)公司可以利用自己在這兩項業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢，把互聯(lián)和顯示處理技術(shù)融合到單芯片解決方案中。

　　“從長(cháng)遠看，不能獲得這兩個(gè)領(lǐng)域技術(shù)IP的公司將處于劣勢地位，因為電視/機頂盒正成為消費者使用的數字聯(lián)網(wǎng)媒體的‘樞紐’。”恩智浦家庭娛樂(lè )事業(yè)部YongS.Choi先生對《中國電子報》說(shuō)。而富士通微電子(上海)有限公司產(chǎn)品經(jīng)理卜陽(yáng)春介紹說(shuō)，富士通微電子的MB86H6x系列產(chǎn)品就結合了顯示技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )互聯(lián)技術(shù)，兼容標清、高清格式，真彩色的顯示區域可任意縮放。而且該芯片內嵌以太網(wǎng)和USB模塊，支持網(wǎng)絡(luò )互聯(lián)和外接存儲設備，目前已大規模商用。

　　觀(guān)點(diǎn)二傳統電視芯片廠(chǎng)商仍有優(yōu)勢

　　另一部分業(yè)內人士認為傳統電視廠(chǎng)商更具優(yōu)勢。這部分人士認為，在中國，在未來(lái)相當長(cháng)的時(shí)間內，互聯(lián)網(wǎng)電視的主要功能仍然是電視，而不是網(wǎng)絡(luò )終端。“雖然電視作為網(wǎng)絡(luò )終端在國外推廣得比較成功，但在國內卻不會(huì )。”一位人士分析說(shuō)，“一方面，國內老百姓使用習慣的形成需要時(shí)間;另一方面，國內各地有線(xiàn)運營(yíng)商的要求和規格是不同的，經(jīng)常需要升級，而且升級換代的速度也明顯比電視要快，但電視是一個(gè)標準化的產(chǎn)品，因此通過(guò)電視直接接入有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )是不太可行的。”