數字電視錯位發(fā)展 IPTV凸顯“中國優(yōu)勢”

　　機遇與挑戰：

• 　　數字電視和IPTV有各自的優(yōu)勢定位
• 　　中國在數字電視、IP電視兩項業(yè)務(wù)上全球領(lǐng)先
• 　　數字有線(xiàn)電視與IPTV具有不同的傳輸網(wǎng)、接入網(wǎng)和業(yè)務(wù)網(wǎng)，技術(shù)基礎上突現了差異

　　市場(chǎng)數據：

• 　　中國數字電視用戶(hù)突破5000萬(wàn)戶(hù)，全國IP電視試點(diǎn)省市累計發(fā)展用戶(hù)已突破200萬(wàn)戶(hù)
• 　　08年有線(xiàn)數字電視用戶(hù)近5000萬(wàn)，而IPTV用戶(hù)200萬(wàn)，只占4%

　　廣電總局官方網(wǎng)站近日發(fā)布數據數據：中國數字電視用戶(hù)突破5000萬(wàn)戶(hù)，全國IP電視試點(diǎn)省市累計發(fā)展用戶(hù)已突破200萬(wàn)戶(hù)，兩項業(yè)務(wù)均在全球領(lǐng)先。

　　各界分析認為，其主要因素是在電視數字化的進(jìn)程中，IPTV與數字有線(xiàn)電視(下稱(chēng)數字電視)有效進(jìn)行了差異化定位，二者“似曾相近”但實(shí)際上差異化明顯的發(fā)展道路，使雙方能夠共同開(kāi)發(fā)電視受眾的增量市場(chǎng)，并從中挖掘各自潛力巨大的發(fā)展空間。

　　數字電視是普遍電視服務(wù)，是家庭“第一臺電視”，IPTV市場(chǎng)化發(fā)展，是部分家庭用戶(hù)的“第二臺電視”。二者相互補充、并存發(fā)展，整體做大了我國的電視產(chǎn)業(yè)。

　　差異化明顯

　　數字有線(xiàn)電視與IPTV具有不同的傳輸網(wǎng)、接入網(wǎng)和業(yè)務(wù)網(wǎng)，這就在技術(shù)基礎上突現了差異。目前，有線(xiàn)電視建設了數字有線(xiàn)電視傳輸網(wǎng)，用同軸電纜入戶(hù);IPTV是依托電信運營(yíng)商的傳輸網(wǎng)，利用ADSL入戶(hù)。

　　“IPTV與數字電視是錯位定位、相互補充、適度競爭的關(guān)系。”上海文廣新聞傳媒集團副總裁張大鐘對CBN記者表示，從產(chǎn)業(yè)角度看，歐洲、北美、韓國等地區都將IPTV作為有線(xiàn)電視的延伸與拓展。國家廣電總局也統籌規劃數字電視、IPTV的發(fā)展，促進(jìn)二者互補共存，一起提供多樣化的視聽(tīng)服務(wù)。

　　雙方的差異化在多個(gè)方面都有體現，比如數字有線(xiàn)電視的業(yè)務(wù)模式是在政府的資金投入支持下進(jìn)行整體轉換，并以提價(jià)、獲得政府的財政補貼的方式解決投入產(chǎn)出問(wèn)題。數字電視類(lèi)似“自來(lái)水”系統升級，整體轉換后管道更寬、水量更大，但是目前在解決基礎的頻道服務(wù)與點(diǎn)播、增值業(yè)務(wù)等高端服務(wù)方面還存在體制困惑，其原因在于政府對數字電視整體轉換進(jìn)行補貼和物價(jià)部門(mén)審批予以漲價(jià)，用戶(hù)認為這樣就理應享受到數字電視的基礎、高端等所有的服務(wù)。

　　而國家廣電總局將IPTV作為產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展的模式來(lái)定位。IPTV市場(chǎng)化發(fā)展模式受到中央和國家廣電總局等主管部門(mén)的認可，有線(xiàn)電視相當于“自來(lái)水”，是普遍服務(wù)、公益服務(wù);而IPTV則是“桶裝水”，滿(mǎn)足個(gè)性化、高端化服務(wù)。用戶(hù)不會(huì )因為家有桶裝水而放棄自來(lái)水，但如果桶裝水的水質(zhì)不能優(yōu)于自來(lái)水，也不會(huì )有太多用戶(hù)去購買(mǎi)。