液晶電視與機頂盒引領(lǐng)全球消費電子市場(chǎng)

　　2009年上半年消費電子市場(chǎng)同整個(gè)電子供應鏈一樣也未能避免全球經(jīng)濟衰退的影響。但即使在這嚴峻時(shí)期，據iSuppli公司，部分消費電子分支市場(chǎng)仍呈上升趨勢，而不是止步不前。

　　預計全球消費電子設備營(yíng)收仍將下降8.2%，從2008年的3,350億美元下降到約3,080億美元。但iSuppli估計2010年市場(chǎng)將開(kāi)始復蘇，營(yíng)收將增長(cháng)2%，達到3,140億美元。預計未來(lái)五年將實(shí)現持續增長(cháng)，到2013年達到3,700億美元。

　　LCD TV走勢強勁

　　液晶電視(LCDTV)今年上半年的表現超出預期，部分原因在于中國的激勵措施。一直到2013年，LCDTV都將是營(yíng)收最多的消費電子產(chǎn)品。上半年的經(jīng)濟低迷對面板及半導體沖擊較大，從而使LCDTV價(jià)格降低。估計到2010年，隨著(zhù)經(jīng)濟形勢的好轉，其價(jià)格將穩定下來(lái)。但從長(cháng)遠來(lái)看，LCDTV的平均銷(xiāo)售價(jià)格(ASP)會(huì )不斷下降，原因如下：

　　·屏幕更小、價(jià)格更低的型號受青睞;

　　·零售價(jià)大幅下降，面板制造商壓力增加

　　·制造效率提高;

　　·越來(lái)越多地使用背光功能，發(fā)光二極管(LED)的成本在總體材料成本(BOM)中所占比例增加。

　　機頂盒和游戲機市場(chǎng)增長(cháng)

　　在目前經(jīng)濟不好的情況下，表現良好的分支市場(chǎng)還包括機頂盒(STB)和游戲機。

　　從各個(gè)方面看，STB和游戲機今年上半年的發(fā)展都很喜人。這是因為高端機頂盒—即支持高清晰(HD)內容和硬盤(pán)的機頂盒—的銷(xiāo)量不斷增加，尤其是用于數字視頻錄像機(DVR)的機頂盒。向數字廣播信號的轉變也起到了促進(jìn)作用，因為采用地面廣播的很多用戶(hù)必須購買(mǎi)STB才能接收到本地的節目，否則他們就必須申請衛星或有線(xiàn)節目。

　　由于對DVR和HD內容的需求不斷增加，預計在可見(jiàn)的將來(lái)，機頂盒的銷(xiāo)量將在全球范圍穩步上升，包括正經(jīng)歷需求高峰的亞太地區。

　　游戲平臺似乎不太受經(jīng)濟衰退的影響，盡管由于平均銷(xiāo)售價(jià)格的下降導致?tīng)I收不斷下降從而使潤利降低，iSuppli估計其在2009年的銷(xiāo)量仍會(huì )實(shí)現小幅增長(cháng)。Sony極有可能在假日季節將其Play Station 3的價(jià)格降低100美元;游戲機的銷(xiāo)量到年底甚至2010年應會(huì )保持平穩，因為其間還可能會(huì )降價(jià)。微軟已經(jīng)將其Xbox360的價(jià)格降低到199美元。

　　盡管大部分消費電子市場(chǎng)—包括數字靜態(tài)照相機(DSC)、便攜式媒體播放器(PMP)、數字攝像機和家用電器—形勢嚴峻，但一些產(chǎn)品在經(jīng)濟蕭條的大環(huán)境中逆市而上，為2009年的消費電子產(chǎn)品市場(chǎng)帶來(lái)希望。