出口下滑拖累中國主要家電市場(chǎng)收縮

 
據iSuppli公司，由于全球經(jīng)濟蕭條導致出口下降，預計2009年中國主要家電出口量將減少2.7%。

2009年中國主要家電的合計出貨量預計為1.775億臺，少于2008年時(shí)的1.824億臺。合計出貨量代表著(zhù)空調、洗衣機、冰箱和微波爐這些主要家電的市場(chǎng)趨勢。

出口量將比2008年下降8.5%，從1.083億臺減少到9910萬(wàn)臺。但是，國內出貨將比2008年上升5.7%，從7410成臺增至7830萬(wàn)臺。

圖1所示為iSuppli公司對中國空調、洗衣機、冰箱和微波爐合計內銷(xiāo)及外銷(xiāo)出貨量的預測。


由于政府出臺了補貼措施，中國國內市場(chǎng)將繼續增長(cháng)，盡管全球經(jīng)濟放緩。中國財政部擴大了一項刺激計劃，把農村消費者購買(mǎi)家電的價(jià)格最多降低了13%。這項措施使國內市場(chǎng)保持相當快的增長(cháng)步伐，盡管不如前幾年那么強勁。

中國的大型國內設備制造商控制著(zhù)主要家電市場(chǎng)。這些企業(yè)正在國內市場(chǎng)推行產(chǎn)品差異化策略，對于出口市場(chǎng)則以成本掛帥。

設計出具有能夠吸引消費者的新特點(diǎn)的主要家電，是制造商面臨的重大挑戰。這些企業(yè)正在采取垂直整合策略，以控制關(guān)鍵部件和設備，幫助降低生產(chǎn)成本。許多企業(yè)已開(kāi)始把低端產(chǎn)品外包給合同制造商。為了提高設備利用率，主要家電供應商不愿意擴大產(chǎn)能。

由于在非變頻空調市場(chǎng)普遍缺乏創(chuàng )新性及多樣化產(chǎn)品，中國的主要空調企業(yè)都在開(kāi)發(fā)采用變頻技術(shù)的產(chǎn)品。

由于價(jià)格較高，預計2009-2010年中國變頻空調市場(chǎng)僅會(huì )溫和增長(cháng)。中國本土企業(yè)在變頻空調的產(chǎn)品設計與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面仍然實(shí)力較弱。芯片供應商需要提供用于控制變速電機的總體解決方案。

主要家電使用的關(guān)鍵芯片——微控制器(MCU)，由日本供應商控制。通過(guò)與中國頂級家電企業(yè)之間建立密切的伙伴關(guān)系，日本供應商已在MCU領(lǐng)域取得控制地位。對于向大家電企業(yè)提供半導體的供應商來(lái)說(shuō)，空調仍然是最重要的市場(chǎng)。

由于單位出貨量低于預期，2008年用于家電的MCU等主要半導體元件的價(jià)格下滑。因此，許多半導體供應商2008年在主要家電市場(chǎng)的銷(xiāo)售額下降。因為2009年缺乏推動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)的因素，目前半導體供應商對于家電市場(chǎng)信心不足。