IPTV將如何改變廣告傳播方式

　　IPTV的前景令人看好。分析公司多媒體研究集團(MRG)表示到2011年全球訂戶(hù)的數量將從2007年的1350萬(wàn)美元增加至7260萬(wàn)美元，相當于40%的復合年增長(cháng)率。研究公司Infonetics估計，到2009年IPTV將為服務(wù)提供商帶來(lái)380億美元的收入。

　　然而，如果IPTV的潛力能夠實(shí)現，它將面臨重大挑戰。許多有線(xiàn)電視和衛星電視運營(yíng)商提供的服務(wù)已經(jīng)獲得廣泛的市場(chǎng)認可。 IPTV提供商將無(wú)法從類(lèi)似的服務(wù)中收取類(lèi)似的費用并且期望獲得大量的市場(chǎng)份額。為了取得成功與增長(cháng)，他們需要采取差異化戰略。

BigBand Networks首席架構師John Reister

　　定址能力為供應商提供了機會(huì )。 IPTV網(wǎng)絡(luò )可以像互聯(lián)網(wǎng)一樣直接給特定收件人提供內容。在IPTV中 ， IP終端與電視機或者機頂盒連接，這樣就可以為特定的電視專(zhuān)門(mén)定制并傳輸節目或廣告。

　　定址廣告功能在幫助IPTV運營(yíng)商逐步增加用戶(hù)數同時(shí)帶來(lái)更多收入的關(guān)鍵因素。未來(lái)，它將使服務(wù)提供商轉變電視觀(guān)眾收看廣告的方式。如果電視廣告繼續與其他廣告交付方式有效競爭，這種轉變至關(guān)重要。

　　在廣告戰中反擊

　　現在的消費者比以前接觸到更多的媒體，這將幫助廣告商分散受眾。近年來(lái)在線(xiàn)廣告收入的大幅增長(cháng)主要是由于互聯(lián)網(wǎng)所提供的先進(jìn)的定址功能。

　　大陸研究組織最近的一項調查顯示，相關(guān)性是建立品牌認知度以及推動(dòng)消費者行為最關(guān)鍵的廣告因素。很難通過(guò)傳統電視網(wǎng)絡(luò )向正確的目標受眾提供商業(yè)廣告，正在令運營(yíng)商和廣告商深受困擾。

　　現在電視觀(guān)眾正在對一些不相干的廣告失去耐心?？悼ㄋ固?a class="contentlabel" href="http://dyxdggzs.com/news/listbylabel/label/有線(xiàn)電視">有線(xiàn)電視公司的廣告銷(xiāo)售部門(mén)Comcast Spotlight和媒介代理公司星傳媒體集團正在進(jìn)行一項研究，旨在通過(guò)增加的廣告相關(guān)性和廣告商問(wèn)責制說(shuō)明定址廣告的效果。

　　康卡斯特公司通過(guò)其8個(gè)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )向特定的家庭用戶(hù)交付廣告。這些家庭用戶(hù)均滿(mǎn)足包括通用汽車(chē)、發(fā)現卡、卡夫、火星和寶潔公司等廣告商的特定需求。

　　研究發(fā)現，在商業(yè)廣告時(shí)段觀(guān)看針對性廣告的家庭用戶(hù)很少轉換頻道，比接收非定址廣告家庭的換臺時(shí)間減少38%。

　　這一結果顯示了目標廣告的強大。因此，廣告商正在逐漸尋求提高他們的廣告效率和效果的方式，因此許多廣告商愿意支付額外費用，通過(guò)更具吸引力的相關(guān)廣告信息了解其客戶(hù)也就不足為奇。